奧推網

選單
文化

618秒變“吸粉狂魔”“真快樂”九九會員數突飛猛進

每年六月不僅是中考和高考,還有對電商行業的“年中大考”。剛過完618年中購物節,“真快樂”就交出了全網DAU同比2019年增長270。32%,同比2020年增長189。11%;全網新增訪客量總佔比達78。83%,同比2020年增長114。32%的高分答卷。

從行業背景看,今年第二季度市場監管總局對部分電商企業開出反壟斷罰單,標誌著電商反壟斷“強監管”時代的到來,各大電商企業也在本屆618“收斂”了不少,不再對供應商實行二選一的站隊措施。而“真快樂”依託國美34年構建起來的深厚供應鏈優勢,在4月末率先發起了“真低價·持久戰”的強勢進攻,並連續開展“五一大促”“520大促”兩場戰役。並且依託拓品戰略的有效實施,除家電品類外,食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具和美妝個護六大品類成為引領GMV增長的核心引擎。

今年的“真快樂”618大促作為“真低價 持久戰”延續,無論是促銷時間之長,還是參於品牌方之廣,都遠超五一大促和520大促。為此“真快樂”充分發揮34年間跟品牌方達成的“低價默契”,對上百萬款熱賣商品進行了讓利促銷,瞬間吸引了不同消費能力的使用者湧入,其中既有80後、90後還有00後。而低價雖是引流最簡單有效的方式,卻不是留存客戶的有效手段,不少消費者“買完即走”,哪個平臺便宜就去哪個平臺,談不上“忠誠度”。

為此,“真快樂”透過獨創的“搶-拼-ZAO”娛樂化玩法,將大促玩出了新花樣。618不僅可以搶千臺特價空調、拼團買原產地新鮮水果,還可以開通九九會員贏取金條,首單回本再買即賺。同時,“真快樂”聯合體壇傳媒共同打造“足球真快樂”IP,讓歐洲盃足球與電商跨界出圈,專業的解讀、趣味的話題、前方的連線與遊戲的互動遙相呼應,讓球迷陶醉其中,挪不動步,在“真快樂”一待就是一整宿。

再加上618期間“真快樂”在北京、成都、重慶、西安等多個城市颳起“快樂ZAO城”市集風暴, “美食”、“ 顏值”、“ 交換”、“直播”、“潮玩”、“ 快樂”、“品牌”等多個極具特色的沉浸式空間成為眾多年輕人的“打卡聖地”, 以及現場做任務集虎爪得音樂節門票的趣味互動,也迅速俘獲新世代的芳心,粉絲黏性極強。

對於這屆618的“真快樂”而言,深耕行業34年與品牌方達成的低價共識就是無堅不摧的“內功”,而有趣好玩的娛樂化玩法就是精準的“招式”,它們碰撞在一起就產生了奇妙的化學反應,助力“真快樂”成為了本屆618亮眼的黑馬!