新春走基層｜這個新春，年貨有了“新年味”

圖、文、影片/羊城晚報全媒體記者孫綺曼實習生鄭敏珊

迎新春，買年貨！在虎年春節即將到來之際，市民朋友紛紛走上街頭開始採購年貨，在熱鬧的年貨市場中，悄然誕生了許多“新物種”，新春也有了“新年味”。

走訪：年貨換上“國潮”新裝

新春將至，“國潮風”的熱度持續攀升，近日，記者在走訪時發現，廣州市各大商超位置醒目的年貨貨架都換上了喜慶的“虎年國潮裝”，各式國潮裝飾、老虎花紋、醒獅圖案站上了商圈、商超的“C位”。

1月21日下午2點，記者來到位於天河區高德置地春廣場的永旺超市。一進入超市，紅火的對聯、年畫、掛飾映入眼簾，其他各式各樣大小不一的年貨擺放在超市的顯眼處，過年氛圍十分濃厚，而“國潮”則成為了這些年貨的關鍵詞：嘉頓的牛油曲奇餅乾禮盒加入了虎、鹿、錦鯉等象徵祥瑞的動物剪紙圖案；部分預製菜品牌則加入了醒獅、福娃等元素推出多層禮盒包裝，也有包裝則以唐宮仕女、民國萌妹來吸引眼球，除此之外，也有商家與敦煌、故宮等博物館合作，推出聯名套裝禮盒。

“在今年1月份我們就開始進行春節促銷，有部分禮盒是專門為新年推出，因為今年是虎年，在很多包裝設計上都加入了老虎的裝飾。”在荔灣區一家沃爾瑪中，許多帶有“虎”設計元素的年貨成為了市民朋友採購時的“香餑餑”，現場的銷售人員告訴記者，“這些禮盒好看，拿去送人也得體，昨天有市民朋友一下子就買了四盒。”

除了傳統品牌換上了國潮裝外，記者還注意到，哈根達斯、星巴克、雀巢等進口品牌都加入了國潮的大軍。哈根達斯今年推出了以金紅兩色為主色調的“紅運發發”冰淇淋禮盒，內有5種不同口味的麻將造型冰淇淋，上面還印著“紅”“中”“六萬”等麻將字樣，透露出著滿滿的“中國味”。而星巴克每年春節期間都會推出春節限定系列產品，今年則推出“年（黏）在一起”系列，公司方面也曾表示表示，希望能將春節的傳統美食、年俗儀式用更受年輕消費者喜愛的、新潮的方式進行重新演繹。

值得注意的是，線上的年貨也早就瞄準了年輕人的國風熱潮。在唯品會的年貨節上，堅果禮盒、零食大禮包和巧克力商品銷量同比均有數倍增幅。其中，百草味推出的多款虎年中國風包裝的堅果潮盒，高顏值的包裝得到了消費者們的認可，在唯品會年貨節前兩天，訂單量同比增長高達309%。

“像堅果大禮包、新年掛飾這些年貨我會上網買，主要是因為款式比較多。”90後的小玲這幾天忙著在各大電商平臺置辦年貨，在選購的時候也會看重產品的款式設計，“新年我會選擇一些紅色喜慶的顏色，虎年我也會買一些有老虎元素的裝飾，我剛剛給我的小外甥買了個可以背的虎年紅包。”

觀察：購物車中有了“新物種”

說起採購年貨，老一輩心目中的必備品是瓜子、開心果和花生，而在這個新年中，許多“90後”接棒成為購買年貨的主力軍，年貨也由此多出了不少新物種：預製菜年夜飯、新年盲盒、冷萃咖啡禮盒……

記者見到小張是在越秀區的一家百貨中，選擇了在廣州就地過年的小張正在百貨中挑選著今年的年夜飯，她告訴記者，相比起以往在家大張旗鼓做一桌年夜飯，她更願意花最少的時間做出口味尚可的年夜飯，這個時候預製菜就成為了最佳的選擇。

在廣州天河城百貨中，正在暨南大學就讀大二的林霖正在一家潮玩店鋪中挑選著一款招財貓的盲盒，“我是盲盒的忠實粉絲，過年了看到有符合過年氛圍的招財貓盲盒，就想買回家擺著，對比起普通的過年擺件也更新潮。”

記者在走訪過程中發現，許多潮玩店、雜貨店都“上新”了新年款國潮盲盒。有以胖虎為設計元素的御守盲盒，也有以國潮手繪設計的十二生肖盲盒，還有寫著“虎躍新春”字樣的手辦盲盒。據銷售人員介紹，目前這些披著國潮新裝的盲盒已成為新興年貨，許多年輕消費者會選擇“整盒端走”。

新年將至，市民們不僅僅追求吃飽喝足，更希望能夠悠遊樂活。如今，年貨有了“新物種”，但是年味從不曾消失，在年貨更迭之中，新春也有了“新年味”。