女性內衣發展到今天，體現著時代的進步與發展，詮釋了女性思想的解放與社會地位的轉變。可以說，內衣的真正發展依賴於女性主體意識的覺醒，並不斷影響著設計理念從而實現理想的生活品質。性感到舒適的需求變化，驅動著產品研發與設計的升級，背後則指向觀念的轉變：從單一的審美模式，向多元包容的價值轉變。
都市麗人“正青年”創意設計講堂
2021年都市麗人攜手上海服裝設計協會，共同發起“正青年”新銳設計師成長計劃。3月28日，都市麗人正式啟動“正青年”中國大學生內衣創意設計大賽，與國內外知名學府攜手培育中國年青設計人才，類似的營銷活動有望進一步強化都市麗人與年輕消費者的關聯性。5月25日，都市麗人“正青年”大賽創意設計講堂走進江西服裝學院，與青年大學生們進行了一場與Z世代的時尚對話。5月27日，都市麗人“正青年”中國大學生內衣創意設計大賽走進武漢紡織大學。此次活動是行業內首次走進高校展開設計大賽發掘新銳設計師的活動。6月10日，都市麗人“正青年”中國大學生內衣創意設計大賽在上海東華大學舉辦校園宣講活動。同時，東華大學服裝與藝術設計學院與廣東都市麗人實業有限公司共同簽署了校企合作協議，建立東華大學（服裝與藝術設計學院）——廣東都市麗人實業有限公司教學實習（實踐）基地。
都市麗人為脫穎而出的青年設計人才提供扶持與幫助
據瞭解，都市麗人 “正青年”中國大學生內衣創意設計大賽在經過激烈的海選、晉級賽之後，將採用導師帶隊模式，9強選手與3個導師組成3隊，在24小時內創作都市麗人“正青年”聯名內衣和家居服作品亮相決賽大秀，由觀眾現場打分，角逐出最終的優勝者。
都市麗人 “正青年”中國大學生內衣創意設計大賽火熱進行中
“本次大賽設內衣組、家居服組、最具風格創意獎等多項獎項，獲獎者最高可獲得3萬元現金獎勵。”都市麗人負責人表示，發現新銳設計師只是第一步，對於優秀的作品，公司會進行概念化的落地和最後呈現的結果，並在後期投放市場，同時也會與優秀選手進行簽約，幫助其一起來孵化內衣設計的工作室。
都市麗人作為擁有23年曆史的國民貼身衣物品牌，一直秉持著舒適、科技、健康、美觀的品牌核心精神為消費者提供質優價美的選擇。品牌在產品研發力、生產供應鏈和產品鏈都有著巨大的優勢，因此透過主辦此次“正青年”大賽，將為脫穎而出的青年設計人才提供扶持與幫助。同時藉助青年學生的新的審美、新的設計理念，也幫助都市麗人瞭解年輕市場，與年輕消費者互動。
不斷髮力，年輕市場獨具特色的品牌印記
不斷髮力年輕市場，正是都市麗人迴歸實用的真實寫照。都市麗人CEO蕭家樂先生表示：“面對中國非常年輕的消費市場，今年我們要做一件能夠喚醒新生的事情，吸引到更多年輕力量，傳遞他們現在的審美、眼光、生活態度。在2021都市麗人春夏新品釋出會上，柔心杯、零感內衣、高彈褲、無塵棉等產品驚豔亮相，舒適有型、自由自在、至柔享受、新青年等詞彙呈現在人們眼前，都是以消費者的需求作為所有的起點，讓大眾看到了都市麗人轉型的決心和國民品牌的嶄新面貌。
都市麗人2021春夏新品釋出會
事實上，早在2019年，都市麗人就開始以“二次創業”的魄力，全面迴歸“實用品牌”定位。目前，以滿足“她”需求和體驗為一切的起點，都市麗人迴歸到產品，主打舒適、科技、健康、美觀的產品理念，以實用、科技、健康賦能產品，打造核心的長期爆款，塑造經典不衰、獨具特色的品牌印記。並且，都市麗人已成立數智化商學院，加大人才投入力度，加快推進數字化轉變，把握使用者導向市場趨勢，以推動長期業務增長。
面對新的市場環境，為了牢牢抓住Z世代這一新的消費人群，都市麗人在產品研發、技術突破等方面做了非常多的資源投入和精力投入，從用心“質造”升級走向以科技賦能的“智造”，都市麗人站在了新風口，為產品注入科技力量，以產品升級帶動品牌升級，以全新面貌開拓出一片新天地。
匯聚青年力量，打造中國民族品牌美好的未來
內衣這個品類不論是全球還是中國，都是一個千億級的大賽道，然而目前在中國內衣品類的品牌集中度非常低，使用者潛在需求還可以更大被挖掘。如何去洞察使用者需求和痛點，如何基於這個痛點設計產品尖叫點，在產品設計完了之後把這個價值傳遞給消費者，是需要透過實踐不斷學習和思考的。而都市麗人 “正青年”中國大學生內衣創意設計大賽正是給予廣大學子一次從創意企劃到產品落地的演練平臺。
都市麗人原創IP
在內衣市場中，傳遞女性獨立意識的品牌價值觀已經不再稀缺，越來越多的品牌開始迎合女性，刺激女性情感共鳴和認同，服務於女性個性與靈魂的人格化表達，這背後皆是觸發女性消費的動機。早在去年，都市麗人便陸續推出了“我是都市麗人，你呢”熱詞挑戰賽，透過12位平凡素人不平凡的故事和影片分享，驅動社交裂變。連結人生不同階段的“親密關係”，傾情打造《致最親密的你》微電影，講述都市麗人20餘年與6，000萬會員結緣、成長、繼續前行的故事，喚醒會員及消費者對都市麗人獨有的情感記憶。
中國青年是中國發展不可忽視的力量，都市麗人希望透過“正青年”中國大學生內衣創意設計大賽，吸收年輕血液，匯聚青年力量，用青年群體的審美、語言、新生代價值觀共同孵化下一代爆款，打造中國民族品牌美好的未來。