618，是上半年最重要的促銷節點，各大鐘表品牌自然不會放過這上半年最後的營銷機會，開始在各大電商平臺“各顯神通”。在已經過去的6月份中，百年靈天貓旗艦店的一組資料引起了我們的團隊注意。

2021年6月，百年靈天貓旗艦店單月銷售額達到了426。43萬元，反觀5月銷售額為30。31萬元，環比增長1306。9%，堪稱是一次“大爆發”。能夠取得這樣的成績，和618大促自然有著密不可分的關係。從6月1日起，整個618促銷其實就已經開始了，在百年靈天貓旗艦店購買腕錶，均可以享受到一定的現金折扣，而這個折扣要比平時稍微低一些，這也促使了很多消費者選在6月下單了。

值得一提的是，即便是618期間，很多瑞士奢華鐘錶品牌在天貓平臺上並沒有直接採取降價促銷的手段，而是採取免息或是特別贈品的手段來促銷，即便是有了88VIP會員，也只能象徵性的便宜500元，對於動輒上萬元的奢華鐘錶來說，只能說是不痛不癢的優惠力度。從結果來看，百年靈“靠打折”顯然是非常成功的，裡面的一些成功經驗，值得其他品牌學習。

來看看最暢銷的腕錶

在2021年6月百年靈天貓旗艦店已經售出的119枚腕錶中，百年靈9大系列均有腕錶售出，其中復仇者系列最為暢銷，共售出了51枚，佔到了42。86%，其次是航空計時和超級海洋，各16枚，各佔13。45%。

熟悉百年靈的朋友提到“復仇者”，都會聯想到兩個字，那就是“黃狼”。沒錯！在此之前，我並也不知道為什麼這黃色錶盤的腕錶要叫“黃狼”，而不叫“黃鼠狼”，反正識別度是相當的高，而且公價也不算貴，3萬出頭打個折，也就2萬多了，還是有一定價效比的。

後來我才知道，這款腕錶的名稱應該叫“復仇者二代深潛海狼腕錶”。好吧！是叫“黃色海狼”，所以叫“黃狼”。大家見過“海狼”嗎？反正，我是沒見過！以這款型號為A17319101I2X1的“黃狼”為例，採用了45毫米精鋼錶殼，厚度高達18。4毫米，防水深度3000米。你沒看錯，就是3000米的防水，這也讓其超群的厚度有了充分的理由。

在機芯方面，3萬元的百年靈基本都是統機。除了天文臺認證，也沒有什麼其他可誇的了。不得不吐槽的是，都2021年了，38小時的動力儲存實在有些慘不忍睹。不過，“黃狼”採用的還是帶翅膀的百年靈標識，這也是很多表友選擇它的原因之一。

月銷過百枚，是否有不滿意的地方？

談到百年靈品牌的優勢，我認為主要有兩點，第一是獨立製表，第二是全系天文臺認證。從百年靈的歷史中，我們也可以發現，品牌最擅長的應該是自動計時機芯，其中以B01最為著名，也是目前運用最廣的百年靈自產機芯之一。只不過搭載B01機芯的百年靈計時碼錶，公價都已經要超過5萬元了，在市場上實際競爭力並沒有想象中那麼強。

在2021年6月百年靈天貓旗艦店售出的過百枚腕錶中，我們也發現了有表友反饋手錶偷停、日差快7秒的情況。關於偷停，建議客戶直接走售後流程，屬於機芯方面的問題，一般普通表友徒手也解決不了問題。而日差快7秒的情況，那就建議表友放平心態，機械錶有誤差是很正常的，天文臺認證也就日差慢4快6秒，再多1秒誤差也沒什麼大不了的。如果真的在意那一兩秒的走時，建議可以考慮下百年靈專業耐力腕錶，採用的是溫度補償超級石英機芯，有天文臺認證，外形也是沒得說。

對於想買百年靈腕錶的一些乾貨建議

1、尺寸、厚度和上手問題

百年靈的腕錶整體表徑都是比較大的，即便當下還是流行“大表風”，但這並不意味著，百年靈的“大表”就適合所有手腕。在百年靈的一些宣傳海報中，我們經常能看到一些健身、運動以及像巨石強森這樣的硬漢形象，這都是需要一個較為粗獷的手腕去支援。

2、自產機芯和非自產機芯區別大

百年靈是鐘錶行業裡為數不多的獨立製表品牌，有著獨立開發自產機芯的能力，但這並不代表百年靈所有的機芯都是自產的。比如，百年靈和帝舵，就在機芯方面有過技術交換，在目前在售的一些錶款中，我們也可以看到兩個品牌相似的影子。

在這裡，我們並不是說非自產機芯就一定不好，自產機芯就一定好。只是從目前百年靈在售的非自產機芯來看，其某些引數和效能方面，確實在鐘錶行業並不領先，甚至可以說是落後。就以百年靈最暢銷的復仇者“黃狼”來看，38小時的動力儲備，還要我誇這款統機效能卓越，我也編不下去。此外，百年靈非自產機芯有2年全球質保，自產機芯才有5年全球質保，這樣的區別對待，難免讓一部分客戶不爽。

3、專櫃和天貓，哪裡更便宜？

最後來聊聊大家最關心的價格問題，根據我們對全國多家專櫃的調研和天貓旗艦店部分錶款的對比，代理店專櫃的折扣要更低一些，直營店專櫃是也是有折扣的，但不如代理店專櫃。天貓旗艦店只有在活動的時候才會有折扣，88VIP還有額外的優惠，價格方面並不是最低的。不過，天貓旗艦店會有一些電商專賣的款式，這是線下專櫃未必有的。如果你日常買表都是找二級市場或者代購，那就當我前面的話都沒說好了。（文/邱小鋮）