某數字收藏平臺一款藏品，僅售價1元，不到一個月時間，價格漲了8000倍——

數字藏品究竟有沒有未來？

□ 本報記者 李夢馨

本報實習生 王 冉

曾經炙手可熱的數字藏品，現已進入冷靜期。

關於數字藏品的暴富神話，圈內一度傳得沸沸揚揚。一隻“無聊猿”，起初售價約200美元，一年之後，身價暴漲2000倍，全球各界名流都參與了這場“無聊猿”的炒作。在國內，2021年後數字藏品平臺遍地開花。據公開資料顯示，截至2022年6月中旬，國內數字藏品平臺已超過500家，國內現有數字藏品交易使用者總量約300萬人。

只不過，從狂熱到破裂，只經歷了短短1年的時間，數字藏品平臺相繼退場。據報道，TT數字藏品、光藝數字藏品、鏡域數字藏品等多個平臺，都有“跑路”的訊息。就連背靠大廠的數字藏品平臺，如騰訊幻核，也於近期宣佈停止發行，令使用者措手不及。

“擊鼓傳花”的遊戲很難進行，不少使用者就此被套牢，市場更現斷崖式下挫，大有“其興也勃焉，其亡也忽焉”之勢。讓人不由發問：數字藏品，究竟有沒有未來？

為何受追捧

根據新近釋出的《數字藏品合規評價準則》給出的定義，數字藏品一般是指一種限量發行的虛擬文化商品，包括數字形式的圖片、音樂、影片、3D模型等形式，透過區塊鏈技術對其發行、購買、使用等流程進行記錄，使其具有了唯一性、不可複製、不可篡改、永久存證的特性，又稱為“數字藝術品”“虛擬數字商品”。

2021年初，一幅數字藝術作品《每一天：最初的5000天》以6934萬美元的價格拍出，成為拍賣機構佳士得首件以NFT形式拍賣的藝術品。這一事件成功帶動了NFT的出圈，NFT市場也得以迅猛發展。

數字藏品則是NFT舶來之後的稱呼，而且被賦予“去金融化”的屬性。這股數字藏品之風，很快就刮到國內，大大小小的數字藏品平臺紛紛入局。背靠大廠的有騰訊的幻核，阿里巴巴的鯨探，百度超級鏈等，還有大量由中小企業運營的平臺。《2022上半年全球NFT數字藏品市場發展研究報告》顯示，截至2022年6月13日，入局數字藏品領域的企業數量已達到589家。預計中國數字藏品市場規模將在2026年達到295。2億元。

數字藏品為何受到如此熱捧？

數字藏品作為藏品，首先具備一定的藝術性和收藏價值。從已經發行的數字藏品來看，由博物館出品的數字藏品佔據了相當一部分。公開資料顯示，文物類蘊含中國文化的數字藏品，以及畫作等藝術品類數字藏品是目前數字藏品市場的兩大購買偏好，佔比分別達到24。76%和24。65%。

相較於傳統藝術品收藏，數字藏品造假的可能性較低。而且數字藏品具有唯一的不可複製的憑證，這也就意味著每件數字藏品都是獨一無二的，較之普通的“限量款”更能滿足消費者的個性追求。對於玩家小蟲（化名）來說，這正是吸引他購入數字藏品的原因之一。

但他也透露，相當一部分數字藏品使用者，還是奔著炒作的目的才入了數字藏品的圈子。目前，國內數字藏品的二級交易仍處於灰色地帶。幻核、鯨探等背靠大廠的數字藏品平臺，未開放二級市場。鯨探要求使用者持有滿180天后才能透過平臺無償轉贈給好友，幻核甚至不允許使用者之間轉贈。即便如此，也有不少人會透過閒魚等渠道，進行私下交易。對於部分開放二級市場的數字藏品平臺，使用者可以透過寄售的方式，買入後根據市場定價，完成轉售，這就為數字藏品的炒作留了空間。

藏品成“炒品”

在數字藏品平臺iBox上，一款名為“《山海經》-混沌#1925”的數字藏品，最初以299元的價格發行，之後以10。01元、240元、233元、397元、4998。99元、8470元、17777元、25480元、24500元、11400元、8040元的價格多次轉手，如今標價4999元。

相似的情況在數字藏品平臺屢見不鮮。鯨探推出的首份數字藏品“敦煌飛天面板”，初始售價為“10個支付寶積分+9塊9”，最高價格被炒到了150萬元。數字藏品平臺“十八數字藏品”上線的第一款數字藏品，僅售價1元，不到一個月時間，該藏品價格漲了8000倍。

數字藏品平臺上的預售、合成、盲盒、空投、抽獎等手段，也為數字藏品的炒作加了一把火。大部分的數字藏品初始發行價格不高，幾元到幾十元不等，但在運營手段、人為炒熱的加持下，價格出現大幅波動。這也是不少行外人疑問的由來：僅僅一張圖片，真的值這麼多錢？也因此，不少業內專家指出當前數字藏品行業的缺陷之一，就是“沒有健全的價值錨定體系”。

在某數字藏品平臺的交流群中，有位使用者分享自己最近的經歷，他最近明顯感受到，炒數字藏品越來越不容易賺錢。“數字藏品價格跌得厲害”，把數字藏品掛上去之後，主動諮詢的人變少了，他最近也產生了轉戰其他平臺的想法。

投機情況的存在，某種程度上造成了數字藏品的虛假泡沫。從表面看，平臺不斷擴張，但實際上，使用者增長勢頭遠遠不夠。中國行動通訊聯合會元宇宙產業委員會執行主任於佳寧表示，數字藏品市場目前處於“假內卷”，可理解為“假性存量競爭”，背後原因是部分企業急於在市場發展早期透過擠壓式的無序競爭搶奪市場份額，出現投機炒作、濫用技術、盜用版權、虛構價值、交易不規範等一系列問題。

騰訊幻核的停止發行，也傳達出當前數字藏品市場野蠻生長的資訊。其官方解釋是“目前國內尚未出臺與數字藏品相關的明確法律法規和政策檔案，數字藏品作為新興領域，無論是行業風險，還是監管風險，都面臨著較大的不確定性與風險性，公司基於聚焦核心戰略的考量作出業務調整，聚焦自身核心業務。”

不確定性與風險性，是當前數字藏品市場面臨的問題。不過，隨著數字藏品市場冷靜期的到來，相繼出現了一系列規範市場的措施。對於矯正市場是利好的訊號。

4月13日，中國網際網路金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合釋出《關於防範NFT相關金融風險的倡議》，明確指出，確保NFT產品的價值有充分支撐，引導消費者理性消費，防止價格虛高背離基本的價值規律。堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防範非法金融活動風險。

《微信公眾平臺運營規範》新增“虛擬貨幣及數字藏品交易行為”條款，並將其列入“違法違規經營行為”。在今年3月底，微信就封禁一批數字藏品平臺公眾號，涉及超10個平臺。

歸宿：“價有所依、值有所錨”

數字藏品，確實到了需要重建市場秩序的時刻。除此之外，還面臨著一個如何給數字藏品定位的問題，這也關係到數字藏品能否長期穩健發展。如同之前火熱的炒鞋、炒幣等，如今的數字藏品只是一種變了媒介的新型炒作。相當多的人是抱著獲利的目的入場，而很少有人在意藝術藏品真正的藝術性和IP價值。數字藏品，變得有名無實。有律師提醒，“如果沒有合理的價值作為底層對映，單純的炒作不可持續。”

以海外模式作對比，或許能找到數字藏品發展的另一種路向。與國內以PGC為主的發行模式不同，海外的NFT主要採用UGC的發行模式，從發行、交易到後續運營玩法多樣。以海外頭部專案“無聊猿”為例，透過發行IP周邊、搭建元宇宙等多種手段，將“無聊猿”打造成一個知名的IP，最大限度地發揮其IP價值，真正地賦予了數字藏品更開闊的發展空間，和更可持續的發展動力。

最近，關於數字藏品，也出現了一些有益的本土化探索。由於數字藏品的概念前衛，受到很多年輕消費者的追捧，就有不少商家著眼於數字藏品的營銷價值。今年“618”購物節，天貓等電商平臺就有不少圍繞數字藏品展開的營銷，品牌商透過“實體產品+限量贈送”的形式發行數字藏品。借抽獎、購物節等線上活動，向消費者贈送數字藏品的同時，也能提升品牌影響力，這成為一種新式的營銷手段。此外，將數字藏品與實體消費場景相結合，也成為一種發掘數字藏品IP價值的嘗試，如線下開設IP聯名店等。

總而言之，要破除數字藏品的“假性內卷”，除了要制定標準、規範市場，搭建數字藏品發展的硬框架之外，最重要的還是要讓數字藏品“價有所依、值有所錨”，找到數字藏品真正的定位和歸宿，這也是冷靜期到來之後行業該有的思考。