雞蛋長樹上？

這想想都覺得荒唐……

可是

有人為了帶貨直播

就活生生把這件荒唐事變成了現實

近日

中國消費者協會發布

2022年“618”消費維權分析報告

資料顯示

6月1日至6月20日期間

收集有關“直播帶貨”類負面資訊237115條

其中

有關違反常識的農產品帶貨直播

考驗消費者忍受限度的討論引發關注

違反常識的農產品帶貨直播

↓↓↓

在一段推銷山竹的影片中

商家從地上撿起

一條藤上掛著六七個山竹的藤蔓

隨手摘一個

切開向觀眾展示

在另一段影片中

山竹又密密麻麻地長在了樹幹上

實際上

山竹的果實和蘋果等水果一樣

都結在枝頭上

海南省保亭熱帶作物研究所

副所長呂小舟表示

山竹是熱帶水果

果實結在枝梢上，從主幹上看不到的

在一段推銷草莓的影片中

賣家用醒目的標題寫著“四季結果草莓樹”

而草莓，顧名思義

是一種多年生草本植物

更有甚者還整出了“雞蛋樹”的影片

儘管在評論區裡

經常能看到

不少網友質疑這些帶貨直播違反常識

但此類影片

仍大量充斥在網路直播和短影片平臺上

專家指出

違反常識的農產品帶貨直播

反映出近年來網路平臺上

追求“流量至上”的不良風氣

對農產品電商產業的不良影響

如果任其發展

將會不利於整個行業的健康發展

一位有12年電商經驗的農戶告訴記者

幾年前

剛開始做農產品直播時

由於直播的人少，很容易就受到關注

2020年後

農產品直播帶貨開始成為主流

農村電商也不得不研究生存規則

千方百計吸引使用者，獲得最大的收益

做農村電商的小李說

剛開始帶貨直播的時候

不用投錢就會有流量

畢竟直播的人很少

消費者在農戶直播間買的機率也會變大

但是現在

開啟手機隨處都是直播間

就需要花更多的錢

去買跟直播間對標的、購買力很強的

那種消費群體的流量

除了花錢買流量

在電商的官方平臺中

也有大量

教小電商購買、投放流量的技巧的教程

小李表示

投入100塊錢

平臺會推薦至2000個人

流量好了的話，銷量自然就上來

資料顯示

2018年至2021年

全國農產品網路零售額逐年增長

從2018年的2305億元增長到了4221億元

與此同時

隨著電商直播賣貨行業的競爭越來越激烈

以及大部分農村主播自身流量有限

帶貨效果不夠理想

一些賣家開始用

內容誇張、違反常識的影片來博取流量

中國農業大學副教授封小郡解釋道：

“你要麼就請一個網紅自帶流量，

要麼你就向平臺購買流量，

平臺流量費要佔到營業額的20%以上，

這時選擇用一種博人眼球的方式去吸引消費者，

就可能是一種更加廉價的方式。”

專家指出

出現這種情況的真正原因

還在於網路平臺“流量至上”的遊戲規則

導致小農電商

在與大電商處於同一規則下競爭時

越來越處於不利地位

“現在平臺的邏輯都是打造爆款，

你銷售的量越高，

你就能得到平臺大量的免費的流量，

導致平臺越來越偏向於大的電商戶，

對小農是越來越被邊緣化的狀態。”

然而

在短影片大量佔據人們資訊

獲取渠道的今天

大量違反常識的影片內容的傳播

不但會引起網友的反感

也會傷害到農產品電商產業的健康發展

中國傳媒大學

網路法與智慧財產權研究中心主任

王四新認為

直播是一個法律有明確要求的活動

需要傳遞的資訊

是真實的客觀的

以明顯違背法律法規的一種方法

來獲取流量

這種風氣

也會破壞整個直播行業的

健康良性穩定發展

今年6月

國家廣播電視總局、文化和旅遊部

共同制定了

《網路主播行為規範》

其中明確規定：

網路主播在提供網路表演及視聽節目服務過程中，不得出現誇張宣傳誤導消費者等違反廣告相關法律法規的行為。對出現違規行為的網路主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網路主播，應當封禁賬號，將相關網路主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構成犯罪的網路主播，依法追究刑事責任。

（百姓關注）