我的生活不曾取悅於我，所以我創造了自己的生活。

——香奈兒

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

2022年，似乎沒有好的投資理財渠道。

股市不給面子，上證指數仍然在3000點徘徊；曾經的明星基金經理，今年幾乎清一色創下雙位數的負增長業績；想把錢存進銀行，看了看定存利率，又猶豫了……

除了一類產品——奢侈品。曾經的消費品這兩年居然變成了增值資產。比如路易威登，平均每年二手交易價能漲20%，

香奈兒更誇張，漲25%，

其經典款Classic Flap，相比2019年初的價格，漲幅高達84%。

越漲越搶手。香奈兒在2021年漲價後，銷售額同比增長近50%。

和LVMH、開雲集團不同，香奈兒是獨立的時尚品牌，註定無法走商業化擴張模式。那麼，香奈兒到底擁有怎樣的魔力，背後又有怎樣的商業故事，以至於讓女性如此著迷？今天就來談談香奈兒品牌創始人：可可·香奈兒。

其實，

那些所謂“貴族血統”的奢侈品，幾乎沒有一個創始人擁有上流社會的基因。

像愛馬仕的創始人是一名馬具工匠，路易威登的創始人是行李打包師，而香奈兒創始人可可·香奈兒，則是一名從修女濟貧院出來的裁縫店女工

可可·香奈兒的原名叫加布裡埃·香奈兒。18歲獨自謀生，她白天打工，晚上在酒吧賣場，但她只會唱兩首歌，其中有一首叫做《誰見過Coco？》。Coco是一隻走失的狗。因為反覆唱這首歌，所以人們開始喊香奈兒叫Coco。可可·香奈兒由此得名。

依靠男人，超越每一個男人

香奈兒一生未嫁，終無子嗣，但她一生卻充滿著男人緣。

香奈兒生命中有六個重要的男人。其中對香奈兒影響最大的一位，莫過於亞瑟·卡柏（Capel）。他或許是香奈兒唯一愛過之人，而這段感情也是香奈兒一生中最為浪漫的。

1910年，在卡柏的幫助下，香奈兒在巴黎擁有了第一家帽子店。憑藉敏銳的時尚嗅覺，香奈兒設計的帽子贏得了貴婦們的喜愛，她本人也很快實現了經濟獨立。卡柏說：“我本以為給了你一件玩具，沒想到給了你自由。”

然而，門當戶對的觀念拆散了這對鴛鴦。卡柏不得不和另一名貴族小姐結婚，一年後又因車禍殞命。這一次，香奈兒在公共場合嚎啕大哭，像是失去了全世界。

讓香奈兒走出悲傷之河的或許只有她自己。

為了紀念卡柏，

香奈兒將品牌Logo設計成反向交叉的雙C標誌，它取自Chanel和Capel的首字母，寓意二人永不分離。

產品中無處不在的山茶花元素，那是卡柏曾送給香奈兒的第一束花。

她將小黑裙服喪般的黑色視為雅緻的頌揚，“黑色摧枯拉朽地掃平了一切花花綠綠”，因為那是對死去愛人的悼念。

香奈兒品牌標誌、茶花元素和小黑裙

帶著私心與遺憾，香奈兒將這段愛情藏進她的設計中。可以說，這段經歷塑造了香奈兒這個品牌的精神核心。

對香奈兒商業帝國的影響第二深的，是她的第三任男友，名叫皮埃爾·勒韋迪。有人說，他是“那個時代最純潔的作家”。與前一段感情截然相反，這一回是經濟獨立的香奈兒資助了這位窮詩人的夢想。

作為回饋，勒韋迪也貢獻了不少名言，例如：“奢華是滿足了生活之後，不可或缺的一種必需。”“讓別人為自己喬裝打扮令人悲哀。”這幾句超越時代的話，

幫助香奈兒完成了自己人生和價值主張的昇華，也成為後來香奈兒的品牌文化。

可惜的是，這段感情十分短暫。然而分手後，兩人卻保持了50年的友誼。

香奈兒的兩段感情，一段是刻骨銘心的回憶，一段是與純潔靈魂的思想碰撞；

一段讓香奈兒完成了商業原始積累，一段讓香奈兒蛻變成一個時尚品牌。

在香奈兒生命的不同階段，她不斷地從每一段感情中汲取對她靈魂、觀念和事業的養分，由此誕生了香奈兒5號香水、經典的水手橫紋衫等偉大產品。她依靠男人，但超越了每一個男人。

一生女伴無數、亦是香奈兒終身摯友的畢加索如此評價：“香奈兒是巴黎最有靈氣的人，她能讓平凡發出鑽石的光。”

不創造潮流，我就是潮流

然而，香奈兒並沒有迷失在金錢和愛慾交織起來的網裡，而是落入一張更大的時代之網中——女性的獨立。

香奈兒生活的20世紀初正是歐洲女性獨立意識啟蒙的時代。

1918年，英國通過了《1918年人民選舉法》，標誌著現代女性正式擁有選舉權，實現了政治獨立；1919年，天然乳膠避孕套的發明讓女性免於意外懷孕的恐懼，實現了身體獨立。

女性的獨立意識也在覺醒。20世紀初湧現了很多傑出女性，有《第二性》作者西蒙·波伏娃、政治理論家漢娜·阿倫特、美國女作家蘇珊·桑塔格等等。

而香奈爾也為女性思想解放的程序貢獻了重要的力量。

20世紀初的“後工業時代”，女性獲得了在工作上和男性平等的可能性，越來越多的女性出門工作，而繁複的傳統服飾，使得她們迫切需要獲得身體的解放。

一戰期間在工廠生產彈藥的女工

香奈兒則以“商品”為武器，設計出“小黑裙”等一系列簡潔而內斂的服飾，完美地契合了現代女性的需要，讓女性從繁複而庸俗的服裝中跳脫出來。

在世人眼裡，香奈兒的設計契合時代潮流，同時又塑造著時代。

然而她霸氣地說：“我不創造潮流，我就是潮流。”

因為她是時尚設計領域那個劃時代的人，是那個重新定義規則的人。

她在時尚領域帶來的變革，不只是在面料、顏色、款式上，而是她透過自己的獨立意識，突然間把一個時代的審美、一個時代的潮流給扭轉了。

回顧香奈兒一生，她為時尚領域做出了兩點至關重要的貢獻。

第一是開創了“新平民主義”。

購買奢侈品不是成為貴族，而是平民對高階生活的嚮往。正是從小黑裙開始，香奈兒把時尚理念傳遞給了平民。“有些人認為奢華的反義詞是貧窮，但其實不是，奢華的反義詞是粗俗。”

第二是把時尚的定義權還給了女人。

香奈兒告訴每個人，你不應該被時尚綁架，每個人都有自主選擇權，都應該有自己的審美主張。

香奈兒說：“你可以穿不起香奈兒，你也可以沒有多少衣服可供選擇，但永遠別忘記，你有一件最重要的衣服，叫做自我。”

是的，

女人最重要的衣服，叫做自我。

用商品沉澱人類思想的閃光點

一個偉大的品牌，一個偉大的女性，對時代的貢獻，是在某個時間點，用商品沉澱了那個年代人類思想的閃光點。

香奈兒就是憑藉靈氣和才氣，改變時代的時尚思想家。

我們還不可忽略的是，白手起家的香奈兒，作為一名偉大的企業家，她身上閃耀的勤奮之光也影響了無數在時尚界攀爬的後輩。

一生中陪伴她最久的，或許不是“男性”，而用來裁剪衣服的剪刀。直到去世前一天，香奈兒還拿著剪刀在爭分奪秒地設計新款女裝。

她說，“如果有一天，你絕望到了極點，身邊沒有一個人、一件東西可以依靠，有一位朋友的大門永遠為你敞開，那就是工作。”

出身貧窮，卻逆流而上，改變世界。

“我的生活不曾取悅於我，所以我創造了自己的生活。”

今天這篇文章改編自《每天聽見吳曉波》和《吳曉波細讀商業經典》。

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