“白天出門，晚上網聚。一邊綜藝，一邊刷劇。開著電視，盯著手機。手不夠用，眼不夠使；多笑少言，就怕漏底。”這恐怕是大部分人過年期間的真實寫照。這段時間，最讓人目不暇接的就是“小螢幕”——不管是電視螢幕、電腦螢幕，還是手機螢幕、PAD螢幕，綜藝節目和電視劇等成為必不可少的文化消費品。

2023年春節，不管是綜藝還是國劇，都給觀眾帶來了驚喜。這背後根本的原因是，“小螢幕”裡所展現的內容越來越貼近百姓，貼近生活，充滿了“煙火氣”。

北京臺春晚十連冠 折射京城媒體首善特色

作為省級廣電春晚第一品牌，北京臺春晚CSM35城收視率3。53%，市場份額17。68%，再一次拿下收視冠軍，至今已10年蟬聯CSM35城省級衛視同時段收視冠軍，同時各項硬指數全線“飆高”，熱度不減。中科網聯CCDATA全國網資料，排名省級衛視第一，取得七連冠；酷雲、歡網省級衛視春晚第一。

在各大衛視春晚百花齊放的大年初一，北京臺春晚如何在收視冠軍的位置上坐穩十年之久，在這項成績的背後隱藏著怎樣的冠軍修煉之道？

滿含人文關懷

用溫暖與力量寫下“相信未來”

過去的2022年，可以說是非同尋常的一年，這一年有溫暖，有感動；有機遇，有挑戰；有成長，有收穫……2023北京臺春晚團隊自然洞察到這一全民情緒點，以“我與春天有個約定”為晚會主題，以溫暖、明媚的晚會基調，迴應人們的心聲與期待。

從《守望春光》到《春天2023》，再到《眾人划槳開大船》《種子》，一系列精心打磨的晚會節目不僅好聽好看，也將“守望春光，溫暖陪伴”的人文關懷自然流露，動人動心。

如果說開場歌舞秀《守望春光》“守望著春天的那縷光”的主題表達對“美好春天即將到來”殷殷期待，那麼溫暖好聽的《春天2023》則是對每一個走向未來的人致以最真摯美好的祝願。

毛阿敏演唱的歌曲《種子》，以一段影片開篇，展現了2022年消防戰士、醫護人員、外賣小哥、軍人等各行各業中國人的拼搏時刻、高光瞬間，傳遞“過去的一年總有一顆種子在我們的心中發芽”的主題，背景畫面中錢學森、鄧稼先、于敏、屠呦呦以及這首歌的詞作者袁隆平等科學家，將主題從讚頌人民奔赴未來的種子，昇華到謳歌家國騰飛的種子，讓人們看到我們心中的那道光、那團火一直都在。

年味碰撞煙火氣

折射美好時代的發展變遷

在新春佳節用滿屏年味給觀眾陪伴，是春晚存在的重要意義。北京臺春晚十年來，不斷以生活味、時代感，營造喜慶祥和的年味氛圍，既觀照具體的人，也折射時代的發展變遷。在2023北京臺春晚中，濃濃煙火氣息熱情洋溢，普通人的生活成長議題多元聚焦，時代發展變遷徐徐鋪陳，讓年味不再停留於符號式表達，而是有了具體的內容。

《誰不說俺家鄉好》《老兵新傳》《反詐銀行》等語言類節目，立足生活，觀照普通人，用歡笑傳遞新春年味。特別是《反詐銀行》將“全民反詐”這一具有時代感的社會話題進行別出心裁的創新表達。

《媽媽的味道》溫暖催淚，許娣、王麗雲、丁嘉麗三位在影視劇中以扮演“媽媽”角色為大眾熟知的演員，圍坐飯桌前一邊包餃子一邊回憶自己的媽媽。

《活過一百歲》以BRTV主持人、BRTV“康養”欄目醫生講述健康建議開篇，“刷了半宿短影片，刷到半夜看頸椎病”等幽默的歌詞緊扣當代人亞健康困擾。

2023北京臺春晚，濃濃煙火氣的內容創意、節目編排，也得到業內專家的高度評價——北京師範大學影視傳媒系主任陳剛認為今年北京臺春晚“創意接地氣”；中國傳媒大學新媒體研究院碩士導師趙敬則認為2023北京臺春晚已經“返璞歸真”。

十連冠高光之下

折射首善媒體價值底色

十年光陰十年心，北京臺連續十年的春晚佳績，已經無法用偶然、運氣來解釋，這背後更多是時間積蓄的結果。

北京臺從2013年升級改版，到2020年大刀闊斧地進行改革，再到2021年主動承擔起冬奧盛事的媒介宣傳重任，一路走來，始終圍繞“首善”與“品質”，尋找新的突破口和路徑，打通發展的“任督二脈”，實現新舊動能轉換，完成創新業態培育，使之在全國衛視的良性競爭中保持領先地位。

十年北京臺春晚也因循著這樣的發展理念不斷創新出新，用新舞臺、新視角、新語態、新表達、新節目，打造一臺臺得到全民認可的新春文化盛宴。穩中求進、守正出奇的辦臺思路，在今年的北京臺春晚中得到了淋漓盡致的呈現。

作為立身首都的主流媒體，北京臺堅持首都站位、首善標準，既有濃厚的家國情懷，又有廣泛的全球視野，在節目的頂層設計中，一直堅持思想性與藝術性的充分結合，不負使命與擔當。

此外，今年的北京臺“我與春天有個約定”立意很新，洞察很深，蘊藏著與家國共振的價值底色。

多元創新玩法

全媒體傳播能力強

多年來，北京臺春晚的強大聲量，與其全媒體傳播能力息息相關。2023北京臺春晚，充分運用融媒體傳播精品物料，同時新媒體方面更採用多元創新玩法，以宣傳片釋出、陣容釋出、節目單釋出、內容劇透等方式聚焦全網目光。同時，北京臺更打造春晚吉祥物兔小蕊併發布IP實體衍生品，拉高公眾對品牌的好感度和期待值。

此外，2023北京臺春晚還透過北京時間客戶端及抖音賬號、“學習強國”學習平臺、人民日報影片客戶端“視界”、人民日報新媒體平臺等同步直播，累計觀看人數破億，以全媒體傳播將晚會關注度推至高點，其中“北京臺春晚好看”“有溫暖人情味”等關鍵詞更是成為觀眾關注和討論的熱點話題。2023北京臺春晚今年收穫全網熱搜1100+個，全網熱搜top1共20+個。其中#北京臺春晚好看#持續霸榜微博熱搜top1四個小時，讓本屆春晚進一步破圈。這亮眼成績的背後，折射出主流媒體全媒傳播、全案營銷、全民共情的擔當和能力。

文/安哲

兔年“硬核”國劇大餐 破圈爭當國民劇

與電影市場亂花漸欲迷人眼的“選擇困難”不同，兔年春節檔各大平臺本著“少而精”的原則，為觀眾準備的國劇大餐都很“硬核”：科幻題材《三體》、掃黑題材《狂飆》、都市婚戀《開啟生活的正確方式》、農村喜劇《鄉村愛情15》。這四部作品雖然表面上題材差異化明顯，但本質都是打破圈層的國民劇集體質：已經陪伴觀眾十餘年的“鄉愛”早已完成“農村包圍城市”；黃渤、梅婷都是“生活流”高手，閤家歡的劇集定位本身就是春節檔的“正確開啟方式”；《三體》和《狂飆》，前者不止於科幻，後者不拘泥於案件，開播數日已然形成市場熱度和口碑。

《三體》

完成科幻題材影視“破壁”

近年國產佳作不斷湧現，但科幻領域卻鮮有涉足。由騰訊影片出品的劇集《三體》從1月15日播出以來，以“原著含量99%”收穫大量原著粉的支援，又透過現實化、通俗化的影視手法，完成了科幻題材影視在泛娛樂受眾圈層的一次“破壁”。

《三體》播出至今，其在生活感與科幻感兼備的畫面風格、遊戲感與電影感並重的“三體遊戲”呈現等方面，都讓人看到了國產科幻影視在小熒幕領域的實力——既能從細節層面讓故事落地，亦能借由影視化手段讓幻想起飛。

科幻題材對影視工業水平要求很高，這是很多創作者對此題材望而卻步的原因，而對於《三體》來說，除了技術本身，還要面對另一重困難——它的科幻故事發生在過去，需要在大家都無比熟悉的現實中構建一套完全自洽的邏輯體系，並且尋找到獨一無二的價值基石和精神文化核心，這就要求《三體》既要在想象之中，又要在意料之外。

面對這樣的困境，主創團隊耗時7年，最終決定用現實主義的手法呈現故事。為此，主創團隊在劇集中植入大量真實的生活細節，如2007年仍在修建的中央電視臺總部大樓、背景音中的奧運火炬手選拔等，有助於觀眾代入。

《三體》不僅在故事上力求將觀眾代入，更在精神上尋求觀眾共鳴。拋開科幻外衣來看，該劇的精神核心依然探討的是中國人自古以來所秉持的“胸懷天下”的人文底色。當地球危機來臨，全人類同舟共濟面對未知文明，從汪淼和史強的互幫互助到全人類攜手面對危機的行動，劇集《三體》是一部中國語境下的“人類群星閃耀時”。

《狂飆》

一場命運和演技的“狂飆”

《狂飆》是首部以掃黑除惡常態化和政法隊伍教育整頓為時代背景的影視作品。1月14日播出以來，無論是20年社會變遷驟雨不歇的時代狂飆，還是警察安欣與黑社會頭目高啟強的命運狂飆，乃至張譯、張頌文、張志堅、吳剛等人的演技狂飆，這部作品透過煙火氣的表達，將觀眾帶入複雜人性和小人物命運反轉的洪流之中。當掃黑題材走到靠拼案件烈度、“老虎”級別、懸疑、尺度的極致時，《狂飆》為這一型別劇的創作找到了令人喜聞樂見的突破。

電視劇《狂飆》講述警察安欣2000年與魚販高啟強相識，隨著高啟強因一樁命案行差踏錯並一步步陷入泥潭，成為京海市最大的黑惡勢力，兩人在價值觀漸行漸遠的同時也開啟了長達21年的正邪較量。

作為一部掃黑劇，《狂飆》的破題思路是在堅決嚴厲打黑破傘的同時，著墨黑與惡是如何成為時代、環境的產物。當然，《狂飆》讓人慾罷不能，張譯和張頌文棋逢對手的飆戲功不可沒。隨著故事時間線被拉長，大時代變化之下二人命運彼此交錯、反轉，令人感慨。

“要展現民生故事，真實度要非常精準，每個人都可以對標自己的生活。如果戲劇感太強了，大家立馬就會覺得遊離。”導演徐紀周在闡述作品風格定位時如是說。《狂飆》以2000年、2006年、2021年為時間節點，三幕全景講述了這個橫跨二十餘載的故事，於宏觀處，有能勾起不同時期過往回憶的場景設定；於細微處，能看到警服汗衫的顏色變化、電腦從臺式到薄顯示屏的轉換、充滿記憶感的小靈通……大場景和小細節的高度寫實，在視覺上呈現足夠的代入感，讓觀眾在時代座標中找到相應的定位。這種沉浸式的社會大環境復原，相當於為人物命運搭好了空間巨大的舞臺，戲劇感張力十足，格外耐人尋味。

《鄉村愛情15》

“返鄉看鄉愛”重啟新年俗

今年的《鄉村愛情15》依舊熱鬧：象牙山開啟共享農莊模式，謝騰飛身世曝光，趙四、劉能、謝廣坤爭相開民宿，搞笑天團十分賣力。不同的是，今年春節，迎來了2020年以來最大的返鄉潮，“三年了，終於可以回家跟家人一起看《鄉愛》。”

“返鄉看鄉愛”這一現代年俗，重新煥發活力。優酷資料顯示，1月12日到15日，《鄉村愛情15》二線以下城市觀看使用者高達六成以上，大屏端播放量佔比同比上一季增長7%。優酷閤家歡劇場在大屏端日均播放量環比增長451%，大屏日均觀看時長翻了一番。

從2019年開始，每年春節期間，《鄉村愛情》都會準時在優酷上線，陪伴觀眾共度佳節。“謝廣坤又作妖了”“南大強北廣坤”等耳熟能詳的鄉愛熱梗被人們口口相傳，每年象牙山又有哪些新故事發生，也牽動著觀眾持續追劇的熱情。觀眾也紛紛在彈幕裡表達團圓的喜悅：“一邊追劇一邊陪家人嘮嗑，回家的感覺真好。”

《開啟生活的正確方式》

用國民陣容開啟中年圖鑑

生活劇《開啟生活的正確方式》於大年初三在東方衛視、江蘇衛視開播。該劇由黃渤、梅婷、朱珠領銜主演，兼具生活質感與詼諧表達，告訴我們帶著笑對人生的態度，每個人都自有“開啟生活的正確方式”。

該劇以中年生活的諸多痛點切入，丟擲關於婚姻、職場、育兒、代際關係等普世價值的共鳴感議題。選擇從面臨人生抉擇的中年視角切入，是該劇一大亮點。劇集主要講述了遭遇事業瓶頸期的邊亮（黃渤 飾），一面處理與父親邊疆（韓童生 飾）和兒子邊小方（榮梓杉 飾）的代際關係，一面經歷多重情感糾葛，最終重新審視人生，重啟事業與生活的故事。而劇中的三個女性角色：邊亮的妻子付心童（梅婷 飾），前女友冬曉（朱珠 飾），下屬文草草（鄒元清 飾）也都在劇集中藉由劇情展開，展現著自己開啟生活的方式。該劇在演員選擇與搭配上，無疑擁有了多重可看性。在傳統節日新春到來之際，用國民陣容開啟中年圖鑑，以實力演技呈現群像生活，更適合全家人圍坐一起觀看，成為名副其實的春節版“電子榨菜”。 （文/記者 楊文傑）