“羊了個羊”遊戲頁面截圖。

“通關率不到0。1%”。

因為難住批次網友，這款名為“羊了個羊”的遊戲反在社交平臺爆火。新京報貝殼財經記者開啟羊了個羊試玩發現，其採用“消消樂”式玩法，儘管目前僅設定兩關，但第一關極為簡單，但第二關難度飆升。用網友的話說：第一關不可能輸，第二關不可能贏。

新京報貝殼財經記者注意到，這款遊戲一旦開始，玩家就會被歸入所在省份的“隊伍”，每個省份的通關人數被展示在遊戲首頁，通關的話，玩家將為所在省份“加1羊”。此外，遊戲運營方還設定了“幫助”方式，但玩家想要檢視“攻略”通關，則需要觀看廣告或者轉發遊戲連結進行分享才能獲取。

一位遊戲行業管理層人士對新京報貝殼財經記者分析稱，此類遊戲的製作難度很低，走紅主要是抓住了玩家心理，透過病毒式傳播帶來的影片廣告收入盈利。

羊了個羊的開發者和著作權持有人為北京簡遊科技有限公司，遊戲行業上市公司吉位元透過子公司廈門雷霆網路間接持股北京簡遊科技有限公司10%股權。此外，北京簡遊科技有限公司旗下還有家有貓屋、月之村、解救大西瓜等11款遊戲的著作權。

過不去的第二關：玩家為廣告埋單

9月14日，貝殼財經記者試玩羊了個羊發現，遊戲第一關只有3種需要“三連消除”的方塊，而遊戲方設計留給玩家的方塊“儲備槽”有7個，這意味著玩家即便是隨機亂點也註定可以通關。但到了第二關，方塊種類直接飆升到了至少12種（也有說15種），方塊數量漲了3-4倍，記者試玩多次均無法通關。

“我玩了30多次都沒過。”一位玩家告訴貝殼財經記者，“這款遊戲最極端的情況是，場上剩餘的方塊裡沒有一個能湊成三個，遊戲進入死局。”

貝殼財經記者在社交平臺搜尋看到，這種情況並非孤例。“我今天玩到只剩7個（方塊），只有對子而沒有3個一樣的，我就知道上當了。”一位網友說。

對此，B站遊戲區UP主“四十六遊君”釋出影片稱，許多連連看遊戲大多也都為隨機，但至少還能通關。相比之下，羊了個羊的牌堆是真隨機，這導致玩家可能會出現場上只剩一個方塊卡關的尷尬局面，也就是說它的大部分牌局一開始就是一個死局。

這樣的遊戲機制決定了玩家能否打通第二關完全靠運氣，如果初始牌堆本就無解，註定只是“白忙活”。而其官方宣傳語也將此視為噱頭——“通關率不到0。1%”。

“四十六遊君”表示，羊了個羊唯一的設計就是讓死局看上去像活局，“這遊戲的目的就是讓玩家在不斷失敗的同時，觀看它的廣告。”

貝殼財經記者發現，羊了個羊為玩家提供了一次“復活”機會和三種幫助方式，但獲得這些幫助需要看30秒的廣告或者轉發遊戲小程式連結。

據瞭解，微信小程式廣告的售賣方式包括CPC（按點選付費）、CPM（按展示付費）等。貝殼財經記者查閱公開資料看到，影片廣告CPM價格在60元至180元不等。

貝殼財經記者看到，隨著這款遊戲成為話題，有遊戲玩家算了一筆賬，蘋果系統CPM的收費為200元至500元，而安卓系統的CPM為50元至150元。“這意味著蘋果使用者點選一次影片廣告，遊戲廠商可以賺0。2元至0。5元；安卓使用者點選一次廣告，遊戲廠商可以賺0。05元至0。15元。”

9月14日，有遊戲行業人士公開稱，達人營銷任務介面顯示羊了個羊任務影片的播放量已經達到1。5億，而9月3日僅僅為3000萬播放量。

公司旗下游戲大多模式簡單，背靠“遊戲界茅臺”

羊了個羊的開發者和著作權持有人為北京簡遊科技有限公司。工商資訊顯示，北京簡遊科技有限公司成立於2021年1月26日，控股股東為張佳旭。該公司旗下還有家有貓屋、月之村、解救大西瓜等11款遊戲的著作權。

貝殼財經記者瀏覽這些遊戲發現，除了月之村較為複雜，北京簡遊科技有限公司的大部分遊戲玩法簡單，且基本都處於微信小程式生態中。其中，家有貓屋的玩法和羊了個羊類似，均為三連消消樂模式，甚至連幫助機制都相同。不過，前者遊戲機制更為簡單，關卡設計也更多。

記者注意到，相比羊了個羊獲取一次幫助就需要觀看廣告，家有貓屋給予玩家6次免費幫助機會，繼續尋求幫助才會觸發廣告。不過，家有貓屋推出，並未激起什麼水花。

羊了個羊火出圈後，有玩家指出該遊戲抄襲另外一款名為“3tiles”的遊戲。對此，北京簡遊公司相關負責人公開表示，其使用的是最基礎的遊戲玩法，使用者自然有自己的判斷，並稱羊了個羊的獨立APP正在蘋果商店稽核階段，遊戲內容方面下一步將有一大波更新，包括遊戲周邊內容都會陸續加入其中。

實際上，公司曾開發的解救大西瓜於2021年首次釋出，這一遊戲玩法與曾經同樣爆火的小遊戲合成大西瓜類似。貝殼財經記者翻閱看到，如今解救大西瓜的遊戲頁面已設定羊了個羊的引流圖示，可見對這一新遊戲的重視。

羊了個羊的爆火局面，似乎在公司意料之外。由於大量玩家湧入，羊了個羊伺服器9月14日一度出現異常。對此，公司直接在官方微博公開招募後端伺服器開發人員。

羊了個羊一夜之間成為話題，背後上市公司也公開發聲。9月14日晚間，吉位元在投資者互動平臺確認其透過子公司廈門雷霆網路間接持股北京簡遊科技有限公司10%股份。吉位元方面迴應投資者稱：已關注到羊了個羊爆火，該款遊戲是由吉位元參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉位元的投資收益部分。

據瞭解，吉位元被戲稱為“遊戲界茅臺”。早在2017年年初登陸資本市場時，吉位元股價曾兩度超越貴州茅臺，在股王寶座上經歷“小時遊”。2021年年報中，吉位元宣佈每10股派發現金紅利160元（含稅），而茅臺2020年度分紅為每10股派192。93元，吉位元這一“大手筆”可謂A股中罕見可媲美茅臺的分紅。

根據公開披露的資料，吉位元2022年上半年總薪酬支出為5。49億元，分配到其1049個員工身上，平均月薪高達8。72萬元，甚至略高於騰訊的平均月薪8。55萬元，若該公司下半年薪酬開支與上半年持平，則員工平均年薪甚至能超過百萬元。

吉位元2022年半年報稱，報告期內，公司實現營業收入25。11 億元，同比增長5。17%；歸屬於上市公司股東的淨利潤6。88億元，同比減少23。59%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤6。68億元，同比減少5。31%；經營活動產生的現金流量淨額7。50億元，同比減少27。34%。

目前，吉位元上線運營的產品包括問道、摩爾莊園、一念逍遙、地下城堡3：魂之詩等。值得一提的是，國家新聞出版署官方網站公佈的8月國產網路遊戲審批資訊中，吉位元的移動遊戲超喵星計劃位列其中。

新京報貝殼財經記者 羅亦丹  編輯 王進雨 校對 盧茜