8月30日下午，2022年服貿會吉祥物正式對外公佈，吉祥物命名為“福燕（FuYan）”，預示服務貿易發展造福世界，體現“全球服務 互惠共享”，諧音“赴宴”“服宴”寓意邀請境內外客商共赴服務貿易盛宴。

吉祥物承擔著溝通大眾、聯絡客商、宣傳服貿會理念的重要任務，是服貿會品牌形象的具象化呈現，有利於提高服貿會的社會認知度和美譽度，有利於擴大服貿會的品牌影響力與傳播力。

2022服貿會吉祥物的主體形象取材於北京雨燕，據介紹，一是雨燕具備北京地域特色，在北京繁衍生息，見證北京的發展與變遷；二是雨燕是遷徙的候鳥，每年8月左右從北京出發，來年3月飛回北京，途徑37個國家，往返行程近三萬公里，不畏困難、可持續飛行的特性，象徵著服貿會促進國際化溝通交流和永不落幕的特點，也體現出共克時艱、踔厲奮發、勇毅前行的頑強精神；三是燕子是吉祥的象徵，預示繁榮、興旺、富庶和發達，表達人們對美好生活的期許，傳遞服貿會籌備圓滿、舉辦順利的意願；四是雨燕快速敏捷的特性，象徵服貿會在服務經濟新時代下快速發展，市場吸引力和全球競爭力不斷提升，成為中國對外開放重大展會平臺。

“福燕（FuYan）”吉祥物形象簡約可愛、具有親和力。除了雨燕的明顯特徵，強化了頭部羽冠和翅膀擬化手掌的造型，辨識度較高。色彩採用了服貿會主視覺色彩體系中藍色漸變色，形象視覺層次更加鮮明。胸前水滴造型代表海水，蘊含連線融匯、國際合作等概念，水滴形的彩色光環是資料資訊傳輸的抽象表達，寓意了國際間高頻的資料資訊流通，契合服貿會“全球服務 互惠共享”的理念。

文/北京青年報記者 李佳

編輯/張鵬