繼“最擠五一檔”後，2021年即將迎來“最擠端午檔”。與五一檔市場情況類似，端午檔沒有好萊塢大片參與競爭，影片數量眾多，在口碑的加持下檔期票房有望破10億。

今年的端午檔，6月11日和12日兩天共計有18部電影定檔，包括3部進口片，15部國產片，涵蓋喜劇、青春、愛情、驚悚、體育、動畫多種型別題材。其中，多家上市公司的身影出現在出品方之中，包括光線傳媒（300251。SZ）、中國電影（600977。SH）、華誼兄弟（300027。SZ）、萬達電影（002739。SZ）、ST北文（000802。SZ）和歡喜傳媒（1003。HK）等。

值得注意的是，相較於往年端午檔均有一部好萊塢大片坐鎮，今年端午檔三部進口片中，兩部重映的愛情片，一部主打低幼市場的動畫片，均很難對端午檔的國產新片形成較大威脅，國產影片有望成為端午檔的票房冠軍。自2013年國產片《天機富春山居圖》之後，進口片連續6年獲得檔期票冠。

2021年從元旦檔至五一檔，基於法定節假日的黃金檔均創造了歷史新高。端午檔能否再創同檔期票房新高，備受關注。按照過往檔期單片票房佔比，當前進口大片的缺失是個挑戰。多部具有一定熱度的國產電影扎堆上映，又讓檔期充滿更多可能性。畢竟今年清明檔、五一檔期間，分別出現了《我的姐姐》、《懸崖之上》兩部黑馬影片。此類影片對於提升檔期票房容量上限，大有裨益。

除了數量上的優勢之外，由於今年端午檔是在高考之後，進入影院看電影或將成為不少高考生釋放壓力的一種娛樂方式。對高考生而言具有天然吸引性，能夠在一定程度上助推端午檔市場份額增長。

票房冠軍仍充滿懸念

在三部進口新片均難以對端午檔國產新片形成較大威脅的情況下，今年端午檔的票房冠軍很可能回到國產片手中，而由於今年的國產片均頭頂光環，能為國產影片扳回一城的作品，當下仍充滿懸念。

表面來看，貓眼想看人數顯示，期望最大的鄭愷和李昀銳主演的體育影片《超越》、殷桃和曾黎主演的喜劇影片《陽光姐妹淘》。

《超越》作為一部體育勵志選題，是當下國內較為稀缺的型別。不過，由於體育電影屬於勵志片的範疇，往往需要藉著體育賽事講述更為深刻的人生核心，方能擺脫勵志片的套路，對編劇和導演有著更高的要求。

《陽光姐妹淘》翻拍自韓國同名影片，講述了中學姐妹淘小團體在25年之後重新相聚的故事，在抖音的營銷方向是“高考結束的第二天，約最好的姐妹，人手一杯奶茶，去看《陽光姐妹淘》”。如果未來影片口碑發酵，吸引觀眾不成問題。不過，該片導演包貝爾曾經執導的電影《胖子行動隊》，被評為金掃帚最佳導演獎，中國版的《陽光姐妹淘》究竟成色如何，仍是個未知數。

除了《陽光姐妹淘》和《超越》以外，今年端午檔中，亦有兩大攪局者。其一是邱澤和許瑋甯主演《當男人戀愛時》，目前是中國臺灣地區的年度票房冠軍，也是臺灣地區近五年來票房最高的愛情片。考慮到近些年愛情片難出爆款，多年前《海角七號》在亞洲掀起的純愛熱潮餘溫仍在，《當男人戀愛時》或許也有可能再次殺出重圍。

其二是彭于晏和張艾嘉主演的《熱帶往事》，該片榮獲“壞猴子72變電影計劃特別關注專案”，該計劃曾經推出了《繡春刀·修羅戰場》《我不是藥神》《受益人》等作品，均是商業性與藝術性兼具的作品，質量能夠得到保證。不僅如此，端午檔另外一部懸疑犯罪片《火山地獄》貓眼想看人數僅為0。48萬，《熱帶往事》不僅自帶流量，且檔期內並無能打的同類型競爭對手，很有可能持續收割觀眾。

端午檔其他影片中，也不乏自帶熱度的作品，如《快把我哥帶走》的續集《二哥來了怎麼辦》、黃軒楊子珊主演的文藝愛情片《烏海》，不過，《二哥來了怎麼辦》中，《快把我哥帶走》兩大主演張子楓、彭昱暢均未能迴歸，《烏海》一方面是因為題材限制，潛在受眾有限，一方面是因為導演個人風格顯著，對普通觀眾並不友好，這兩部作品究竟能從端午檔票房蛋糕中分到多少仍有賴於影片內容。

創影史記錄仍需口碑助力

儘管今年的端午檔是史上最擁擠的端午檔，且時機利好，不過，由於進口片體量有限，國產片各個自帶光環，票房冠軍是誰，端午大盤能否突破10億大關，不僅取決於影片的內容，還取決於宣發是否恰到好處。

更為重要的是，通常情況下，檔期和宣發只是成就票房的輔助因素，電影的質量才能夠決定票房的走勢。2019年的端午檔，儘管依舊是好萊塢大片《X戰警：黑鳳凰》拔得頭籌，但受到劇情爛尾影響，其後勁已經明顯不足，影片的失利也給當年端午檔綜合票房帶來一定的影響。

而隨著中國電影工業化程序的逐步提高，觀眾審美的日益提高，盲目觀影的情況只會越來越少，只有尊重觀眾與市場，內容宣發相輔相成的電影才能夠不畏檔期，贏得觀眾的支援與認可。這樣的影片，才是真正助力端午檔持續創造綜合票房紀錄的佳作。

博弈之中“誰”會

撤檔

？

原本以為五一檔已經是極致了，殊不知接下來的端午檔更為嚴重，這顯然是不合理的，市場容量不允許、觀眾的精力不允許、影院的排片同樣不允許，可它們依然義無反顧的往前衝。當然，按照之前的經驗來看，未來的一週也可能是集中撤檔的時刻。

市場的邏輯不在於數量，而是質量。因為數量是無法直接換回市場票房的。其實一個檔期中，最好的情況是一大兩中三小的格局，當然彼此區域性的變化不會影響全域性。最壞的情況無疑是那種彼此差距不大，但數量還不少，一時間一股腦衝進了市場。因為沒有一部大片能夠直觀的吸引到觀眾，所以整體的流量會相對不足。如果每一部吸引力都不強，即便數量再多，市場的整體熱度還是不夠的。

想要直觀的判斷有哪些影片要撤檔，還是有一定的難度。在這個節點，每家公司彷彿都在拼耐性，都希望對方的專案能夠撤檔，這種心理的博弈，會隨著端午檔的臨近而越發明顯。相信此刻的18部影片，甚至會有一半都在動搖，在觀望，未來一週恐有影片臨陣撤檔，退出端午戰局，以免出現互相陪跑最後都淪為炮灰的局面。

如果有撤檔情況，其實是對每個人都好的，檔期無法承擔如此的數量，必須有影片做出表率，其實這反倒也是成全了撤檔的那一個，因為新檔期幾乎不會再有這麼大的競爭壓力。

端午檔如果最終保持在7-8部，其實是相對更好的狀態。觀眾最終只在2、3部影片中做出選擇，大部分影片甚至連候選都不算。希望市場最終調整到一個合理的區間，給市場減壓、給觀眾和影院減壓，更多也是給自己一條出路。