2021年9月8號，單平臺坐擁五千多萬粉絲的李子柒，把做了6年的短影片賬號擱置了。
時隔8個月，李子柒再發影片，但這一次不是在令人嚮往的田園，穿著簡單的粗布衣裳埋頭做著農活。
而是單人面對鏡頭嚴肅的展示自己的律師宣告，對侵權的網友予以警告。
至今，該條影片已過去兩個多月，李子柒的賬號也停更了十個多月。
評論區，有人勸她快點回來，也有人勸她重新開始，直至今日，也有不少網友跑去留言，希望她能繼續輸出內容。
即便後臺顯示，斷更的90天，持續掉粉77。7萬，但喜愛她的粉絲依舊等著她迴歸。
對粉絲而言，她是“精神食糧”；
對網紅圈而言，她是一股清流；
對國外網友而言，她是西方體量最大的中國創作者，也是“中國公主”；
對文化圈而言，她的內容具有文化輸出意義。
一個不說話就能獲得外國網友喜愛，一條新年影片就能獲得諸多國外網友主動祝福的紅人，就這樣因為官司糾紛而草草與觀眾告別。
李子柒的停更讓人意外，也揭開了網紅與機構公司的微妙關係。
是相輔相成的，也可能是互不相容的，這個尺度與利益、資源等因素密不可分。
但令人沒想到的是，就在李子柒停更後，瘋產姐妹也停更了。
01 是散夥還是營銷？
2022年5月20號，是張小花與邵宇軒在一起過的第三個520，按照閨蜜慣例，她們互送禮物。
照舊，張小花本本分分，邵雨軒“偷奸耍滑”，在嬉鬧打罵中既製造了笑點，又打了一波廣告。
如往常一樣，短短兩分鐘的影片就收穫一百多萬點贊，人氣爆棚。
按照過往的一週一條影片的釋出頻率，瘋產姐妹本應該在5月27號更新，但遲遲沒有動靜。
截至發稿前，瘋產姐妹已有47天沒有更新，並且沒有關於她們的訊息。
相比李子柒有原因的停更，瘋產姐妹的突然“消失”引起網友們猜測。
有人說，張小花懷孕了，需要回家待產；也有人說，姐妹倆鬧掰了，IP地址分屬兩地，一個在江蘇一個在四川；還有人說，她們與李子柒一樣與公司鬧掰了。
但這三種說法都不靠譜。
張小花一直沒有男朋友，即便有男朋友並且懷孕了，也不至於毫無預兆的停更賬號，並且像“人間蒸發”般不與粉絲打個招呼。
姐妹倆合作多年，若鬧掰也不會對精心培養的賬號下手，畢竟閨蜜沒有隔夜仇，誰也不會跟錢過不去。
至於與機構鬧掰的，她們根本就沒有加入任何機構，全都是個人運營賬號。
傳聞越傳越邪乎，但到底是什麼原因讓瘋產姐妹停更近50天，任由粉絲驟降？任由網友亂猜？
突然停更，到底是散夥了，還是營銷？
這暫時沒有答案，但根據瘋產姐妹的粉頭子透露，再等一等就會有結果。
從李子柒的停更，到瘋產姐妹的“消失”，對喜愛她們的觀眾而言是茶餘飯後的樂子消失了，但對諸多同類網紅而言是個機會。
整個網紅圈如同一塊大蛋糕，當吃蛋糕的人變少了，剩下的人就會分到更多的蛋糕。
正如直播界兩位頂級銷售先後“落幕”後，在羅永浩跑去創業後，董宇輝與他的同事們挨個爆火。
足以證明，沒有鐵打的網紅，只有不斷被補位的“蘿蔔坑”。
但就在她們“散夥”的這些日子裡，奇怪的事情發生了，如此之多的網路紅人卻沒人能取代她們的位置。
深扒其背後原因，也正是她們能在諸多網紅中脫穎而出，能在短短几年內從草根逆襲成為年入千萬紅人的成功秘笈。
但深扒之前，咱們先來看一下瘋產姐妹到底是如何出圈的。
02 網路紅人是如何煉成的？
瘋產姐妹給人第一印象是模式簡單，張小花負責拍攝，邵雨軒負責出鏡，鏡頭搖搖晃晃，人物不修邊幅，像極了剛起床蓬頭垢面就被閨蜜偷拍的樣子。
短短几分鐘的影片很是隨意，就是日常互懟，看不出任何指令碼。
但就是這麼隨意的影片，卻每每能吸引流量，看似簡單的日常影片卻難以模仿，原因就是掌握了人物關係。
影片定位在“沙雕閨蜜的日常生活”，搞笑日常是她們的創作方向，也是每位創作者們會遇到的第一選擇，那麼“閨蜜”就是人物關係。
想讓影片更加豐富多彩，就需要一個關係IP，比如是以家庭關係展開的瘋狂小楊哥、張若宇、廣西母女等。
以情侶關係或夫妻關係展開的鼕鼕和37、陳三廢、一杯冰美式、三金七七等。
或者是以孩子為主要視角的兜寶一家、果果的媽媽、大華在北漂等。
同樣的，姐妹關係、同事關係、好哥們關係、鄰居關係、人與寵物等都是關係IP。
瘋產姐妹是以閨蜜關係進行打造人物IP，一方面是引起共鳴，另一方面讓每一條影片都更加豐富飽滿。
但是有了人物IP並不等於成功，瘋產姐妹也並非一炮而紅，而是經過以下四個階段。
第一階段，試水期。
看過她們早期影片可以知道，她們開始的劇情定位為張小花每日投餵邵雨軒，並在投餵的過程中摩擦出火花。
接地氣，有美食，也有人物關係，但劇情過於單調。
美食不是自己做的，體現不出美食的誘惑性，投餵與被投餵的人互動方式單一，無法體現兩人的幽默與性格。
所以，早期的她們並不算矚目，在固定的模式下反響平平沒有看點。
第二階段，生產爆款改變創作方向。
在圍繞美食、投餵劇情展開後，並沒有達到理想狀態，也遲遲沒有突破。
但就在這時，她們誤打誤撞靠著一條與美食毫無相關的“閨蜜的兩幅嘴臉”（即對帥哥與對閨蜜的兩副面孔），因此迎來轉機。
點贊量、評論量、轉發量，一時間讓這個賬號變得值錢了，張小花與邵雨軒也找到了屬於自己的定位。
於是，她們開始嘗試“閨蜜的沙雕日常”這個主題。
短短90天的時間，她們就漲粉1246萬，徹底出圈成為閨蜜IP中的王者。
第三階段，穩定輸出強化人設。
改變創作方向後，邵雨軒成了愛美食更愛帥哥的沙雕女，張小花就成了氣氛組與相對理智者。
隨著這個模式走紅後，瘋產姐妹就開始了穩定輸出強化人設。
在她們的強化之下，邵雨軒就從原來時尚氣質的小模特變成了不修邊幅、大大咧咧、撒潑打滾、好吃懶做、摳摳搜搜的禿頭貝勒爺。
當看過她們影片的人都對邵雨軒的印象停留在上述描述中，那就證明她們成功了。
第四階段，適當轉型。
在固定模式下，瘋產姐妹連續拍攝，無論是人設還是熱度都有了質的飛躍。
但是，面對大量的同模式影片更多是審美疲勞，如何對抗審美疲勞帶來的停滯不前？
瘋產姐妹又有了新動作。
在保持原有的人設與創作模式後，她們開始聯合其他網路紅人以“面基”的方式創造1+1>2的傳播效果。
所以在她們的影片中，能看到張若宇、梅尼耶、維維、陸仙人等人的身影。
此外，瘋產姐妹還會與明星合拍，一方面增加自身影片的豐富度，另一方面為明星做宣傳。
比如，與《你好，李煥英》的主創們合拍影片，與《一點就到家》的彭昱暢劉昊然互動等。
保持原有的人設與創作模式，再融合其他網紅、明星等諸多元素，瘋產姐妹看似沒變實則一直在變。
也正是因為這樣，她們才沒有因審美疲勞而被觀眾拋棄，也沒有被後來者或模仿者們超越，而是一直坐在網路紅人的寶座，且每條影片的點贊量平均都在百萬以上。
李子柒能持續走紅，且名氣越來越大也是同樣的道理。
她有一套符合年輕人的審美，也有符合鄉村田野的安靜，更有他人模仿不來的好手藝，獨一無二自然難以被超越。
03 難以代替的秘密
如上述所說，網紅圈如同一塊大蛋糕，當羅永浩離開後，董宇輝成功出圈吸引諸多流量，成為新晉網紅。
同樣的，當李子柒與瘋產姐妹走紅後，諸多模仿者出現。
比如對標李子柒的閒不住的阿俊、遠山的阿妹等。
還有對標瘋產姐妹的貧窮的玩家、條件有限、張天琪、週週啊等。
這些影片創作者都在複製“接地氣+美食+劇情”的內容核心，但是為什麼沒有出圈成為第二個李子柒與瘋產姐妹？
除了瘋產姐妹的不斷探索與創新，李子柒的好手藝與審美外，還有以下幾個方面。
共鳴性強
打打鬧鬧的閨蜜，更能引起女孩們的共鳴，像極了普通女孩的日常寫照。
所以，在她四千多萬的粉絲裡，女性觀眾有72。09%，其中25-30歲的女性觀眾居多。
有共鳴，才會有迴響，即便近50天沒更新影片，也依舊有諸多觀眾每日催更與等待，而不是取消關注。
人設差異化
李子柒漂漂亮亮，卻幹著男人的活，劈柴、扛樹、做沙發……
這就像是一個小蘿莉去健身房，站在那裡漂漂亮亮很是吸引人，但一動起來就是擼鐵，讓人印象深刻。
邵雨軒也是如此，本來是時尚有氣質的模特，卻在鏡頭前素面朝天不修邊幅，但正經起來與梅尼耶搭檔就成了豪門姐弟。
強大的反差給人驚喜感，在這個離不開美顏濾鏡的虛擬網路裡，李子柒與邵雨軒的真實反而讓人眼前一亮。
在別人拼顏值的時候，她們拼手藝與有趣的靈魂，自然脫穎而出，也能留得住觀眾，還能讓自己變得獨特。
代入感強
從始至終，瘋產姐妹都是從第一視角記錄生活，而第一視角最能拉近與觀眾的距離，讓觀眾更有代入感。
李子柒的影片並非第一視角，但她的影片具有很強的觀賞性，一幀一畫都像是電影畫面，將農村拍成了童話版的美好。
還有，她的影片有股魔力——讓人心生平靜。
內容模式可以模仿，拍攝手法也可以複製，但是演員的氣質、審美、靈魂是學不走的。
這也就是為什麼李子柒能獲得國外網友喜愛，瘋產姐妹能獲得諸多明星網紅們力挺的原因。
雖然她們暫時“消失”，但沒有被取代的結果，就已經證明她們的成功，以及這成功的原因。
04 時代潮流下的清醒
當然，除了內容創作獨特外，李子柒與瘋產姐妹沒有被淘汰的另一部分原因是——清醒。
隨著直播經濟規模的不斷擴大，越來越多的網紅開始選擇直播帶貨進行變現。
靠狗血情感大戲博眼球的韓安冉，一年下來，行情差的時候賺兩千萬，行情好的時候能賺五六千萬。
走搞笑路線的瘋狂小楊哥，從農村小夥逆襲成了公司老闆。
一再惹爭議上身的辛巴，曾自曝直播間裡的“小黃車”價值50、70、80個億。
在如此潮流下，不光是網紅，越來越多的明星也開始直播帶貨，且戰績不俗。
早期進入的陳赫，僅直播四個小時就創下八千多萬的銷售額。
本就能言善語的賈乃亮，一場直播首秀就破了1。1億的銷售額，往後每一場的銷售額都不低。
就連過氣的演員朱梓驍，銷售額就輕鬆破億，遠比在娛樂圈拍戲賺得多。
還有張檬、楊子、李金銘、潘長江等藝人，都忍不住直播帶貨，利用自身的名氣來賺錢。
從各項資料看，直播帶貨成了快速變現的渠道，幾個小時就能賺得盆滿缽滿。
直播帶貨成為流行趨勢，無論是明星還是網紅都可以透過自己的知名度進行變現，可以在短時間內實現財富自由。
但是，面對這一誘惑，瘋產姐妹卻異常清醒。
她們不直播帶貨，也不掛小黃車，就算是直播也只是與粉絲們聊聊天，即便是打廣告，也只是在影片中做軟廣。
李子柒也是一樣，她從不在直播間裡吆喝叫賣，只是售賣產品。
在如此形勢之下，還能專注於內容創作，這看似傻操作何嘗不是一種清醒？
無論是網紅直播帶貨，還是明星吆喝叫賣，都可以在短時間內收割利益，但同時也失去了神秘感與距離感。
譬如賈乃亮與陳赫，他們一邊拍戲一邊直播帶貨，看似沒有衝突，但實際上每次看到他們的戲份都會跳戲，無法真正的帶入其中。
網紅也是如此，當沒有了神秘感後，作品的熱度便會下降，說服力也會降低。
比如靠著嚮明星們說土味情話走紅的七阿姨，直播帶貨後她的作品點贊量急速下滑。
所以，除了輸出精品內容外，還要適當的減少曝光，保持與觀眾間的神秘感。
這也是瘋產姐妹與李子柒能持續走紅熱度不降的原因，是她們收入輕輕鬆鬆上千萬的秘訣。
05 寫在最後
當然，無論是李子柒還是瘋產姐妹，她們能成功還有一個重要因素——時機。
隨著網際網路的發展，網紅過渡了四個階段：
第一階段是以芙蓉姐姐為代表的網路紅人；
第二階段是在社交平臺發展下的嶄露頭角；
第三階段是小影片發展下的人才湧現；
第四階段是團隊包裝下的“流水線網紅”。
當發展到第三階段時，在平臺需要內容時，李子柒與瘋產姐妹以優質內容及時出現，從而被平臺選中併成為現象級代表。
在此基礎上再持續輸出優質內容，才有瞭如今的成績。
雖然李子柒因官司問題停更了，瘋產姐妹不明原因的“消失”了，但是她們留下的經驗是寶貴的。
她們起步、發展、巔峰、回落等過程，何嘗不是揭開了網紅們的盛衰真相？
人才輩出如大浪淘沙，誰去誰留到頭來拼的就是格局與眼界。
切勿操之過急，也不必被眼前的利益迷惑雙眼，持續輸出優質內容，保持頭腦清醒，才能有更長久的發展。