臨近新春，又到了各大品牌推出新品的日子了，這時候明星代言人們就要發揮作用了，你幫我賣貨我給你曝光，此刻最為皆大歡喜，大家一起開心賺個過年錢，除非有人“翻車”了……

先別興奮，這次不是明星翻車，而是品牌惹爭議了。

義大利品牌Prada推出了一個主題為“新年錦時”的兔年廣告大片，說是要定格中國新年給予的美好回憶與歡欣時刻，邀請了蔡徐坤、春夏、白宇帆、杜鵑4位明星、模特參與拍攝，設定要喚起他們對新年的記憶，重溫當時的情感和思緒。

這個新年大片的文案寫得相當不錯，然而成片效果卻是如圖所示。

美好？歡欣？新年記憶？就這？

——明星穿著一身黑，沒有一個人表情是開心的，甚至看上去有些黑臉，要麼彷彿別人欠了他們錢，要麼好像欠了人八百萬被人追債，27歲的白宇帆雖說不走美男子路線，但形象一直很健康，結果被Prada一拍，整個人直接臉頰凹陷顴骨突出嘴唇乾裂，深色眼影也是越看越像黑眼圈，病殃殃感覺被吸乾，網友忍不住吐槽他的妝發好像“gui”，這算哪門子新年大片。

就這麼個奇葩效果，往小裡說是圖文不符，往大里說很難不懷疑品牌是故意的，從色調到明星表情，大過年的一個勁兒往喪氣上打扮，難怪被網友質疑比起新年更像是葬禮。

品牌還放出了新年大片的拍攝花絮，總算是見到點別的顏色，可整體氛圍比成片還糟糕。

蔡徐坤頂著一頭黃髮垂頭喪氣，眉頭皺著嘴巴撇著看不到一點笑模樣。

春夏縮著脖子夾著胳膊一臉畏畏縮縮，不敢抬眼戰戰兢兢的模樣搞得手裡的包像是偷回來的。

連杜鵑都沒能發揮超模優勢，好身材被拍成五五分，妝發莫名其妙，特別是髮型，一整個塌了像是好久沒洗頭。

是沒有人規定新年大片必須喜氣洋洋，但不是你們自己宣傳的“定格歡欣時刻”麼，難不成外國品牌眼中的中國新年就是這樣的？我們可不認，要不你們拿回去當聖誕大片用吧。

順道一提，最近你們外網拍的假日大片，怎麼一個個笑得那麼開心連畫面也明亮溫馨起來了呢？

除此之外，Prada的選人標準再次遭到網友質疑，之前他們連續兩個代言人堪稱“五毒俱全”，這次讓春夏拍新年大片也是典型選擇失誤，她身上這套黑色肚兜裝也是整個新年大片裡最刻板印象的造型，網際網路有記憶，網友只覺得“晦氣”。

其實每次外國品牌涉及中國元素，總是很容易惹出爭議，充滿刻板印象不說，還動不動就有醜化中國文化的嫌疑。

早年我們可能還會覺得是這些外國品牌沒有審美、做不好中國風設計，可自從迪奧“偷”馬面裙之後，大家應該都能意識到，他們從來都知道中國元素有多美。

就像網友說的，文化差異是有的，但審美是共通的，有些事情並不是做不好，而是他們根本不想做好。