貴州茅臺方面公佈，茅臺電商平臺“i茅臺”App將於3月31日上線試執行，即日起可下載。在貴州茅臺官宣後的第二天，北京青年報記者於3月29日查詢蘋果App Store瞭解到，“i茅臺”App已成為該平臺App免費榜第一。

北青報記者下載後發現，“i茅臺”並不是通常意義上酒企開辦的自營賣酒平臺，正如該App開屏廣告中打出“享約茅臺”口號，只提供預約申購。

該App首頁頭圖推薦三款產品，分別為53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年） 、53 度500ml茅臺1935、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。此外，就是貴州茅臺酒的簡介和一大一小兩個預約圖示。

北青報記者體驗發現，該程式採取實名制認證，需要使用者填寫真實姓名和身份證號碼，且一經填寫提交後，身份證號碼不得修改。“i茅臺”平臺所有線上商品均採用申購制，預約申購時間為每天上午9：00到10：00，每一實名認證的賬號每場次每品種只能申購1次，成功申購後獲得提貨碼，到線下預約門店提貨。但是，申購併不能代表一定能買到，還有申購失敗的情況。且預約申購登記的先後順序與申購成功率不關聯。

貴州茅臺此前表示，在“i茅臺”試執行階段，消費者每天可在“i茅臺”預約申購最新發布的4款產品：53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。

北青報記者瞭解到，500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）釋出後不久，價格曾一度衝到5800元，經幾次大幅回落後，目前市場流通價格為4030元。即使一直在下挫，但比起該酒2499元的官方指導價，仍有較大空間。

茅臺1935是貴州茅臺今年推出的千元新品，1月18日釋出後曾一度供不應求，指導價為1188元/瓶，市場價曾漲至1800元/瓶，後回落至近期的1599元。

不少消費者表示，下載該App就是為了能夠以指導價購買到相關茅臺酒。而備受關注的53度飛天茅臺，則不在此次試執行階段上架。不過，該App提供了第三方預約，目前顯示共有10家第三方平臺，包括京東、手機天貓、蘇寧易購、酒仙網、1919吃喝等。點選上述渠道對應的“去參與”圖示，將直接轉跳到對應平臺的飛天茅臺預約頁面。此外，北京青年報記者發現，這需要使用者事先下載相關平臺的App，不然點選後只會出現“小茅好像迷路了，請您再試試”字樣，無法跳轉到網頁。

文/本報記者 張鑫