近日，微博與克勞銳聯合釋出《微博遊戲行業營銷生態白皮書》（以下簡稱“白皮書”），幫助遊戲品牌洞察遊戲營銷市場的現狀，同時提供遊戲內容營銷難題的解決方案。

白皮書指出，目前遊戲行業進入平臺期，品牌亟需升級精細化營銷思路拉動效益槓桿，遊戲營銷呈現出“歸屬感與參與體驗雙高、產品與營銷雙向奔赴、以優質內容驅動營銷增長、以爆款邏輯實現長效經營”四大特點，而優質的社交化內容，是陪伴遊戲精品化升級的“靈魂搭檔”。

社交成為遊戲營銷的中心點

2022年第三季度，中國遊戲市場實際銷售收入為597。03億元，與第二季度相比下降約12。61%，僅第三季度就有約17個移動遊戲產品停運。在大環境整體降速發展的情況下，品牌急需升級精細化營銷的思路，以此拉動效益槓桿。

年輕一代的遊戲玩家重視遊戲的體驗感受，同時也注重遊戲內容為自身帶來的參與感與歸屬感，他們往往會主動分享品質感受高、口碑好的遊戲產品和內容。因此，對於遊戲品牌來說，無論是買量投放還是內容傳播，選擇使用者互動性強的社交化渠道更加有利於遊戲產品的內容傳遞。

白皮書顯示，在微博平臺上，約49。7%的使用者認為其他使用者的評論對選擇遊戲的幫助很大，51。3%的使用者表示可以找到更多志同道合的遊戲玩家。遊戲品牌可以在使用者認可的平臺發掘更寬泛的玩家群體，以體驗式內容吸引使用者的討論與下載。

微博助力遊戲品牌實現精細化營銷

在營銷社交化的趨勢下，什麼樣的渠道能夠滿足遊戲品牌精細化營銷需求？白皮書指出，遊戲品牌所需要的是內容格式全、使用者互動強、使用者信任感高的渠道，而微博剛好滿足這些特點。

第一，微博內容豐富，真實，互動性強，是使用者選擇微博的重要原因；第二，微博豐富的ACGN的內容生態，可以滿足使用者追熱門、交流互動兩大需求；第三，微博遊戲類內容超3成由KOC貢獻，遊戲品牌可以與玩家共建“社群式”遊戲生態；第四，微博遊戲內容的型別豐富，製作精良以及互動性較強等優勢，滿足了遊戲興趣使用者的多元化需求，有助於更好的佔領使用者心智，四大優勢成為了微博對於遊戲營銷的核心支撐。

遊戲品牌在微博的營銷佈局與成果，充分體現了微博生態對遊戲營銷的加持。以斗羅大陸為例，斗羅大陸藉助明星與內容創作者的熱度喚醒粉絲圈層，在一週年慶直播當天，平均品牌聲量提升約4。8倍，直播活動影片觀看次數超過119萬，在引爆品牌聲量的同時，實現了品牌私域資產的沉澱。此外，泛遊戲圈層間的滲透，也為遊戲內容的跨圈層傳播創造了條件。

以哈利波特魔法覺醒為例，在公測推廣期間，遊戲方透過哈利波特IP愛好者輻射微博遊戲使用者，在吸引遊戲玩家的同時，也讓原著粉、電影愛好者對遊戲本身產生興趣，從而使內容破圈滲透，在公測話題的引爆期間，遊戲共18次登上微博熱搜。

整體來看，微博在傳統買量推廣的基礎上，為遊戲放大了內容營銷的優勢，社交化的平臺屬性增加了使用者對遊戲的認同感與歸屬感，更具長線經營的價值。