文 | 一號公司，作者 | 山核桃、無鏽缽
如果你沒看過《狂飆》，很難融入當下的輿論場。
打工人們“人在工位，心在狂飆”，吃飯的間隙都在問一句：“趙立冬什麼時候被抓？”春節回家，《狂飆》也成為了“老中青三代”圍坐在電視前的唯一劇集，上一部還要追溯到《甄嬛傳》。雲合數據也顯示，自1月14日上線以來，《狂飆》正片有效播放達到了27。2億，是第二名《向風而行》的兩杯，堪稱“斷檔式領先”。每天開啟微博熱搜，《狂飆》也幾乎佔了一半，該劇劇粉謝然說：“沒有人不愛狂飆”。
圖片來源：雲合數據
回到現實世界，人們也在瘋狂尋找這部電視劇與三次元之間的聯絡——同名的強盛集團董事長竟然叫孫紅雷，高啟強愛讀的《孫子兵法》成了熱銷書籍，還有劇中出現的經典名場面“吃豬腳麵”也帶火了這一美食，有外賣平臺數據顯示，節後復工以來，豬腳麵銷量環比增長超過3倍。
不少遊客也因此認識了劇中高家兄弟賺到第一桶金的小靈通店鋪——江門長堤歷史文化街區，據江門市文旅局的總結，“《狂飆》帶旺歷史街區遊”，市民遊客們開始跟著電視劇打卡這一新晉網紅地。
而關於《狂飆》背後的資本方——愛奇藝、留白影視以及各大廣告商也因這部劇迎來了高光時刻，但我們好奇的是以下三個問題：
1。 《狂飆》為何成為了開年第一“劇王”？
2。 收官慶功宴上，《狂飆》究竟捧紅了誰？
3。 《狂飆》的成功可以複製嗎？
開年第一“劇王”，為什麼是《狂飆》？
幾個資料足以印證狂飆的火熱。
從播放熱度來看，《狂飆》在愛奇藝站內熱度值首次破11000，打破了之前《贅婿》與《蒼蘭訣》的記錄，拿下近年愛奇藝春節檔劇集熱度峰值。而據燈塔專業版資料，《狂飆》最高正片播放市佔率超30%，春節假期穩定在25%以上，而同期劇集裡表現最好的《三體》為12%。
該劇在微博端的表現則更為突出，據骨朵統計，截至1月30日，與《狂飆》有關且閱讀量超1億的話題就達到了28個。
而《狂飆》何以在春節一眾劇集中，實現“高開飆走”？離不開以下三點原因：
開年第一“劇王”，為什麼是《狂飆》？
從排播日期上來看，《狂飆》選擇在春節前一週上線，一方面，提前搶佔了春節這一優質檔期。另一方面，隨著劇集好評升級，更多的自來水安利讓熱度得以延續。
於此同時，從排播節奏上，愛奇藝也順應了“人民的呼聲”。《狂飆》劇粉謝然告訴一號公司：“過往追劇，常常面臨追劇斷更的痛苦，而且長影片平臺為了賺錢，也經常搞點播之類的操作，讓人失去興趣，但狂飆沒有這些‘騷操作’，觀看體驗十分好。”
首先，是春節檔的時間視窗與有序的排播節奏。
無論劇本、主角表現還是鏡頭呈現，《狂飆》無疑為近年來的現實主義題材劇集提供了一個範本。
幾個細節可以說明這點。《狂飆》的導演徐紀周是“老派電視劇人”的代表，入行20餘年，職業生涯的起步就是警匪劇和打黑劇，創作志趣也一直與此有關，代表作有《中國刑警》《打黑風暴》《狙擊》《永不磨滅的番號》等眾多經典作品。
截至目前，《狂飆》豆瓣評分為8。8分 圖片來源：豆瓣
在劇中的許多內容上，可以看出導演的功力，強調對現實世界的描摹，多位角色的人物故事也都源自現實——正如徐紀周所言：
其次，毋庸置疑則是內容製作的精湛。
而與《狂飆》類似的現實主義題材在近年來成為了“爆款”的潛力股。根據燃次元的統計，在2018-2022年間，豆瓣評分較高的華語劇集中，內地現實主義題材佔比波動式上升，其中，在現實主義劇集爆發的2021年，更是出現瞭如《覺醒年代》《山海情》等評分高達9分以上的作品。
“《狂飆》其實是描摹這20年中國經濟社會高速發展、狂飆突進的時代。京海這座虛擬二線城市20年的巨大變化，才是隱藏在這部戲背後的最大主角。”
有電視劇宣傳行業人士表示，《狂飆》在宣發上“很懂年輕人的點”。比如，在內容向上，關注“CP營銷”，如安欣孟鈺、高啟強陳書婷，還有安欣高啟強（阿欣愛上了阿強）、高啟強高啟盛、安欣李響（白月光）、瘋麻CP（瘋驢子和麻子），“不管是哪對組合，全員都能磕。”一位劇粉對一號公司表示。
另一方面，劇中演員親自下場互動也拉近了該劇與受眾的間的距離，如高啟強的飾演者張頌文與陳書婷的飾演者高葉多次因回覆網友的評論而出圈。
圖片來源：微博
不得不說，你在用“顯微鏡”看《狂飆》的同時，其實《狂飆》反而更懂你。
如果說，時間是天時，內容是地利，那麼來自《狂飆》獨到創新的劇宣則是“人和”，該劇集透過宣發巧妙抓住了年輕一代的“嗨點”，引發了極強的互動，為《狂飆》出圈的添上了重要一把火。
在《狂飆》熱播背後，究竟誰才是最大的受益者？這同樣是一個值得深究的問題。
《狂飆》收官，究竟捧紅了誰？
從品牌方來看，根據一號公司不完全統計，包括RIO強爽、金笛、京都念慈庵、飛鶴、龍牡壯骨顆粒、三精藍瓶鈣、安慕希、威颯等多個品牌方都與《狂飆》進行了品牌合作。其中，前期合作的安慕希、RIO強爽、雅迪電動車等都進行了追投，上述品牌的推廣方式大多以片頭或片中植入為主。
當然，比起品牌們真金白銀砸下的辛苦錢，強盛集團與孫子兵法這一IP也以“軟蹭”這一偶然式營銷火了一把。根據新營銷雜誌的統計，強盛集團在《狂飆》出圈後開通了微博，接連開啟了多場直播，直播間觀看人數一度超過五萬人。
而上述熱度與品牌方的錢，無疑也流入了愛奇藝的“口袋”中。
2023年1月16日至1月23日，愛奇藝劇集招商情況 圖片來源：興業證券
據愛奇藝商業內容營銷中心總監王匯霖透露，春節收假後該劇迎來了大量的廣告進入，單個品牌最高達千萬級別，追投比例也高。
《狂飆》收官，究竟捧紅了誰？
參考同為爆款劇集《蒼蘭訣》的案例，據月狐資料顯示，《蒼蘭訣》播出的去年8月，愛奇藝新增使用者9837。6萬，同比實現11。6%的上升，環比實現43。6%的上升。
作為目前是國內長影片平臺中為數不多實現盈利的選手，近幾年愛奇藝頻頻強調降本增效，實現虧損收窄與盈利，而《狂飆》無疑為尚處“節流”苦日子中的愛奇藝帶來了新的想象。
從參與方來看，除了眾多砸錢的品牌方外，平臺方愛奇藝與製作方留白影視或成為最大贏家。
公開資料顯示，留白影視成立於2014年，其創始人徐康曾任中國文化產業投資基金高階副總裁，聯合創始人毛攀鋒則為知歡瑞世紀的前董秘，截至目前，留白影視共計獲得過5輪融資，吸引到了包括南山資本、惟一資本、經緯創投、富春股份等在內的投資方。第五次融資後，留白影視的估值達到15億元。
從業務結構看，留白影視的整體業務分為了影視專案製作和投資、藝人經紀、IP 運營和戰略投資四大板塊，也就是說，作為出品方與製作方，留白影視的身份更加多元，將會深度參與一部劇集從IP、組局、發行、宣傳、送審的諸多環節。
經一號公司梳理，留白影視先後開發了《顯微鏡下的大明》、《長安十二時辰》、《風起洛陽》等多個影視專案，其中，現象級古裝大劇《長安十二時辰》是留白影視的成名之作。
而爆款劇集為愛奇藝所帶來的，除了可觀的廣告收入外，在增量端，或許還有會員數的拉昇。
在2020年披露的最後一輪融資，愛奇藝成為了留白背後的又一個“金主”，但在2021年又宣佈退出留白影視股東。
與愛奇藝背後的騰訊影業、新麗電視等大影視公司相比，《長安十二時辰》雖然印證了留白影視具備製作“精品”的能力，但這種能力似乎並不持續。過去一年，留白影視的表現可以用“慘淡”來形容，《對決》、《烏雲遇皎月》與九州系列IP《星河長明》均未造出聲勢。
而在影視公司競爭越發激烈的當下，此次《狂飆》無疑為留白影視在平臺方帶來了新的贏面，提高了話語權。
另一大值得關注的則是製作方留白影視。
一直以來，關於影視行業，網際網路上都存在著一個疑問：
作為平臺背後的“生產者”，留白影視與愛奇藝保持著一定的繫結關係，但這種關係並不牢固。
”
坦白來說，將爛片的鍋一股腦扣在導演的頭上，的確有些冤枉。回望中國影視行業數十年的發展，眾多讓觀眾咬牙切齒的“爛片”背後，出品人、製片人、導演和編劇之間的混亂博弈，才是繞不開的決定因素。
投資方瞭解市場動向，但對具體流程缺乏掌控，製片人精於管理，但往往又不懂內容，導演和編劇雖然懂創作，但素質又參差不齊。
這種缺乏互信和統籌的模式，在相當長一段時間裡，一直是主導影視行業的常態。而作為兼具藝術靈感和工業化流程的行業，任何一個環節的差錯，都有可能導致最終影劇品質的崩盤。
這也是為什麼，演技爛俗的小鮮肉能夠頻頻登上熒幕——在各項環節都充滿不確定性的情況下，流量明星才是收視率最大的保障。
從這個角度來說，
《狂飆》可以被複制嗎？
《狂飆》可以被複制嗎？
首先是內容創作方的全情投入，對於《狂飆》這部戲的重視程度，單從導演徐紀周的兩段採訪中就可略窺一二：
“我一直想講述一個警匪故事，把我20年的沉澱寫出來，這不會受題材和外界影響。”
“這是可以刻在我骨灰盒上的一部戲，它完成了我多年以來的夙願。”
回顧這部作品的攝製歷程，從劇本打磨的細緻，到服裝搭配的考究，再到演員對錶演細節和臺詞的反覆揣摩，都離不開上述高水平從業者的心血。
據悉，光是劇本的修改，就一直持續到了劇組殺青前兩週。
這基礎上，在資本愈發追求“回報”和“效率”的當下，能夠營造出一片屬於創作者的淨土，也離不開愛奇藝平臺的積極嘗試，早在此前的內容轉型中，愛奇藝創始人、CEO龔宇就多次強調，愛奇藝未來的內容策略就是減少數量，提高質量。
一部影視作品處處都好，才能被成為好作品，而只要有一個地方不好，就可能淪為爛片，從這個角度來說，保證作品高質量的前提，不僅僅是押注創作，而是要從整體的機制和模式端入手。
為此，愛奇藝在過去幾年裡，專注構建了以風格多樣，專業人才組成的工作室為核心的自制團隊，和一體化的、成熟高效輔助部門。
對於這一套製作體系，愛奇藝首席內容官王曉暉多次不吝讚賞：
“明明可以拍口碑名利雙收的好作品，為什麼製作方總是要拍爛片？
資料也在某種程度上支撐著這一觀點。
西部證券顯示，2022 年全網連續劇有效播放量 TOP20 劇集中，愛奇藝播出 14 部（獨播9部），其中自制劇《人世間》《卿卿日常》《蒼蘭訣》分別位列年度第 1/3/4 位，展現了一定的頭部內容製作能力與把控能力。
當然，即便有著體系的加持，縱觀近年來的現實主義題材作品，如《狂飆》這樣的故事題材，以及高啟強這樣有血有肉的精彩角色，也並不多見。不僅如此，公開資料顯示，狂飆在拍攝前期，也得到了中央政法委等有關部門，在卷宗和採訪上的鼎力支援。
從這個角度來說，《狂飆》註定會是留存於一代人記憶中，難以復刻的現象級作品。
只不過，觀眾的胃口也並不貪婪，沒有辦法量產《狂飆》這樣的佳作，在好的創作體制和市場氛圍的帶動下，多湧現幾部《三體》和《人世間》，也不失為一個好的開始。
像《狂飆》這樣拒絕小鮮肉出演，的確需要一定的勇氣。
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