出眼影、口紅、香水、指甲油……近年來，餐飲行業跨界美妝來勢洶洶，可以說，只有消費者想不到的，沒有他們做不到的。比如，肯德基日前就推出了包括

原味雞香嫩白、肯德基紅、原味雞活力橙、原味脆皮雞黃

在內的四款美甲甲片。顯然，這是為自家的吮指原味雞做宣傳。

從上圖看出，紅紅火火的特寫，唇指之間的呼應，充滿高階感的妝容，不得不說，視覺衝擊還是較為強烈的。

事實上，肯德基很早就有跨界美妝的動作。

2016年，炸雞味防曬霜“橫空出世”，

其防曬指數為SPF30，據說當時3000瓶很快供不應求；同年，香港肯德基與奧美聯合推出能吃的指甲油，原料主要是麥芽糖糊精、香料和食用色素等，據說上手五分鐘左右就能吃了。

縱觀肯德基往年在各行業的跨界，基本每次都是為了增強炸雞的存在感，不過實在難以想象這些味道的產品塗在身上是什麼感覺，特別是在炎炎夏日，與汗水混合揮發。

無獨有偶，最近，海底撈也悄悄瞄準美妝，推出了三個色號的口紅，

分別是夏日番、紅顏椒和黃裳姜，

這和此前提供的排隊期間免費做美甲，其實是同樣的“套路”。類似的現象還有很多，在這裡就不一一舉例，比如加拿大必勝客曾聯合廣告公司推出披薩味的香水！

說到底，他們不是真正想做美妝，而是想透過玩跨界，吸引更多年輕人前來光顧，畢竟，現在網紅餐飲品牌層出不窮，消費者在打卡嚐鮮之時，難免會忘記老牌的存在。

在隨機採訪中，有人告訴小編：“很多老牌飲食都沒什麼創新，吃來吃去都差不多，不如新品牌有吸引力。”也有人直言：“年輕人更喜歡探店，既新奇又有成就感。”

一邊是老牌餐飲“絞盡腦汁”打造特色，另一邊是消費者吐槽連連，看來，多少有點吃力不討好。小編倒是能夠理解品牌競爭的激烈程度，但需要明確的是，跨界偶爾可以玩玩，但不能當做長久之計，因為最終進肚的是食物，而不是營銷。

加上，餐飲與美妝屬性不同，消費者對前者的品牌忠誠度，遠不及後者。回想一下，我們平時使用的美妝產品，來來去去都是那幾個牌子，是不是認準了就不怎麼換了？

總之，餐飲跨界美妝應該基於合理，在充分了解消費者的心聲之後，再下手也不遲！