根據36氪的報道，日前，耐克宣佈將與元宇宙平臺Roblox合作，推出虛擬世界Nikeland，該世界仿效位於俄勒岡州比弗頓的耐克總部設計。玩家將能為他們的虛擬形象穿上Air Max運動鞋等數字版本的耐克產品。Nikeland網站目前正在推廣帽子和揹包等獨家商品。耐克最近向美國專利商標局提交了7項申請，以在“可下載虛擬商品”領域保護其商標，暗示隨著消費者對數字產品的興趣日益濃厚，該公司打算提供此類產品。

隨著“元宇宙”概念爆火，耐克也湧入“元宇宙”基建行列。

說實在誰也沒想到耐克會如此大規模的佈局元宇宙，很多人都會很奇怪，作為一家有名的運動品牌公司，為什麼耐克會在元宇宙這個事情上進行如此大規模的佈局呢？這其中的原因又是怎麼回事呢？

首先，對於當前整個市場來說，元宇宙這個概念可謂非常紅火，在很多人都沒搞明白元宇宙到底是個什麼東西的情況之下，大量的企業就開始紛紛佈局元宇宙了，那麼對於這樣的一個情況之下，我們到底該怎麼看待這些企業佈局元宇宙就成為了我們最需要討論的話題。其實元宇宙我們可以把它看作是對於一個當前世界的現實投影，透過虛擬現實的各類技術，讓我們日常生活的各種各樣的事情，可以直接對映到網際網路的虛擬世界之中。所以在這樣的情況之下，無論是遊戲企業還是社交企業，都會把元宇宙作為自己最核心的發展方向，這就是無論遊戲還是社交，都是最容易在元宇宙上取得大規模突破的產業，所以我們看到當前各大企業特別是網際網路公司紛紛佈局元宇宙就顯得非常正常。

其次，我們再來看耐克，對於耐克來說當前去湊元宇宙的這個熱鬧，實際上也是很正常的一個現象，大家不妨設想一下，在現實世界中，我們是要穿衣服要使用耐克的產品的，但是在虛擬世界中同樣你也需要有一個自己的形象，那麼你的形象上是不是也應該穿一些比較潮流的服飾呢？如果說要穿潮流的服飾的話，那麼很有可能耐克的產品的需求量就會有比較大規模的提升，我們舉一個最簡單的例子，你在玩一個遊戲的時候，你願意花大價錢去買遊戲的面板，為什麼呢？這是因為這個遊戲的面板也是你在網際網路上這個虛擬世界中的一個形象，所以在這樣的大背景之下，耐克的這些虛擬產品實際上能夠幫助耐克獲得更多的收入，你在現實社會之中可以身穿一套耐克運動服，你在虛擬世界之中同樣也可以做這件事。

第三，從整個市場發展的方向來看，其實已經有越來越多的企業，不僅是網際網路企業開始認識到元宇宙對於自己市場發展的重要性，耐克在做的僅僅是一個嘗試，未來有可能有更多的企業會加入到這個市場的建設過程之中，所以在這樣的大背景之下，很有可能大家會看到很多傳統的企業突然化身元宇宙的概念公司，我們一定要明白這其中的邏輯到底是什麼。