作為彩妝品類中的C位，口紅一直以來都能衡量一個彩妝品牌的實力，也最考驗一個彩妝品牌的創意與營銷。如今的口紅市場，大牌輩出，國際品牌似乎佔據著主導地位。

然而，近年來，隨著一批新銳國產品牌的崛起，國產口紅也開始慢慢呈現出要比拼大牌，奪回市場的趨勢。那麼，在大牌林立的口紅市場中，國產口紅到底有哪些優勢呢？

聯合國風IP，更具民族歸屬感

自去年故宮口紅爆火之後，國風IP成為眾多國產彩妝品牌青睞的物件。而聯合國風IP，也的確讓這些國產彩妝品牌的口紅迅速上位，成為在社交媒體中廣為“種草”的網紅產品。

例如，最近比較火爆的花西子雕花口紅，又名“花隱星穹口紅”，光從其名字上就已經很有東方美感了，而這種名字，也是國際品牌學不來的。花西子雕花口紅復刻東方微雕工藝，再加上大量花卉精華，使得口紅質地極其特殊，國風美感十足。

除此之外，美康粉黛的“頤和園口紅”、卡婷的“長相思口紅”都採用了國風元素。其中美康粉黛的“頤和園口紅”在其膏體上也有扇形雲紋，再加上朦朧剔透的外包裝，簡直如來自於仙境。

國產品牌十分擅長利用國風IP與元素，將口紅融入東方美學，讓消費者油然而生一種民族歸屬感。據相關調查，中國“Z世代”的民族意識非常強烈，她們喜歡看國漫，穿漢服，口紅也喜歡塗國貨。

抓住“Z世代”這一心理與喜好，國產口紅聯合國風IP等同於臨門一腳，讓她們瞬間愛上。

極致價效比，中學生市場廣闊

好用而便宜，是很多國產口紅的特色。“平價替代某大牌”，往往能成為一批國產口紅的標籤。而目前的低價市場，也十分誘人，最明顯的就是中學生群體。

當今的中學生群體大部分都是“Z世代”，這批年輕人愛美愛打扮，但是可支配的金錢並不多，於是便宜好用的國貨口紅便成為她們的心儀之選。平價國產口紅，可以說在中學生消費群體中，擁有極其廣闊的市場。

國產口紅的價格優勢，就不用說有多明顯了。完美日記小金鑽口紅在淘寶上只賣99。9元，橘朵口紅一支49元，HOLD LIVE甚至推出了67元就能買到的5支裝口紅禮盒。當然，也有些國產口紅一支會買到160元甚至200元的，但比起國際大牌來說，還是實惠很多。

明顯的價格優勢，使得國產口紅深受中學生群體的擁護，在下沉市場中，國產口紅佔據著絕對的主導地位。小編希望的是，在以後，國產口紅將不再是國際大牌的“替代品”，國產口紅有國產口紅的獨特之處，那是國際大牌也替代不了的。

中國網紅的支援，推動國產口紅的崛起

無論是小紅書、微博這些當紅社交媒體，還是淘寶、抖音這類直播平臺，很多中國網紅都在力薦國產口紅。頭部網紅加上腰部網紅的集體影響力，使得國產口紅為更多消費者所認知和認同。

像李佳琦就曾經直播推薦過Ukiss、Hold Live、花西子、完美日記等等國產品牌的口紅，薇婭也推薦過卡婷、花西子等國產品牌。更不用說中國還有很多大大小小的網紅KOL，都在各大社交平臺上展示著國產口紅的亮點。

在網紅的支援下，以往國產口紅比不過國際大牌口紅的刻板印象已經慢慢在年輕消費者視野中消退，在市場中的地位也在逐漸提高。而國產彩妝品牌也應該抓住這個機會，讓自家的口紅迅速出線！

綜上，國產口紅的發展之路還是比較寬闊的，有了媒體和消費者的支援，本土彩妝很快就能趕超國際大牌！