最近，
“抄襲”
事件又在美妝圈掀起了不小的波浪。
18日上午，國貨美妝品牌
花西子
發聲明稱，其原創、且已申請商標的“ 同心鎖口紅”遭抄襲，涉事公司為電影《白蛇：緣起》出品方追光動畫以及日本週邊開發公司
TEAM JOY
。
左：花西子 右：TEAMJOY
口紅外殼、膏體浮雕……設計相似程度之高，連外網網友都誤以為是花西子或者花西子的合作款。
18日晚，涉事公司微博釋出宣告，稱口紅產品靈感來源於京劇《鎖麟囊》，
並不存在抄襲行為
。然而網友顯然並不買賬，評論區一遍抵制。
另一邊，口口聲聲在微博聲稱“沒有抄襲”的TEAMJOY，卻將相關產品從官網下架。同時還把海外社交媒體Twitter上的相關話題清了個乾淨。
無獨有偶，另一邊，國貨美妝品牌“丁家宜”旗下的彩妝品牌“
色彩地帶
”也被國外品牌抄了，涉事公司為美國知名女歌手A妹Ariana Grande的個人美妝品牌r。e。m。 beauty，產品外觀和色彩地帶小飛碟系列的設計，除了顏色，幾乎一模一樣。
可見，山寨不分國界，國貨品牌被抄襲，恐怕也將成為一種新常態。
有的國貨是站起來了，憑藉好的產品走出國門，在國際視野下積極維權，有的國貨卻依舊選擇躺著……
#01
砸錢買獎辦活動，
抄襲的錢這麼好賺嗎？
之前一直披著“高階”外衣的國貨品牌——
Beloved Queen 摯愛女王
，就被博主扒皮了。
品牌在新聞稿中聲稱集研發、生產、銷售於一體的，但看著總覺得眼熟。仔細一看，從
產品包裝
，到
店面設計
，100%照抄日本貴婦護膚品牌CPB。
左：摯愛女王產品 右：CPB產品
為了營銷，Beloved Queen也是
砸錢請KOL、KOC推廣
。從抖音、微博到小紅書，一搜索品牌名，到處都是內容同質、營銷套路滿滿的“硬核種草”。
為了擴大影響力，Beloved Queen在
品牌活動
上的花銷也毫不手軟。今年3月，Beloved Queen品牌釋出會暨新品全球首發會於三亞召開。斥巨資將釋出會的現場設計成三艘時光機，還邀請了很多專業大咖來為品牌背書，場面甚是浩大。
即便是走抄襲路子，Beloved Queen依然
不缺媒體露出
，今年還相繼斬獲了五大刊中時尚芭莎、ELLE兩刊的“2021芭莎國際美妝大獎” 、“2021ELLE美妝之星” 的單品獎項。
“只做摯愛自己的女王”成為了品牌宣傳的統一口徑，彷彿以女權精神來庇佑，就可以粉飾自己抄襲的事實？
#02
既抄，又抄，還抄
國貨美妝到底要抄到何時？
Beloved Queen只是抄襲黨的一個縮影。近兩年國潮興起，很多品牌不趁此機會發力產品、築造品牌力，卻動起歪心思。靠著抄襲炒作發家，碰瓷國貨之光收割情懷，這樣的品牌不勝列舉……
賣滴眼液的
珍視明
也開始搞起了化妝品，豆乳潔面怎麼看怎麼眼熟，可以說把日本的SANA抄到了精髓。名字、功效、包裝風格有一模樣，如果說最大的區別，可能就是印上了珍視明三個大字。
養生堂
在進軍護膚界後可謂是大動作不斷，前兩年的“不加一滴水”面膜概念讓無數成分表第一位是“水”的面膜品牌感到亞歷山大。
概念是真的好，但抄襲也沒在手軟的，首先是品牌的字幕logo，越看越像資生堂。
面膜的名聲剛剛打起來，其他護膚品也不能落下，幾乎和希思黎像一個媽生出來的保溼液簡直抄的讓人大跌眼鏡。
在面對大眾的質疑時，養生堂公開承認：我家的水確實和希思黎的泵頭用了一樣的供應商，側面的承認了抄襲的事實。
還有光是聽名字就讓人傻傻分不清楚的牌子，相信不少人都沒逃過被“碧歐泉”和“溫碧泉”這倆牌子的支配吧。
前者是歐萊雅旗下的法國品牌，後者是廣告打得很兇，但幾乎靠著碰瓷抄襲發家的國貨。
溫碧泉
和碧歐泉的包裝不能說毫無關係吧，只能說是一模一樣。
你可能沒有聽過
植物日記
這個牌子，但你一定見過這個牌子的產品，畢竟花幾十元就能“買”到fresh的機會，只有植物日記能幫你實現。
把塗抹面膜做成了品牌口碑的fresh一定想不到居然有個牌子比它自己的更像自己，要不是大家會拼26個英文字母，這“爐火純青”的高仿技術真可以把人唬住了。
植物日記跟前幾個品牌還不太一樣，它不是可著一個牌子超，抄完大牌再順便抄抄平價品牌。韓國自然共和國的蘆薈膠是多少姐妹們的青春記憶啊，植物日記表示：你們的青春記憶，我怎麼能缺席，抄襲雖遲但到。
說好的中國人不騙中國人，但有些牌子偏就是不聽勸，被貧民窟女孩奉為購物天堂的
名創優品
也不是第一次陷入抄襲風波了，跟迪奧唇膏幾乎一比一仿版，不細看還真有瞞天過海的架勢。
抄完唇膏抄香水，名創優品真是把抄襲貫徹的很徹底了~
同樣是秉著大牌小牌一起抄的精神，名創優品的潔面跟曼秀雷敦的潔面根本就是雙胞胎啊。
這幾年的抄襲“新秀”也有不少，
hojo
絕對是抄襲界的“天后”級選手了。
如果編輯不開口，哪個姐妹能快速說出以下哪支口紅是嬌蘭哪支是hojo呢？
抄就抄吧，hojo還搞起了“創新”把同樣的元素還應用在了眉筆上，感情珠光寶氣的眉筆用了就能掩蓋品牌抄襲的事實了嗎？
hojo這位“高抄”選手也是把抄遍全世界的理念做得很徹底，腮紅抄一波suqqu，哪個色號紅就抄哪個，暢銷的絕版的都能抄。
一邊幹著中國人騙中國人的勾當，一邊又做著中國人抄中國的行為，不知道唐毅老師看到自己的品牌彩棠被抄成這樣，會不會拳頭硬了？
把國貨做出聲量並不容易，但就有些不爭氣的牌子不僅抄的心安理得，被發現了之後還不知悔改。
花知曉就曾把Holdlive抄襲自家品牌的行為掛到官微上，畢竟研發不易，抄襲真的太可恥。
咱就來看看它都抄了啥？
花知曉一直以為特別的外包裝深受受眾喜歡，
Holdlive
倒是很乾脆，直接把好看的包裝照搬，抄得理直氣壯。
此前我們單獨出過文章的
novo
在被眾多網友舉報抄襲後，居然換了個“ROTO”的馬甲繼續抄。仔細搜搜這個牌子的註冊公司，跟抄襲“大拿”novo都隸屬於“廣州愛莉化妝品有限公司”。
唇釉色系被網友指出，幾乎和國貨萬花鏡的配色完全一樣。這是勢必要將抄襲“做大做強”嗎？
#03
抄得來外觀
抄不來品質
抄襲品因為外觀和正品太過相似，有時候不仔細分辨，消費者還真的看不出什麼區別。可是哪怕包裝一樣，配色一樣，國貨的抄襲品就真的可以成為“平替”嗎？
以“DIKALU”的9色眼影為例，這款與3CE堪稱一模一樣的眼影，價格只要39。9元，只要原版的一個零頭。
而拿到仿品的網友表示雖然顏色幾乎沒差別，
但是粉質卻十分粗糙不好上色，甚至還有一股奇怪的香味，讓人實在不敢上眼，只好丟垃圾桶了。
國產HUDAPRO的鑽石高光和蕾哈娜自創品牌FENTYBEAUTY的爆款高光不能說很像，簡直就是一模一樣了，HUDAPRO為了以假亂真，甚至不敢在官網的圖片上打出品牌名字。
除了包裝像FENTYBEAUTY，名字也是抄襲了迪拜的網紅彩妝品牌HUDA BEAUTY的前半部分，一個產品抄了兩個牌子，只能說一句可真有你的。
而拿到HUDAPRO高光的博主上臉實測發現，
剛開啟產品就有股撲面的粗糙感，壓盤亂七八糟不說，上臉更被形容像沾了塊口香糖在臉上。
截圖來自B站：魚東東子
而當紅的國貨品牌也沒能逃過被“自家人”抄襲的命運，Maffick瑪菲可的7色眼影盤，與酵色的包裝更是傻傻分不清，有網友表示自己被外觀“矇蔽了雙眼”拿到手之後才發現是仿品。
那質量到底如何呢？
開啟之後就有一股刺鼻的味道，粉質不上色甚至出現結塊飛粉的情況，同樣的配色差距卻如此之大。
要說Maffick瑪菲是第二個novo，還真不算是冤枉它，產品線幾乎全是拿來主義，除了酵色的眼影被抄襲，腮紅也沒能倖免。
猛一看Maffick瑪菲可的顏色也還算能忍，但是
用手一碰就開始掉渣渣，顏色更是十分顯髒
，原版酵色腮紅價格69，這款仿版售價19，即使價格再便宜，試問這樣的產品真的敢上臉嗎？
截圖來自B站：美妝排雷機
淆視聽，把包裝顏色和網紅產品做到完全一致，然而自家產品的質地、成分和上臉效果卻大相徑庭，甚至可以說“用都不能用”，這樣的國貨品牌，到底居心何在？
#04
國貨要堂堂正正崛起，
抄襲之路不可行
隨著我國城市化水平的不斷提高，我國潛在的巨大市場正日益顯現出龐大的規模效益，中國有望成為世界最大的單一消費市場。經濟的發展推動著人們消費水平的提高，民族的崛起讓國人對中國文化的認同感和自信心也進一步增強。尤其是在Z世代青年的成長髮展，見證了中國的光輝榮耀時刻，對國貨品牌的接受度和認可度也越來越高。
國潮很香，但也有“蛀蟲”。
除了讓人難以撕去的“廉價”的標籤，抄襲、“山寨”更是讓國貨品牌的發展漏洞百出。曾經“Made in China”的貼牌洋貨是招搖撞騙的恥辱，而今各種擦邊球的“模仿”和“借用”也仍然令人蒙羞。
國人想看到的是真正的國貨崛起，而不是成為誰的影印機。
真正的國潮，一定有讓人認同的硬核產品力。
避免“國潮”成為“國嘲”，國貨要有過硬的產品質量。
必須清醒地認識到，無論何時何地，質量永遠是產品的生命線。為了實現從中國製造到中國智造的轉變，品牌要日益增強自己的技術創新能力以及智慧製造能力，以科技技術為產品質量賦能。靠過硬的產品來打造核心競爭力，以質量和口碑贏得長遠。
避免“國潮”成為“國抄”，國貨要有自己原創的設計。
國貨品牌的獨特之處，在於對本土文化的表達和彰顯，是對東方審美、中國文化的認可與自信。所謂越是民族的，越是世界的，放在品牌和產品上，亦是如此。當然，正如傳統不等同於單一復古，“中國故事”也不一定就是龍鳳呈祥。從獨特的中國元素出發，以原創的方式全方位去闡釋民族經典、貼閤中國文化底蘊，並提前進行智慧財產權全球化保護佈局，釋放更大的品牌勢能。
我們身處在一個變革的世代，國貨也正在被重新定義。但國人對於國貨的“偏愛”，也並不是沒有原則和底線的。一味以營銷來博取關注、靠賣情懷來贏得“虛假繁榮”，這些方式並不是品牌發展的長久之計。
歸根結底，消費者看重的，還是產品的質量。
期待我們的國潮能夠：當得起網紅、糅得進科技、秀得出顏值、做得好產品。
編輯：tang