提起“GUCCI”可謂馳名世界，成為很多人心中奢華、身份的代名詞。在經過了3代，創造了鉅額財富的同時，其背後家族內部卻從沒消停過。看來即使是歐美人，也依然跳脫不開與我們相似的文化內涵，那就是豪門爭產從不分種族。而“GUCCI”家族的爭鬥，幾乎延續了三代人，這其中有人黯然神傷，有人鬱悶離世，更有人險象叢生，猶如一部驚險、刺激的豪門內鬥大戲。

1921年在義大利的佛羅倫薩，一個心懷夢想的年輕人古馳，在心愛女孩的幫助下，開創了夫妻共同的事業，一家小型皮件工作室。勤奮、聰明的夫妻倆，把生意經營得有模有樣，主打行李箱，並且把標誌“GUCCI”鑲嵌在產品上，後來又開始製作皮帶和皮夾，逐漸受到市場歡迎，兩人的小生活也是越來越美。

事業逐漸走上正軌，夫妻的婚姻生活也是越發美滿，兩人生下了4個兒子和一個女兒，但不幸的是長子9歲早夭，給原本美滿的生活帶來了，一絲黯然神傷。好在其餘孩子，都非常健康，兩人逐漸也走出了喪子之痛。

這其中老古馳最欣賞的莫過於次子奧爾多，他聰明、機敏，對於數字特別敏感，而且在父親眼裡，他天生是做生意的料。在長子去世後，他開始重點培養奧爾多，在他12歲時就被安排到店裡打雜，目的就是要讓他熟悉店鋪的運營，老古馳可謂用心良苦。

而三兒子瓦斯科則性格木訥，為人也不比較謹慎，他更醉心於皮革技術，因此逐漸成了工廠管理的中堅力量。眼見兩個兒子各有所長，此時的老古馳非常欣慰，但小兒子魯道夫則對家族事業並不感冒。他最大的理想是，成為一名出色的演員，為此父子之間沒少吵，但魯道夫似乎鐵了心，最終老古馳也就放任不管了。

但魯道夫的演員事業卻並不順利，在娛樂圈打了幾年雜之後，他心灰意冷跑回家痛哭流涕地和父親道歉，最終老古馳原諒了他，把他安排到米蘭分店工作。

雖然老古馳最欣賞二子奧爾多，但讓他沒想到的是，最先向他權威發起挑戰的，正是這位最聰明的兒子。不知道老古馳是否會因為自己的決定而後悔，只能說孩子的出色，有時候是把雙刃劍，註定了他不會走尋常路，更不會成為父親手中的提線木偶。

逐漸長大、成熟的奧爾多，有了更多自己的想法，他認為父親的經營風格過於保守，死守著佛羅倫薩，不能讓家族事業得到進一步發展。當他把想法告訴父親時，卻被一頓痛罵，但奧爾多並不服氣，隨即他靠著自己“家族長子”的身份，聯絡了一些銀行，偷偷跑去羅馬開設了一家分店，結果銷售非常喜人，老古馳也只能默認了兒子的做法。

二戰結束後眾多美國遊客湧入義大利，奧爾多發現了更多商機，但保守的父親依然我行我素。感到總是被掣肘的奧爾多覺得，是時候改變了，於是他聯合另外兩位兄弟，在父親不知情的情況下，跑到美國去開店。

獲悉訊息的老古馳大發雷霆，結果一氣之下一命嗚呼，生氣歸生氣，但對於兒子們老古馳還是非常疼愛的，再加上骨子裡自帶的傳統思想，讓他在生前立下遺囑，把公司股權平分給三個兒子。

自此以奧爾多為首的第二代粉墨登場，三兄弟本著分業不分家的原則，三人各自負責一塊。老二奧爾多負責海外分店管理，老三瓦斯科負責工廠管理，老四魯道夫負責義大利店鋪。

父親去世後的幾年裡，應該說三兄弟配合還是相當默契，家族事業也走上了發展快車道。沒有了經營理念上的分歧，三兄弟非常齊心，把各自領域也做得聲聲有色。經過20年的發展，已經讓“GUCCI”開始揚名世界，但這一切從老三瓦斯科去世，發生了改變。

因為過度操勞，以及經常沉醉於皮革車間，老三瓦斯科最先過世。而奧爾多、魯道夫開始動起了老三股份的腦筋。兩人結成同盟，力圖勸說瓦斯科老婆出讓股份，畢竟胳臂擰不過大腿，最終老三媳婦把瓦斯科股份全數賣給了兩兄弟，至此第二代股權也發生了變化，兩兄弟各持50%，可以說做到了勢均力敵。

一直負責海外市場的奧爾多，憑藉著自己聰明的頭腦，把自家品牌的影響力早已超越了義大利老家，業務遍及歐美亞三大洲。與此同時他也生下了三個兒子保羅、喬治和羅伯特，為了能夠讓自己這一脈持續昌盛，同時也能與弟弟魯道夫抗衡，他在生前就拿出自己名下的10%股權，分配給三個兒子，目的就是讓他們都回來幫自己。

而魯道夫則只有一個兒子莫里齊奧，但這個兒子相比哥哥家卻是最讓人操心。莫里齊奧天生放蕩不羈，喜歡沾花惹草，最後還喜歡上了一個“交際花”，這讓魯道夫操碎了心。因反對兒子婚事，父子倆弄得不可開交，因此莫里齊奧離家出走，父子之間面臨決裂。不得不說在第三代的教育上，魯道夫相比哥哥奧爾多，輸了個底兒掉。

正是看到了形勢對自己有利，奧爾多開始發飆了，在其業務板塊中新增了了香水業務，但是股權卻並未與弟弟魯道夫平分，而是連同自己三個兒子，五個人平分，對此魯道夫恨透了哥哥，但卻又無可奈何，誰讓自己兒子不爭氣呢！

吃了一個“啞巴虧”，讓魯道夫心裡一直憋著一口氣，於是在自己的侄子，也就是奧爾多大兒子保羅，到米蘭總部工作時，魯道夫給他來了一個下馬威。首先給他非常低廉的薪水，也不讓他參與核心業務，而保羅也是年輕氣盛，經常挑戰叔叔的權威，最終一怒之下，魯道夫乾脆炒了侄子，叔侄矛盾也到了頂點。

保羅越想越憋氣，於是聯合了一些資本，想要自己創業，目的就是要幹倒叔叔。此時的保羅已經被衝昏了頭腦，哪能因為私怨而傷害自家品牌的道理，於是連自己的父親奧爾多都看不下去了。

他一方面狠狠訓斥了兒子，同時考慮到自己作為家族首領的地位，為此在這個過程中始終站在弟弟一面，同時為了避免外界說閒話，他重新整合了包括香水業務在內的家族股權分配，並選擇重新上市。

在新的分配方案下，總體上奧爾多與弟弟魯道夫各持50%，而奧爾多則拿出自己的33%股份平均分配給三個兒子，至此魯道夫成了最大股東持股50%，奧爾多持股17%，而奧爾多三個兒子各持11%。

此舉也讓外界充滿對奧爾多的讚譽，同時也樹立了魯道夫的威信，眼見父親混得越來越牛，魯道夫的兒子莫里齊奧也跑回來向父親懺悔，父子之情終於也重新修復。雖然魯道夫就此達到了自己的人生巔峰，但轉年他就因病去世，但不得不說，這對他也算是一種極大的安慰，至此第二代也正式退出歷史舞臺。

年輕時放蕩不羈的莫里齊奧重新迴歸，就從天下掉了一個大餡餅，不得不說這小子真是命好，因為是獨子，父親過世後他直接繼承了家族50%股份，這也讓莫里齊奧開始輕飄飄，他甚至認為從此進入“莫里齊奧時代”了。

於是他開始在公司各項業務中發號施令，但常年遊離於家族生意之外的他，並不能服眾，因此其他人開始聯合起來對抗他。

相比處處掣肘的莫里齊奧，倒黴蛋保羅因為之前的荒唐舉動，一直受到擠壓，在工作中也是鬱郁不得志，為此不忿的他再出昏招。他選擇在此與家族對抗，並且控告自己公司做假賬，結果讓自己的父親奧爾多變成逃稅嫌疑犯，為此奧爾多險些沒被氣過去，整日面臨司法機關調查，根本無心管理公司。

正因為如此莫里齊奧看到了機會，準備大展拳腳，把公司徹底奪過來。他首先找到鬱郁不得志的保羅，出價2000萬購買保羅的部分股份，讓自己可以超過半數，從而擁有絕對話語權。同時他答應保羅，只要自己當了家，保羅就是第一功臣，承諾給他45%股權。總之就是一句話，你支援弟弟，弟弟帶你飛。

而愚蠢的保羅鬼迷心竅，聽信了堂弟的話，隨即出讓了股權，這下徹底成就了莫里齊奧。擁有絕對話語權的莫里齊奧，隨即改組董事會，把保羅父親，自己的叔叔奧爾多趕下了董事長寶座，自己則成了領頭人。而之前對於保羅的承諾，早就拋之腦後，此時保羅才知道上了當。

因為自己兒子的舉報，奧爾多最終被判入獄，入獄前他把股份，平分給剩餘兩個兒子喬治和羅伯特。

不僅成就了別人，背後“捅了父親一刀”，害得父親入獄，自己也落得竹籃打水一場空，保羅怎會甘心。於是他向司法機關舉報莫里齊奧洗錢，為了逃避司法制裁，莫里齊奧狼狽逃竄瑞士，從此開啟了自己的流亡之旅。

出獄之後的奧爾多，自認公司董事長，也因此這家公司有了兩個董事長，當然奧爾多這個有點名不正言不順。而莫里齊奧也沒閒著，不甘心失敗的他，聯合一些私募資金，打算捲土重來，這一次他又盯上了不爭氣的保羅。

當時保羅急需資金，結果私募資金出頭買下了他剩餘股份，同時又是在莫里齊奧的背後籌劃下，私募資金又買下了保羅兄弟喬治和羅伯特的股份，獲悉真相的奧爾多，眼見大勢已去，最終無奈也出讓了自己股份。

叱吒風雲多年的奧爾多，最終卻栽在了，在他眼裡不務正業的侄子莫里齊奧身上，他這一脈也正式退出了家族生意。兩年後聰明瞭一輩子的奧爾多，帶著太多不甘黯然離世。鬥了一輩子，自己卻成了輸家，這不僅在於對手狡詐，更是因為有個“胳膊肘往外拐”的兒子保羅，或許這才是最讓他不甘心的。

自認贏得內鬥的莫里齊奧也迎來了麻煩，他想要再度入主，就必須從私募基金手中回購股總價3。5億美元的股份，對此時的他來說，這簡直就是天文數字。雖然他一度聯合銀行，想要獲得資金支援，但卻接連被銀行拒絕。

為此他只能尋求向曾經的“戰友”，私募基金尋求合作，而此時私募基金眼裡只有利益，哪還顧得上他這個“戰友”，總之沒錢一切都免談。事情發展到最後，私募資金看到莫里齊奧發生債務問題，甚至還要收購他的股份。

最終債臺高築的莫里齊奧，無奈之下，以1。2億美元的總價出手了自己50%股權，至此整個家族徹底退出了“GUCCI”的經營，而最終的贏家也變成了私募資金。

正所謂牆倒眾人推、破鼓萬人捶，倒黴到家的莫里齊奧家庭也出現了危機。

其實兩人之前早就有很深的矛盾，在莫里齊奧重回家族之時，妻子就想介入管理，這引發了兩人之間的矛盾，這之後莫里齊奧死性不改，自己花心本色盡顯，他常年不回家，情人遍佈各地，這讓妻子派翠幾近崩潰，一度變得神經質，她派人跟蹤、監視、威脅丈夫，經常做出一些非理性的事兒。

最終兩人經過10年漫長的離婚官司，在1995年正式離婚，但此時對於派翠而言，卻產生極大失落，她越發不能理解，為何自己會如此命苦。最終衝動之下，派翠在一個平靜的早上，用槍結束了前夫莫里齊奧的生命。

費盡心機，放蕩一生的莫里齊奧，在戰勝了叔叔奧爾多，利用了愚蠢堂哥保羅之後，卻發現自己已經變得一無所有，而最終死在前妻手裡，或許正是對他所欠情債的一種償還，直到最後他或許才發現，原來他才是那個最大的輸家。