完美日記的崛起，讓化妝品行業看到了新銳國產彩妝的力量，然而那也只是完美日記而已。事實上，在一眾新銳國產彩妝品牌當中，能與完美日記比肩的，唯有花西子一個品牌。

新銳國產彩妝的神話，便只有完美日記與花西子兩個主角，這樣看來，崛起的似乎並不是整個新銳國貨，而是單單的兩個比較特別的品牌。的確，化妝品行業對新銳國貨有著很大的誤解。

以小編看來，大部分新銳國產品牌實際上都比不過傳統品牌，只是完美日記與花西子兩者的風光，讓我們聯想到其他新銳網際網路品牌似乎也都是如此光彩，完全犯了以偏概全的錯誤。新銳國貨的日子，並沒有我們想象中那麼美好。

以橘朵為例，就在今年7月16日，橘朵被曝出其股權已經完全交於泛大西洋資本，小編也曾撰過一文報道之。橘朵將自己“賣”給外資，最大內部原因必定是品牌運營出現了瓶頸，發展困難，需要在國際資本市場中尋找新機會。新銳品牌仙蒂妮卡和DRAMO抓貓，甚至已經在官網“清倉甩賣”，可見經營之慘淡。

雖然目前來說，其他的新銳彩妝品牌並不算起眼，但是在未來，這些新銳彩妝品牌還能追上完美日記嗎？小編認為，很困難，原因有二。

其一，眾所周知，完美日記是依靠大規模的新媒體廣告投放慢慢發展起來的，透過對小紅書、微博、微信、B站等等平臺的強勢佈局，來不斷提升品牌聲量，強化市場口碑。這其中不僅需要具備超強內容運營實力的大團隊，而且更需要雄厚的資本支撐。但是大部分新銳彩妝品牌，並不能滿足這兩點需求。

完美日記從創立之初至今，共經歷過4場融資，其中2020年9月份那場融資估值高達40億美元！資本雄厚，而資本的背後是網際網路行業幾乎最頂級的運營操盤團隊！誰還敢說完美日記的成功，僅僅是因為搭上了新媒體發展的快車呢？其成功背後的真正本質，是大部分新銳彩妝品牌都不具備的東西。

資本的優勢也讓完美日記能夠利用低價策略去進行大規模的私域啟用，這種簡單粗暴的低價策略也並非大部分新銳彩妝品牌能夠接受的。通常情況下，一般彩妝品牌的產品毛利潤能去到十倍以上，而完美日記的毛利潤只有三倍，甚至更低。這考驗的正是一個品牌的資本，以及供應鏈能力。

其二，眾多頭部傳統品牌也都投入到了網際網路營銷的行列。從今年的財報來看，包括丸美、環亞在內的諸多頭部傳統美妝企業，其線上營銷佔比正日益擴大，短影片、直播以及各種社交媒體成為這些傳統品牌的主打渠道。網際網路基因不再是新銳品牌的專屬，這些新銳品牌將面臨傳統品牌的衝擊，競爭更加激烈，發展之路自然愈加艱難。

因此，大部分新銳彩妝品牌的未來之路，將會越來越難走！