“鑽石恆久遠，一顆永流傳”這是著名的鑽石廣告，一直以來鑽石都因為與愛情深度關聯成為了大家關注的焦點，然而就在最近著名的鑽石生產廠商DR卻被曝出來一萬五的鑽戒成本僅四千，很多人都在問高毛利的DR到底是不是智商稅？

一、一萬五千的鑽戒成本僅四千？

據正觀新聞9月22日的報道，“男士一生僅能定製一枚。”靠著這個廣告詞，DR鑽戒吸引了上千萬的年輕人購買。據媒體報道，在同克拉、相似顏色和淨度下，DR鑽戒要比競品售價高出數千元。

根據DR在招股書中公佈的產品價格對比，以0。5克拉重的簡單款鑽戒為例，相似顏色和淨度下，競品售價為18068-27838元，而DR的售價則為25449-32889元，比競品售價高出數千元。

比如，其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1。5萬元，毛利率超過72%。

在解釋毛利率為何如此之高時，DR就給出了品牌內涵的原因之一。DR稱，公司“一生只送一人”的購買規則很好地契合了婚戀人群對於愛情專一性的追求，進而與競品形成了有效區隔，賦予了公司產品一定的溢價空間。

9月22日，#DR鑽戒成本4000賣1。5萬#登上微博熱搜榜單。對此，網友們表達了不同的態度：

有網友表示可以理解：“這個成本和售價還可以吧。”，“成本4千價效比挺高了”，“這個毛利情況還算正常。”

也有網友表示“被收割了”：一人只能買一次不得給你弄貴點，又沒有回頭客生意”，“反正挺反感他們的文案”“道德綁架式營銷”。

二、高毛利的DR到底是不是智商稅？

我們看到著名的鑽戒品牌DR這個時候因為被人稱為智商稅的問題上了熱搜，我們到底該怎麼看待這個事情呢？

首先，客觀地說，不僅是一家公司，整個市場都知道鑽石，從某種意義上來說，就是智商稅表面上來看，鑽石是一種非常珍惜的寶石，整體價值極高，但是實際上熟悉鑽石的人都知道鑽石，只不過是一種碳原子的高強度組合而已，在整個市場上鑽石的稀缺程度比起黃金和白銀其實是差了很多的，之前由於鑽石開採相對困難，導致鑽石在歷史上有非常高的價格。但是這些年伴隨著技術水平的不斷提升，不論是人造鑽石還是天然鑽石，都有了長足的飛躍，鑽石的稀缺性已經不是那麼高了，所以在這樣的大背景之下，鑽石本身的價值其實就是問號，我們看到當前昂貴的鑽石，即使是所謂的天然鑽石，其本身的成本也是不高的，只是被加工成鑽戒和鑽石首飾之後，整體的價格有了快速的提升，這是當前整個鑽石市場中最大的陽謀。

其次，我們再來看DR整體的鑽石表現，這一家公司它最大的特點就是在營銷上面非常成功，透過不斷的塑造概念，將愛情和鑽戒實現了強繫結，如果說戴比爾斯公司僅僅是將愛情和鑽石實現了強繫結的話，這一家公司就是將愛情與鑽戒實現了強繫結，並且透過一系列的營銷，特別是類似於真愛承諾來讓整個市場都深刻認識到了它的存在，甚至於有不少女性朋友專門要求自己的男朋友或老公一定要買最佳的鑽石來體現出自己的真愛，這實際上就是受到營銷洗腦的一種體現，可以說出現這樣的現象，一點都不讓人意外。而作為一家強營銷的公司，自然而然也就很容易出現大家看到的這種本身的產品價值並不高，但價格相當高的現象，這是市場的一種正常表現。

第三，對於這一個市場上的產品到底是不是智商稅，我們覺得說其實倒是兩可之間的事情，畢竟大部分人買鑽戒的目的是為了愛情，而並不是真正在於鑽戒的價值，所以當市場是這樣的一個狀態的時候，這個市場註定是一個非理性市場，在非理性市場之上各種智商稅的產品出現都是很正常的現象，而對於DR這家公司來說，它的高毛利也是很正常的，只是在當前的情況之下，他必須要給市場重新樹立自己的信心，這家公司到底值不值得信任？如果DR這家公司沒有辦法讓市場重新恢復信心的話，很有可能就會出現比較大的問題。