圖片來源@視覺中國
文 | 元宇宙日爆，作者 | 來朋，編輯 | 文刀
測試籌備三個半月的耐克Web3平臺。SWOOSH終於有了新動靜，1月26日開啟了為期4天的AIR FORCE 1虛擬創作評審賽。意外的是，這個活動與加密圈期待的NFT無關，純為了講好一個故事而設計。
參賽使用者需要在 Instagram 上以視覺故事板的方式展示鞋類設計理念，4名勝出者將分別獲得5000美元的獎勵，還會被邀請與耐克設計師合力打造數字運動鞋，共享售賣版稅。
值得注意是，。SWOOSH的賽事啟動得倉促又低調，活動官宣即啟動，但耐克的官推隻字未提。要知道，。SWOOSH一直是耐克積極佈局Web3的強訊號，且耐克已經發售了多個運動鞋NFT系列。但這一次，這個知名運動服飾品牌的Web3抓手，並沒有在2023年開年就伸向正在復甦的NFT市場，轉而以影片這種傳統的方式尋找創意。
以NFT入局Web3，耐克賺到超1。85億美元的收入，加密圈為此做出巨大貢獻。但今年，它有意變換思路，注意力不再僅僅聚焦於NFT的消費群體了。
01 虛擬創作賽無關NFT
耐克。Swoosh這次舉辦的創作評審賽名叫YourForce1，要求以Air Force 1球鞋為創作核心，以個人故事的方式展現使用者對球鞋的理解並融入設計理念。不似加密圈期待，這場活動與NFT分發無關，參賽作品最終要在Instagram上以視覺故事的方式提交。
AirForce 1即為AF1，作為一款運動鞋誕生於1982年，最初由當時的6位籃球運動員代言，2007年後代言人逐漸變更為科比、勒布朗、卡特等NBA球星。此次耐克虛擬創作賽針對的人群是長久積澱下來的老使用者群，他們一般是那些集購鞋、穿鞋、以鞋社交的經歷於一身的 “死忠”粉，而非運動鞋NFT系列的消費者。
。Swoosh舉辦YourForce1創作評審賽
早在1月19日，。Swoosh官方就宣佈將成立虛擬共創之家 。SWOOSH Studio，暗示接下來會有相關活動，細節並未公佈。YourForce1 活動一上線，加密圈的躍躍欲試者傻眼了，獎金名額有限但條條框框不少。
先是獎金設定，每位獲獎使用者可獲得5000美元的獎金，但名額只有4位；其次，賽事僅對美國、英國、丹麥、德國、法國、義大利、荷蘭、挪威、西班牙和瑞典的使用者開放，每人僅限提交一份作品。
“僅限一份”的參賽作品提交要有包含8 張原始影象的 Ins 帖子，以形成視覺情緒板（通常指一系列影象、文字、樣品拼貼）；想成功提交，要遵循標題的規定格式，比如，參賽作品識別符號“neon95。swoosh”、概念名稱、簡短說明以及按順序標記幻燈片等等；參賽者要嚴格遵守活動時間（UTC時間 1月25日中午到1月29日上午9點），過期不候。當然，使用者參賽的所有照片、影片、聲音、藝術品必須是個人獨創，且從未出現在其它鞋類以及鞋子元件上。
。Swoosh辦賽顯示了“嚴要求”的態度，但官方Blog和Ins下的跟帖和評論顯示，關注者對這個活動既沒有展現出過高的熱情，甚至有點不買賬的意思。
在Ins上，。Swoosh 釋出活動訊息後僅有279條評論，除了追問活動參與方式的留言外，不少網友抱怨因地域限制而無法參與活動。有網友質疑，為什麼。Swoosh不向全球使用者開放而僅限平臺的社群成員參與，還有網友則直接指責活動為“魚餌”，想從參賽選手中“白嫖”免費作品。有意思的是，一些加密圈的玩家對沒有NFT分發而表達了不滿。
01 虛擬創作賽無關NFT
由於比賽剛剛結束、結果尚未公佈，什麼樣的創意作品能獲得耐克高看還不得而知。僅就活動效果看，。Swoosh的活動本身沒有產生太大水花，甚至負面評價較多，哪怕有“耐克”這個IP光環加身，也沒有展現出以往推出NFT時的火爆。
創作賽的主辦方。Swoosh在創立之初就被定位為耐克的虛擬創意大本營，未來要建設成使用者購買、展示和交易虛擬資產的平臺，線路圖陸續會解鎖使用者對活動和產品的訪問許可權。因此，外界將。Swoosh視作耐克的Web3 UGC 電商平臺，未來很可能要集共創、賣貨甚至NFT交易於一體。
有趣的是，對。Swoosh這次的創作者活動，耐克官方對未做任何宣傳，最近一條推文還停留在去年的11月。看上去，耐克官方對這個Web3平臺的開年亮相沒有過多投入，倒是官網商城上，Air Force 1系列的展示位放到了前排，可惜，沒有結合。Swoosh的活動共同營銷。
AF1運
動鞋最近被推到電商頁前排
作為知名運動品牌，耐克在新老品牌的競爭下，在運動服飾市場呈現了疲軟之態。2022年全年財報顯示，耐克在大中華區的銷售收入已經連續三個季度出現下滑。而股價自2021年11月起一直處於下行階段，一路從118美元下滑至2022年10月的82美元附近。
邁入新10年，這家老字號運動品牌開始在數字世界和加密Web3領域探索新的出路。2020年，耐克開始測試與區塊鏈技術相關的RFID，以追蹤供應鏈流程。2021年底，耐克收購元宇宙時裝公司RTFKT，這家公司曾因為特斯拉CEO埃隆·馬斯克設計了一款NFT鞋子而聲名大噪，耐克很快與RTFKT聯合推出了NFT運動鞋。去年11月，耐克推出Web3虛擬共創平臺。SWOOSH，近日，該平臺申請了3個加密行業的相關商標。
從最近兩年的舉動看，耐克頻頻向Web3的加密資產使用者示好，也收穫了不錯的回報。資料共享平臺Dune的使用者 @kingjames23 統計顯示，耐克的 NFT 相關專案自推出以來，已為公司創造了超過 1。85 億美元的收入，使耐克成為 NFT 收入最高的傳統品牌。特別是 RTFKT 與 Nike CryptoKicks 釋出的首個耐克運動鞋NFT系列，上架交易平臺 OpenSea 後，24小時交易額就突破了2000萬美元。
加密行業的吸金效應明顯，耐克自然不會輕易錯過。但此次。SWOOSH的活動一點也沒有傾向於幣圈，這著實讓加密世界的使用者群體有點意外，有發燒友直接給官推留言，要給加密世界的創意設計者一個解釋。
相比其他“涉幣”Web3專案匆忙上馬“收割”消費者的態度不同，耐克對Web3的探索反而耐心起來，沒有將。SWOOSH專設為NFT平臺，以一場創意賽事明志。
耐克的Web3試點為何不再只取悅加密使用者了？官方新聞稿給出了部分答案， “在 。SWOOSH，我們希望擴充套件創作者的定義，這就是為什麼本次 。SWOOSH Studio 競賽將創造性地講故事置於創造性的技能之上的原因”。
佈局Web3，耐克另展圖謀，銷售NFT或將不再是唯一主角，“與使用者共創”反而顯示出戰略心。2023年，傳統品牌對Web3的理解要變了。