隨著國內城市化建設的日趨成熟，各大城市間的競爭，逐漸從基礎設施、公共服務的比拼，轉變為城市形象、文化聚落的打造，越來越多的城市開始關注自身“IP”符號，選用更具標識性的城市人設，代替簡單的城市宣傳語。那麼，面對未來城市爭奪的主戰場，有沒有較為系統的思考模型來幫助構建城市IP？

一、城市IP定義

城市IP是體驗經濟與創意經濟融合語境下的新生詞彙，是相較於傳統城市品牌形象表述（城市log、slogan）的一次升級，往往以城市解構物的形象出現，更鮮活、更靈動、更具話題度、更有生命力，是現代城市軟性文化的重要體現。

對城市IP的定義，一般認為，城市IP是城市歷史及文化的高度人格化、人設化凝聚，是城市地域標識、形象標識、歷史標識、民俗標識等多重標識的共同聚類，也富含城市性格、城市喜好、城市友好度、城市開放度等多重對外特徵。

二、城市IP構建思考模型

從結構組合角度出發，城市IP構建的思考模型應包含點線面三部分，由面及線，由線及點，複合市場、受眾群、消費群、生產群多方。

圖例——城市IP構建思考模型

1、面：基礎構作物

城市IP構建離不開

資料、對標物、元素

這三個重要參照，這也是城市IP構建的基礎面。

首先，在資料方面，構建城市IP前需透過大資料收集分析涉及城市的各類資料，並設計涵蓋城市印象、城市地標、城市聯想物等問題的問卷，進行二次資料收集。其次，需選定對標城市，透過在標杆城市的梳理中，學習先進經驗，並以此作為城市IP構建的參照物。最後，透過資料的收集分析，遴選可用為城市IP構建的代表元素、核心元素與邊角元素，作為城市IP構建的基本參照元素。

2、線：聚焦軸

在基礎構作物收集完成後，透過在

時空、情感、表現力

這三個維度軸的聚焦，進一步凝練城市IP特徵。

首先，聚焦城市歷史時空，篩選城市歷史，對照城市古今，選定城市時代維度。其次，聚焦城市情感承載，選取城市底色所富含的城市精神、性格、生命力等特徵。最後，聚焦城市表現特徵，從代表元素考量地標、人物、萌寵等結構物。

3、點：

昇華

點

作為城市IP構建最重要也是最困難的一步，

辨識度、連線性、現代語境

這三個要點堪稱畫龍點睛之筆。

首先，在辨識度方面，需結合城市差異性、排他性、接受度等市場邏輯思考城市IP的對外展現形象。其次，在連線性方面，需確保城市IP與本地居民、本地流動人群、外地人群的多方連線。最後，在現代語境方面，需注重城市IP在當代生活中是實際融入，做到接地氣、有人氣、不過氣。

三、城市IP

構建

的

幾處要點

強勢文化主導。

城市IP所選用的元素一定要是所在城市的強勢文化，避免選用小眾文化、低俗文化、爭議文化等非強勢文化。強勢文化元素的選用有利於後期城市IP對外推廣的效率與效果。

搶佔認知高地。

城市IP所聚焦的歷史時空應更多落腳處女地，積極搶佔其他城市未關注的時代維度，搶佔認知高地，有利於城市IP唯一性的維持，也避免陷入城市間同質化絞殺陷阱。

佈局未來城市。

城市IP一定要佈局城市未來，賦予城市更多的外延性與延展度，相應地，城市IP的地位應該是前瞻的、超前的，只有這樣，城市IP才能少一些老氣和酸氣，多一些人氣與朝氣。

作者簡介：

張帥鋒

，男，北京大道臻景文化旅遊有限公司 總經理。畢業於山西財經大學旅遊管理專業，紮根基礎旅遊管理，學以致用。工作經歷包括國家森林公園的景區運營管理、旅遊衍生品的品牌打造與銷售、景區遊船產品營銷、康養目的地品牌營銷宣傳、旅遊異業合作、旅遊文創產品開發、5A景區建立等。