北京冬奧會即將舉辦，“三億人參與冰雪運動”戰略也在不斷推進，在此背景下，中國的冰雪產業發展進入快車道。記者在採訪時非常明顯感受到，為了迎接中國冰雪經濟的迅猛發展，一波冰雪產業的創新浪潮正撲面而來。

在中國國際服務貿易交易會2021國際冬季運動（北京）博覽會主論壇釋出的《中國冰雪產業發展研究報告》顯示，截至2019年底，中國冰雪產業規模達4235億元，較2015年的2700億元增長56。9%。預計到2025年，中國冰雪運動參與人數將超5億人次，冰雪運動產業消費超1。1萬億元，在整個體育產業中佔比接近五分之一。

在商場裡滑雪溜冰成為常態

△一名上海市民在體驗室內滑雪機。

從進入北京冬奧會時間以來，中國城市的冰雪運動熱潮正在逐步升溫。

在一年到頭很難見到雪的上海，近幾年模擬滑雪機在很多大商場裡如雨後春筍般湧現，從年過七旬的老人到學齡前的兒童乃至更多的時尚青年男女，足不出“滬”就可以體驗模擬滑雪機所帶來的樂趣。25歲的薛豆豆每週都會到淮海路的一家商場，在專業教練的指導下學習滑雪動作，她的願望是北京冬奧會期間跟朋友去東北滑雪，同享冬奧快樂。

“室內滑雪機具有多種訓練模式和訓練場景，使用者可以自行選擇難易度，有針對性地制定訓練方案。”打造模擬滑雪機的SNOW51公司負責人對記者表示，他們與國外多家頂級廠家合作在國內創辦一站式城市滑雪空間，已經在上海開辦10餘家門店。在TX淮海店，SNOW51甚至創新地將餐飲、潮牌、滑雪集合為一，“我們期望讓滑雪成為中國都市人的一種新的生活方式。”SNOW51商務拓展總監楊晏表示，“週末可以和朋友一起相約來這裡滑雪，享用美食，社交聊天，完全不受外部條件的限制。”

在第四屆中國國際進口博覽會上，SNOW51同時和多家參展商合作，在現場設立多臺模擬滑雪機，請來了專業滑雪教練從頭盔到雪板全副武裝演示室內滑雪，給參展人留下了極為深刻的印象。

相比於滑雪，冰上運動在北京、上海、廣州、青島等大城市近年來逐漸普及。在核心區的很多商場中開設了很多真冰場，創新的氣膜冰場也出現在了一些大城市的市郊，花樣滑冰、冰球等運動已經如同以往的網球、游泳一樣成為不少都市孩子們的課餘興趣之一。上海永珍城世紀星滑冰場打造了1800平方米的奧運標準的冰場，甚至可以進行花樣滑冰、冰球的正式比賽，在這裡有許多國家隊或省隊退役的專業運動員甚至冠軍選手擔任市民的教練。目前，上海正在運用最先進的技術建設全球最大的室內滑雪場——冰雪之星，集體育、文化、休閒、娛樂、旅遊於一身，計劃於2022年對外開放，屆時每年將吸引遊客量超過320萬人次。

此外，乘著冬奧東風，很多城市近年來藉助模擬冰雪、數字VR/AR等最新科技開設了很多親子冰雪娛樂場所，冰雪樂園設有嬉雪場、冰滑梯、雪圈道等很多冰雪專案足以亂真，完全可以讓城市居民盡享來自冰天雪地的快樂。

用創新科技開拓中國市場

△北京冬奧會張家口賽區國家跳臺滑雪中心

中國冰雪經濟的蓬勃發展也吸引了大批國際國內運動廠商聚焦於此，以創新科技助力“讓三億人上冰雪”，深挖中國冰雪運動的巨大潛力。

歷史悠久的義大利運動品牌FILA目前已經成為即將參加北京冬奧會的中國自由式滑雪空中技巧隊的贊助商，並在2021年上海進博會上全球首發了一款義大利總部研發包含最新黑科技的滑雪服，其採用了防水、透氣、彈力和抗結露的面料，可滿足極端氣候環境下的室外滑雪穿著需求。“我們非常看好中國的市場，義大利正好又是2026年冬奧會的舉辦地，所以我們希望把最好的冰雪科技帶到中國。”FILA大中華區總裁姚偉雄對《中國報道》記者說。

來自法國的品牌迪卡儂2021年在中國全球首發了適合嬰幼兒上雪道的創新滑雪板，這是目前全球第一款真實投入使用的14歲的幼兒雪板。“冰雪運動要從兒童啟蒙，而這是一個市場空白。”迪卡儂的市場負責人朱軼玲告訴《中國報道》記者，兒童的滑雪板不是玩具，其中的技術含量很高，底板是有凸起的，增加了摩擦係數，抓地力強，而且兒童穿著這樣的滑雪板重心很穩，不容易向後倒，主要用於兒童滑雪運動的啟蒙，安全係數絕對夠。

因生產專業羽毛球拍和服裝而為國內運動愛好者熟知的尤尼克斯近年在在國內市場發力冰雪裝備。尤尼克斯的滑雪板贊助成為北京冬奧會參賽選手的“戰靴”，2021年還一口氣發售了12款面向成人及兒童、業餘愛好者與專業人士的滑雪板和配套裝備。尤尼克斯把在碳素羽毛球拍上擁有的輕量化技術優勢平移到滑雪板上，可以做到1。54米的長度卻只有不到2千克的重量。

奧地利的冰雪纜車，德國的雪地登山服，芬蘭的滑雪板、日本的滑雪服裝眾多來自西歐、北歐、東亞等20多個國家的國際一流冰雪企業近幾年來頻繁參加進博會、服貿會、消博會等中國一流的對外開放展會，將全球最尖端的冬季運動設施、裝備、服裝品牌以及專業運營、投資、培訓機構帶到了中國。

一些國內的運動品牌也不甘落後，紛紛進入冰雪運動賽道，三夫戶外是一家原來從事登山運動用品連鎖零售企業，該公司董事長張恆曾在2021年服貿會上對記者表示，他敏銳地感受到，從2015年前後，中國市場的冰雪服裝、裝備需求開始快速增長，很快就會發展成為一個冰雪產業的消費大國，所以就迅速進入這一行業，並研發了一系列滑雪產品。據介紹，他們目前已在北京南山、西山滑雪場、崇禮萬龍、富龍滑雪場、吉林松花湖、北大湖滑雪場開設了6家滑雪店，下一步還要在曾經是冰雪運動“荒漠”的西南城市佈局滑雪用品店。

智慧穿戴和應用軟體產業歷來是中國的強項，近年來，多家智慧穿戴企業轉型研發的VR冰雪運動眼鏡、可對講智慧滑雪鏡、冰壺模擬器等黑科技產品層出不窮；健身運動APP“Keep”在很多商業場所裡構建了充滿科技感的冰雪運動智慧硬體體驗區，透過大屏、運動手環與智慧終端的連線可以給體驗者帶來一場私人專屬的冰雪運動定製化訓練，帶領使用者沉浸式感受滑冰、滑雪等專案的魅力。

據業界專家分析，中國的人均GDP已經超過一萬美元，隨之而來體育產業消費升級，大眾體育運動形式正向較為複雜、有挑戰性和成本相對較高的騎行、滑雪、潛水、衝浪等轉移。參考美國、日本等國家的歷史先例，2022年冬奧會之後中國冰雪經濟將進入需求驅動、資本集聚、創新蓬勃發展的時代，並迎來真正的黃金十年，未來中國冰雪產業的創新發展將會越來越豐富多彩。