近日，一則“誰在為高價雪糕買單”的新聞登上熱搜，從鍾薛高66元的一支雪糕，到茅臺推出同等高價位的酒味雪糕，這個夏天，網紅“天價”雪糕一躍成為輿論熱議的焦點。如何讓“天價”無處遁形，還雪糕一個平價時代，筆者淺談以下幾點思考。

拒絕從眾，合理消費“我先行”。曾經櫃檯裡琳琅滿目3-5元的雪糕童年記憶裡五毛一支的小布丁綠舌頭，如今在被過度標籤化、品質化後，價格水漲船高，成為“時代的眼淚”。如今五花八門的“網紅雪糕”，以不同的面貌衝擊著人們的錢包，動輒幾十塊，讓大部分雪糕愛好者望而卻步，然而部分消費者還存在著“我已經拿了，在買單時才知道價格高但不好意思再放回去，也不差那幾十塊錢”的從眾心理，消費者消費觀念的不健全不理性放縱了消費市場“天價”雪糕的盛行行為。“本想兩元錢買個清涼，卻被價格刺傷了心”，作為消費者本人，當平價雪糕被包裝成“網紅”產品過度營銷，超出了自身合理的支出預期，“虛高”的價格損害合法利益，當我們失去了冰淇淋自由時，在面對市場上的“天價”雪糕，要勇敢說“不”，不能因為礙於面子而吃了啞巴虧，只有自身真正認識到合理消費的重要性，才能讓“天價”迴歸平價。

保障權利，制定政策強監管。雪糕漲價在短期內確實可以為商家帶來利潤，但為了牟取暴利，過度包裝再高額售出必然損害消費者的利益，一旦消費者不滿商家的營銷方式，長此以往商家就很有可能丟掉大眾市場，會讓眾多消費者對雪糕產生“可望不可即”的心理，長此以往會給整個雪糕行業甚至消費市場帶來負面影響。為此，政府及相關部門應出臺政策法規規範雪糕市場價格，允許在一個合理區間內有小幅度漲幅；市場監管部門要加大巡查處罰力度，定期對市場上的雪糕產品抽檢，對雪糕行業定價標準予以監管，對虛假宣傳的相關企業警告處罰，對漫天要價的雪糕大膽曝光，切實保障消費者對食品消費安全的監督權與知情權，還給消費市場一個平穩有序的發展。

加強宣傳，輿論引導造氛圍。價格虛高的不是產品本身，而是過度的商家營銷，大眾媒體應更多宣傳新興雪糕的口味、原材料而不是明星代言和誇張的外包裝，因為只有雪糕自身的口味才能長久留住消費者的心。作為社會輿論的視窗，新興媒體要自覺引導消費者理性、適度消費，切忌盲目跟風。媒體部門可以創新宣傳方式，邀請經濟領域專家對“天價”雪糕消費現象進行分析，引導消費者樹立健康理性的消費觀念。在管理部門的支援下，將“天價”雪糕可能存在的問題原因進行廣泛的調研並錄製影片成廣為宣傳，透過微博推送、媒體客戶端等大眾平臺進行播放。此外，除了正向宣傳，過氣“網紅”雪糕雙黃蛋被抽檢出大腸桿菌超標、鍾薛高多次被曝造假等等以次充好、衛生不過關的頻出問題，作為“天眼”的媒體也要大膽曝光，只有如此合力，才能共同營造一個消費有度、安全穩定的社會環境。

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