近日，一則#金塵冷泡茶讓你美一夏#的訊息隨著楊洋成為貴州健康茶飲品牌金塵茶代言人的官宣海報一起衝入熱搜，僅僅30小時後，就在微博引起超過3億的閱讀量，點贊數超過40萬。與此同時，B站、優酷影片等網路推廣渠道也陸續上線了金塵茶的相關影片，文案中“綠色防控標杆”“貴州茶”“冷泡茶”“袋泡茶標杆”等關鍵詞，也隨著話題熱度持續在網路中不斷裂變發酵。透過熟練運用網娛營銷，金塵茶短短兩年就成為邁入中國新式茶飲賽道的黑馬之一，在實現品牌從0到1的聲量積累之時，也為貴州茶產業向高質量發展邁出至關重要的一步。

創新營銷，黔茶邁入中國新式茶飲賽道

簽約代言人強勢出擊，是金塵茶開啟市場強化、延展品牌價值的第三次嘗試。隨著人們消費習慣和消費能力的變化，新式茶飲在消費品市場的爆紅帶動了整個茶飲市場千億元的廣闊前景。然而行業准入門檻低、入局者眾多，使得近年來新茶飲“內卷”日趨白熱化，強化品牌建設，迫在眉睫。

物美價廉，精準狙擊年輕人心靶

憑藉其年輕化、個性化路線，牢牢抓住廣大Z世代群體這一新興消費主力軍，2021年金塵茶首次面世便與湖南衛視王牌綜藝——《天天向上》強強聯合，互相借勢，初試品牌營銷就火速透過爆款綜藝的權威背書，迅速開啟知名度。就產品底氣而言，金塵茶研發團隊透視年輕群體的消費需求，量身打造了多種貼近年輕消費者生活的喝茶場景，推出花果茶、拼配茶、養生茶、傳統茶等多種新式茶飲。繽果紅茶、青提烏龍等花果茶以及荔枝紅茶、繽果綠茶等冷泡茶產品，以潮派便攜的設計，在0香精0甜味劑的基礎上，達到出茶快、口感好、香味久、價格低得高性價比，完全顛覆年輕群體對袋泡茶看法，成功成為“出圈”突圍的市場爆款。

獨創冷泡茶概念，打破年輕人茶飲思維

活力創新的表層之下，“溫度”“社交”“突破”這些和消費者共同成長的網際網路思維是金塵茶賦予品牌的第二層烙印。2022年的72度金塵茶小館計劃再次成功“出圈”。巨型的測溫儀前，只要兩人輕輕共同按下，體溫使按鈕升溫變紅到72度後就能自動送出茶包。“一起泡無冷感”的社交概念讓不少消費者被迫開啟社交的開關，現場邀請陌生人一起測溫一起領茶包，趣味溫馨地打破了社交壁壘，向廣大年輕人輸出中國茶文化價值的同時，還一舉斬獲中國傳媒大學“新局勢新營銷”第十四屆金遠獎“社會化營銷金獎”與“全場大獎提名獎”兩大獎項。

72度金塵茶館引起年輕人打卡熱潮

以代言人的引流為契機，金塵茶第三次則追本溯源，以乾淨黔茶的綠色標杆故事闡釋“誠實、創新、求精、守正”的品牌核心，從茶山到工廠全產業鏈把控品質的貴州匠心精神。

　十年一葉，“乾淨黔茶”是茶圈中的“掃地僧”

2007年，本著要建成中國高品質綠茶的原料中心和加工中心，綠色食品茶、有機茶的重要生產基地的初心，貴州開啟茶產業裂變之路。十幾年時間，貴州茶園面積從102萬畝全國排名第十起步，在佔全省面積92。5%的山地與丘陵之間，“擴面”至700萬畝生態茶海，連續6年排名全國第一，都勻毛尖、綠寶石、湄潭翠芽、遵義紅、普安紅、鳳岡鋅硒茶、雷山銀球茶……越來越多的名優茶進入茶客們的視野。

十幾年來，貴州除了最佳化深山老種，還從福建、浙江、安徽、雲南引種了40餘個不同品種的茶樹，在傳承中創新，在技術引進下自主研發，這批正值高產期的茶樹們匯聚四方精華，表現出和外省不同風格的獨有香型。2021年，僅貴州抹茶產量就佔全國產量五分之一，貴州茶葉總產量達46。99萬噸，產值570。95億元，超過300萬茶農參與到全省茶產業發展中，可謂名副其實的產茶大省。

貴州抹茶生產基地

經過10餘年的發展，貴州茶產業不僅完成了“擴面”“增產”的積累，還在質量安全管控上堅持“嚴”字當頭。貴州是全國首個在茶園中禁止使用水溶性農藥和草甘膦的省份，並將禁用農藥品種在國家規定的66種基礎上增加到128種！茶園不得使用違禁農藥和除草劑，不得使用塑膠盆、塑膠袋裝載茶青，嚴格實行從茶園到茶杯全程不落地……在農業農村部近10年的各項檢查抽查中，貴州綠茶沒有一個茶樣存在重金屬或者農殘超標，是地地道道的乾淨茶、生態茶。2022年，全國首個茶產業環境保護法庭——湄潭縣人民法院茶產業環境保護法庭揭牌，代表著貴州集中管轄保護茶產業生態環境由“格”入“網”，守護“乾淨黔茶”司法保護網基本成形。貴州茶的味道，飽含著一年四季的安心，引得浙江、江蘇、山東、福建、湖南等全國各地幾千茶商蹲守貴州各茶區“搶”茶的火爆場景年年可見。2021年貴州茶葉出口總量5937。9噸，連續三年穩居主要茶葉出口省同期增長排名第一。

初心野望，爭當中國原葉袋泡茶引領者

新茶飲品牌想要在茶飲賽道中長線發展、脫穎而出，產品始終是核心競爭力。出於對優質茶葉原材料的甄選考慮，更是希望推動家鄉“一二三產業”的整體發展，激發區域經濟長遠發展的活力，金塵茶2020年廣東建廠試水成功後，2021年在貴州省政府的大力支援下，果斷選擇在安順投資10億元，透過數字化的模式，興建深加工與茶文化旅遊“一二三產業”融合發展的現代化示範性茶葉智慧工廠，打造白、青、黃、黑、綠、紅傳統茶全新生產線。工廠採用數字化技術，保證生產車間實現從投料到出品的全自動化，杜絕因人為因素導致的品質問題，為產品標準化、品牌化發展打下了堅實基礎。

金塵茶智慧加工廠

“蓄力已久，金塵茶與貴州的結合恰逢其時，彼此成就。”金塵茶茶葉發展有限公司董事長葛小松告訴記者“我們貴州的茶產量大、技術成熟、品種豐富、還堅持無汙染種植，非常符合金塵茶‘優質原葉、新鮮配料、健康品質’的目標定位，也恰好迎合了正處在消費升級、健康意識不斷增強的消費者訴求。”堅持生態優先、綠色發展的貴州茶產業正處於聚焦品牌引領、市場主體培育和加工技術升級的關鍵期，貴州對金塵茶的大力支援，讓企業敢於在研發上投入，提升製造水平、帶來核心要素突破，為全省廣大製造企業吃了一劑“定心丸”，勢必成為貴州撬動創新槓桿的關鍵所在。

葛小松表示，“根據近兩年的資料，中式新茶飲的消費市場規模已達上千億元，在覆蓋更多樣性的消費人群，併為城市帶去就業機會的同時，其背後豐富的產業鏈條，是金塵茶更是貴州不可忽視的一片藍海。快速發展的新茶飲品牌在上新頻率、產品品質上的高要求也將不斷反哺上游，推動農業產業化和規範化發展。”未來，金塵茶還將借全新打造的標準化全產業鏈，形成茶園、生產、營銷三產聯動效應，在提高新品研發能力同時，驅動產品的高速上新和迭代，搶先建立起品牌護城河及質量競爭壁壘。作為將傳統農業、製造業與現代服務業相融合的貴州新經濟典型代表，成為鄉村振興戰略的實體產業模板，為鄉村發展帶來新思路，為企業投身鄉村振興事業提供動力。

貴州日報天眼新聞記者 漆雲

編輯 王小婷

二審 何濤

三審 田旻佳