8月29日，科創板上市公司華熙生物（688363。SH）釋出2022年度中期業績報告，上半年公司實現營業收入29。35億元，同比增長51。58%。其中，功能性護膚品業務成為營收主力，上半年實現收入21。27億元，同比增長77。17%，佔公司主營業務收入的72。46%。
華熙生物功能性護膚品業務四大品牌矩陣已成型，規模效應進一步擴大。從增速來看，潤百顏、誇迪、米蓓爾收入同比快速增長，BM肌活依靠科技力和產品力支撐，“糙米發酵液”迅速破圈，收入同比增速高達445。75%。功能性護膚品業務進入精細化運營階段。
（華熙生物2022上半年功能性護膚品四大品牌收入明細 單位：萬元）
可以看到，在上半年化妝品市場偏低迷的局面下，華熙生物的功能性護膚品業務實現了逆勢上揚。據國家統計局資料，2022上半年化妝品零售總額同比下跌2。5%。而華熙生物功能性護膚品業務卻持續高開高走，增長曲線勾勒清晰。在大多數化妝品國貨品牌都被自主研發和品牌可持續性等共性問題困擾時，華熙生物又是如何找到高質量發展路徑的？
科技力打底 夯實功能性護膚品基建
長期以來，國際品牌在國內化妝品市場競爭中佔據較大優勢，業內人士認為，國際化妝品巨頭在中國市場投入更多的研發力量是關鍵因素之一。相較之下，國內化妝品起步晚，在化妝品研發投入上基礎薄弱。
而近年來國貨崛起，國內企業在製造業優勢基礎上，不斷加碼研發投入。隨著從“成分黨”到“功效黨”消費認知的不斷提升，擁有核心科技的國貨品牌越發受到青睞。國貨品牌也逐漸進入頭部梯隊，與國際大牌一較高下，華熙生物是值得研究的典型樣本。
華熙生物上半年銷售收入過億單品：潤百顏玻尿酸水潤次拋精華液
過去作為原料起家的華熙生物，如今已經發展成為生物科技全產業鏈的平臺型企業，連續十多年穩坐全球最大的透明質酸研產銷企業的寶座，20多年來持續投入基礎研究和應用基礎研究，已建成六大研發平臺，目前已經形成從科學研究到技術開發、產品創新、品牌管理的紮實底層業務邏輯。半年報顯示，華熙生物上半年研發投入1。79億元，較上期增長67。93%。研發專案數量265個，同比增長105個。
華熙生物上半年銷售收入過億單品：潤百顏玻尿酸屏障調理次拋原液
在基礎研究上，華熙生物深挖生物活性物的潛能，在原料、功效上下足功夫。比如，透過深入研究不同分子量透明質酸、GABA、依克多因等生物活性物質對面板的功效，開發出敏感肌、抗衰、面板屏障受損等不同肌膚問題的功能性護膚品。近日，華熙生物還宣佈膠原蛋白將作為繼透明質酸之後第二大戰略性生物活性物，將充分發揮公司全產業鏈的優勢，為其終端產品的創新又開啟新空間。同步在護膚的基礎研究上，華熙生物與上海市面板病醫院開展了醫研共創，深入瞭解消費者面板的結構，分析面板病理和生理的問題，並給予解決方案。
華熙生物上半年銷售收入過億單品：誇迪5D玻尿酸煥顏精粹次拋精華液
目前，華熙生物有12個專注護膚品的研發工作室，同時，華熙生物還將製藥技術、生物技術與化妝品產業深度結合，開發安全有效的功能性護膚品。
自2021年起，國家加強了對化妝品監督管理，2022年1月1日起施行的《化妝品生產經營監督管理辦法》規定，化妝品應當依據相關要求在註冊備案時上傳功效測試報告。政策收緊，反而利好大浪淘沙後的真“金子”企業，也對此賽道的企業提出了更高要求。
華熙生物上半年銷售收入過億單品：誇迪舒潤穩肌懸油次拋精華液
據半年報，華熙生物功能性護膚品在研專案24個，覆蓋功效檢測、人體功效檢測、配方工藝等化妝品開發的核心基建。其中，細胞功效測試平臺和人體功效檢測平臺升級已建立完成；對護膚品功效組合物的研究有新進展，2022年新上市水解透明質酸鋅護膚品原料；圍繞敏感肌、保溼、防曬等功效展開的相關基礎研究，目前已開始進行實驗設計進行相應模型的建立。
誇迪5D複合酸戰痘次拋精華液
與此同時，華熙生物積極打通“產學研”。2022年2月與山東省科學院生物研究所合作共建“功效評價聯合創新中心”，圍繞生物活性物原料、功能性護膚品等安全性和功效性評價開展基礎研究和應用研究；與北京協和醫院達成戰略合作，讓醫生更早進入到產品設計中，打通了“基礎研究-臨床應用-轉化醫學-產業轉化”全鏈條。
此外，在國際前沿科技合成生物學上，華熙生物也已佈局，處於國內領跑態勢，或將掀起生物材料新革命，為終端護膚產品研發提供強大技術支援。
滿足靶向需求 差異化品牌戰略打造國貨之光
隨著消費者對護膚知識和自身面板狀況的瞭解日漸深化，護膚消費日趨成熟，消費者從基礎護膚品升級為功能屬性更強的專業護膚品，需求不斷升級且不可逆，呈現細分化發展趨勢。
作為全球化妝品消費第二大國，中國人均GDP已突破1萬美元大關，國內化妝品消費市場天花板將再次拔高。據Euromonitor預測，中國化妝品行業2019-2024年行業平均複合增長率8。6%，預計2024年市場規模可達到8，282億元。其中最大的子行業護膚品預計2024年市場規模將達4，402億元，2019-2024年複合增速約12。5%，遠高於化妝品行業整體預計增速。
華熙生物上半年銷售收入過億單品：Bio-MESO肌活糙米肌底精華水
近些年，國家也對國貨品牌建設提出了要求並進行政策傾斜，化妝品行業經歷了從“提高標準”到“建立高階品牌”的變化，加快推動了國內化妝品品牌建設。國家十四五規劃提出，要率先在化妝品等消費領域培育出屬於中國的高階品牌。2022年7月初，工信部等五部門聯合對外發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》，將在包括化妝品在內的消費品領域培育200家智慧製造示範工廠、200家百億規模知名品牌；8月25日，國家發展改革委等部門釋出《關於新時代推進品牌建設的指導意見》，明確提出要在化妝品等領域培育一批高階品牌，形成有影響力的“中國製造”卓著品牌。
市場蓬勃發展及政策環境利好，秉持科學-技術-產品-品牌的企業發展邏輯，華熙生物植根於科技力，推出多個功能性護膚品品牌，以差異化定位滿足不同層次人群的護膚需要。如專研玻尿酸科技護膚的潤百顏，主打凍齡抗初老的誇迪， 以年輕人群為起點，專注於“量膚定製的活性成分” 和“靶向傳遞的管控技術” 兩維研發路線的BM肌活；專研敏感肌的米蓓爾。半年報顯示，華熙生物功能型護膚品已產生6個銷售收入過億的大單品，以大單品帶動品牌向產品系列化擴充套件。
另外，對於品牌建設，華熙生物作為國貨代表也在積極表達品牌主張、與消費者共鳴、共情，進而實現價值觀引領。比如，潤百顏“因愛專注”品牌價值主張，透過暖心社會公益、深度情感溝通等持續塑造品牌內涵。米蓓爾則基於醫研共創理念最佳化品牌建設，BM肌活強力打造“發酵護膚第一品牌”行業認知，並聯合新青年發起了“積活青年「酵」醒底氣”的系列活動，以正向態度對話年輕消費者，展現品牌“更專業、更活力、更快樂”的價值主張。
2022年7月，華熙生物及旗下品牌潤百顏、誇迪上榜《中國500最具價值品牌排行榜》，品牌價值突破百億。
國家發展改革委等部門釋出《關於新時代推進品牌建設的指導意見》提出到2025年，培育一批品牌管理科學規範、競爭力不斷提升的一流品牌企業，形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。
而推動品牌戰略落地，充分發揮中國品牌影響力，更需要如華熙生物這樣具有引領帶動作用的行業“領跑者”，深耕科技力夯實根基，聚焦產品力突破創新，豐富品牌內涵、贏取使用者心智，多維度引領賦能中國品牌升級，真正增強中國品牌國際競爭力，推動中國品牌強國目標的達成。