日前，五糧液門戶區“五糧·東方酒谷”建設文旅綜合體專案國際徵集概念方案可行性研究報告已基本完成，專案規劃定位為集國際一流酒企形象門戶區、酒文化體驗中心、非物質文化遺產演示場所三位一體的國家級工業旅遊生態示範基地。有業內人士表示，該文旅綜合體建成後，將成為世界級的中國酒文化地標“會客廳”。

該專案是五糧液貫徹落實中、省、市戰略部署，以世界眼光、國際標準、宜賓特色弘揚白酒文化、打造獨具地方文脈特質復興空間的重要行動，體現了五糧液助力宜賓提升“中國白酒之都”地位和打造“世界優質濃香白酒主產區”，引領四川構建世界級優質白酒產業叢集的責任擔當。同時也展現了五糧液立足“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體發展路徑，擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，加快建設“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”世界一流企業的前瞻視野和戰略藍圖，對推動中國白酒產業、四川、宜賓及五糧液高質量發展具有重要意義。

五糧液門戶區“五糧·東方酒谷”建設文旅綜合體專案建築面積15。8萬㎡，擬分兩期進行建設，建設週期39個月。其中，一期建設內容包括商業街區和五糧液世界及附屬設施部分，計劃於今年12月開工建設；二期建設內容包括遊客中心、酒文化展示中心、創新辦公、酒店及其附屬設施部分。

該專案於今年4月13日面向全球徵集概念設計方案，吸引了BURO OLE SCHEEREN UNIVERSAL LIMITED（奧雷·舍人設計事務所）、戴德梁行房地產諮詢（成都）有限公司聯合體，MVRDV B。V。、中國建築西南設計研究院有限公司、德勤諮詢（成都）有限公司聯合體等全球知名設計公司參與，經過由中國科學院院士、同濟大學教授鄭時齡，全國工程勘察設計大師、華南理工大學建築學院院長孫一民，上海市樓宇科技研究會理事長、研究員戴曉波，深圳市城市規劃設計研究院院長司馬曉，上海市建築學會副理事長、上海交通大學長聘教授、博士生導師張健組成的專家評審團隊評審，最終奧雷·舍人設計事務所設計的“五糧·東方酒谷”方案以一個自然美景啟發人心和力量的建築敘事獲勝。

在“五糧·東方酒谷”專案規劃中，“五糧液世界”是一個體驗中心，遊客可以在這裡身臨其境地透過各種主題體驗感受五糧液品牌及其產品魅力，其主要室內空間以“美酒盛以貴器”為靈感，探索酒器的形態和材質並提煉成建築造型；“酒文化展示中心”將採用與“五糧液世界”一脈相承的空間語言，獨具地方文脈特質，透過一系列主題展廳講述中國酒文化故事，並配以教育培訓和大型論壇等活動設施。

值得一提的是，擁有4000多年釀酒史的“中國白酒之都”宜賓孕育了世界名酒五糧液，而五糧液的品牌、歷史和產品也回饋、反哺著這座“宜人宜賓”的城市。該文旅綜合體專案概念方案重點展示了宜賓和五糧液這種親密關係，將五糧液的文化和歷史作為宜賓整體城市空間的一部分進行探索，精心規劃了對域內古城牆、舊州塔、大佛沱等歷史遺蹟的保護和呈現升級，讓宜賓的厚重歷史底蘊、豐富文化遺產煥發無窮魅力。

據悉，奧雷·舍人曾經在紫禁城邊上的王府井一號成功設計並建造嘉德藝術中心，在新舊建築融合以及文物保護方面頗有建樹。依照五糧液集團在設計任務書中強調的文物保護和煥新的要求，考慮到區域內現存遺址存有被遮蓋和難以到達的問題，未能最大發揮其歷史價值，其透過最佳化遺址周邊環境，營造出充滿歷史感和文化感的場所氛圍，為門戶區的整體環境賦予歷史文化的厚重感，為歷史遺址賦予新的風采。

奧雷舍人事務所

奧雷舍人是德國籍建築師、奧雷舍人事務所（Buro Ole Scheeren）的總建築師，其地標性建築作品塑造人們與城市的互動方式，在高度混合的環境中創造建築的敘事性。

奧雷舍人事務所近年落成的專案包括：北京的嘉德藝術中心， 一個高度聚合的藝術空間以及世界首家量身定做的拍賣行總部；曼谷MahaNakhon，一座多功能高層建築，扭轉了摩天樓傳統形象，併成為象徵曼谷轉型為國際大都會的標誌；新加坡雙景坊，一個積極融合基地周圍環境並創造出新的城市核心的大型綜合開發專案。