農特產品乘上直播快車

“這是純正的大別山黑山羊。”11月10日下午，黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記——“谷哥”徐志新，來到麻城市木子店鎮水口村殘疾困難家庭畢大叔家裡開展助農公益義賣直播。一個半小時內，畢大叔家的十隻羊、兩頭豬及自產乾菜等農產品便銷售一空。

羅田板栗、大別山羊肚菌、隨州香菇醬……今年雙十一，乘著直播的快車，越來越多優質湖北地理標誌產品走出湖北，豐富國民的餐桌。

“11月1日起，谷哥開始‘雙十一’直播，8場直播總成交額1300萬，是去年同期的6倍，單場直播最高成交額220萬。”黃岡市北緯三十度鄉村電商有限公司負責人覃建告訴湖北日報全媒記者，谷哥直播間主要售賣湖北農特產品，大別山羊肚菌、羅田板栗、武穴佛手山藥等是網友最喜歡的湖北好物。

“一罐難求！”今年“雙十一”，品源（隨州）現代農業發展有限公司產的“菇的辣克”香菇醬在抖音直播中賣到需要預售。“雙十一消費者的購買力顯著增加，現在已經完全沒有現貨了，公司正著手增加裝置擴產。”該公司副總經理張濤介紹，去年底，本來主打外貿的品源針對國內市場推出小罐、小袋裝香菇醬，上線抖音直播間後爆火，最高一個小時可以賣100萬罐。

恩施來鳳縣的藤茶姐姐楊藝瓊也早早進入備戰狀態、備足貨源，同時推出各種優惠讓利活動，雙十一期間單場直播銷售額較平時增加三到四成。

龍頭商企上“雲”加速

11月11日上午，在武商MALL·武廣雅詩蘭黛專櫃，25歲的李向妍拎著“戰利品”滿意而歸。她此前鎖定的唇膏、精華眼霜，當天使用了在武商集團抖音直播間購買的美妝券，疊加品牌優惠再享85折，“比網購便宜，真後悔沒有多囤幾張美妝券”。

在嬌韻詩專櫃，十幾袋等待發貨的護膚品擺滿了櫃檯，營業員馮麗還在忙著為顧客裝袋，“有一半顧客都是來核銷美妝券的。”

3天前，武商集團啟動超長直播，旗下12家商場、71家超市的直播間同步銷售輕奢、百貨、珠寶、數碼家電、超市、美食等9種到店消費券，最低以5折價格購券，超大力度的優惠吸引了數十萬網友觀看。

武商集團相關負責人介紹，此次直播是武商集團上市30週年的重磅活動之一，消費券在全集團各商場、超市通用。直播從8日上午9時開始，一直持續到次日凌晨1點。16小時裡，成交訂單金額達到9200萬元，重新整理抖音本地生活板塊直播成交額的全國紀錄。消費券的帶貨成效顯著，雙11期間，不少品牌都在做優惠活動，尤其是11日當天，許多精明的顧客到店核銷消費券。

越來越多商家搶抓線上商機。“雙十一”期間，京東平臺湖北商家數量增長27%。

賣貨力強，購買力也不俗。京東提供資料顯示，湖北地區客單價全國排名第9位，智慧手機、空調、冰箱、電競遊戲本成為湖北人花錢的“大頭”。下沉市場消費力強勁。湖北地區下沉市場成交額同比增速超過京東全國大盤13個百分點，購買力總量最強的縣（市區）為漢川市、恩施市、大冶市、蘄春縣、監利市。

（湖北日報全媒記者 肖麗瓊 李朝霞）

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