據中國新聞網報道,
有資料顯示,為了購買“盲盒”,2019年有近20萬人人均花費了2萬多元,甚至還有土豪一年為此花了上百萬。
在中國做盲盒最成功的公司應當是泡泡瑪特,該公司於2020年12月11日成功掛牌港股市場,短短一個月交易時間,股價見高96。45元,市值超1100億元(新三板退市時市值20億元)。
一個玩具能讓人如此醉迷,不吃飯甚或傾家蕩產也要買盲盒玩具,到底是為了什麼?是這些年輕人瘋了嗎?是Z世代玩物喪志麼?和尚認為並不是這樣的。
以泡泡瑪特為案例,一個賣塑膠玩具的盲盒,營業收入從2017年的1。58億元躍升到2019年16。83億元,2020年上半年實現營收8。18億元。如此神速的增長態勢,完全取決於泡泡瑪特的商業盈利遊戲規則的操作。
根據泡泡瑪特的招股書顯示,
盲盒遊戲規則是這樣的
:
出售可以是單個散盒,也可以是整套12盒。
均價大概50元/盒左右。
盲盒最大的魅力在於有機率抽中“
神秘隱藏款”
。
盲盒系列在價值上大致分為四款:普通款、雷款、熱門款、隱藏款。隱藏款又叫神秘款,爆率為1/144。
一旦抽中隱藏款,立即可在二級市場高價出售
。
隱藏款一般很稀少,存在很大的市場溢價,如同古董一般啦。原價50元左右的隱藏款將在二手市場被炒到每隻600-1500元,翻倍10-25倍,且供不應求。如果集齊全套,轉手一下就能賺個10萬!
正是因為這個暴利誘惑,一大批年輕人在低門檻的參與方式下,注入了一個實現自我財富的夢想!
仔細推敲泡泡瑪特的商業盈利遊戲規則,和尚總是感覺到一絲絲不快,有兩點想和大家探討一下:
一、隱藏款的機率設計是公司行為,其合理性和公正性缺乏公證機關監督, 是否是個坑?
隱藏款的爆率是1/144。這個是怎麼來的?如果說一套泡泡瑪特系列是12個的話,那麼想要抽中隱藏款,一個玩盲盒的人至少要重複買12套,才有可能抽中一個隱藏款。
當前一個泡泡瑪特玩具是69元左右,相當於
一個玩家要花費9936元,才有可能抽中一個隱藏款
啦,這個萬元僅僅是一種可能性喲。如果商家設計的實際爆率是1/300了?或者是1/500?或者是1/800……那麼這些消費者得花多少錢去買盲盒啊!
對於商家來講,反正隱藏款是自已設計的規則,隨意怎麼玩都行,只要能讓商家資本利益最大化,在商家的眼裡都是可行的可為的。
這種盲盒的商業遊戲規則,和尚看來明顯缺乏公正機關的公正立場或者說態度,對於玩家來講是否涉嫌有不公正的“坑”行為?因為許多玩家花費了大量金錢,特別是許多年輕打工仔一發工資就全買了盲盒,一直抽不中隱藏款,最後連吃飯的錢都沒有了。
二、隱藏款的遊戲規則是否涉嫌商業賭博?
玩過老虎機或去過澳門賭場的人,都非常清楚賭博是怎麼一回事。象諸如泡泡瑪特的隱藏款商業盈利遊戲模式,和尚看來實質上如同賭博性質的商業化運作形式,透過所謂“盲盒”的形式,將賭博合法化的一種商業行為。
眾所周知,賭博在中國大陸是明令禁止的。隱藏款實際上就是盲盒系列裡的釣具,或許是幾萬、千萬分之一的機率才有可能抽中隱藏款,如同老虎機一樣,想要贏取勝率實在是太難了,你有多少錢都可以被吞掉。
現實中,玩盲盒的人有許多經典寫照:
“一入盲盒深似海,從此錢包是路人”。“肥宅家裡一面牆,北京二環一套房,肥宅家裡兩面牆,馬爾地夫海景房。”
盲盒遊戲中的隱藏款更讓人覺得高大上的是披著“設計IP”的外衣,釣著年輕人的藝術品味和財富夢想,使其欲罷不能的將年輕人的錢包掏盡。
如果說隱藏款的盲盒類遊戲不是賭博的話,那如今風口上的潮玩界將會出現許許多多類似賭博式的商業運作,不信的話,我們可以拭目以待……
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