一轉眼又到了夏天，悶熱流汗屬於家常便飯，這時候避暑法寶自然必不可少嘍。

對怕熱雷來說，空調WiFi房是必備，口味豐富的冷飲是關鍵，而雪糕更是YYDS！

畢竟“夏天吃雪糕”，這個到了點就要做的事兒，早已成為了刻入DNA的儀式感。

然鵝也不知從什麼時候開始，時代突然變了，小時候幾塊錢的雪糕正在慢慢消失。

相信小夥伴們和小雷有同感，流連在冰櫃前不是猶豫吃什麼，而是因為猜不透價格。

抱著僥倖心理選出的便宜雪糕（自以為），但當老闆爆出“XX元”時，錢包直呼受傷！

雪糕吃起來味道差不多，但逐漸精緻的包裝、一直提高的價格，卻讓小雷覺得越來越陌生。

對於這些深藏冰櫃只為給錢包一記重創的雪糕，江湖人聞風喪膽，賜外號：

“雪糕刺客”！

不得不說嗷，這兩年一到夏天，各大社交平臺必定會出“吐槽高價雪糕”相關話題。

這不，雪糕界老大哥“鍾薛高”，去年夏天上了一波熱搜，一年後又喜提熱搜第一。

這事還挺好笑，起因是鍾薛高直播間搞活動，讓觀眾留言“我愛鍾薛高”再截圖送福利。

然鵝主播沒想到是觀眾不按套路出牌，截到的都是“我愛雪蓮”“我愛老冰棒”的留言。

有禮也送不出，老尷尬了。。。

圖源：抖音@鍾薛高

本來笑就完了，然鵝網友又開始吐槽價格，這一來二去又把鍾薛高送上熱搜第一。

其實去年也是差不多這時候，鍾薛高就因為

“雪糕最貴一支賣66元”

，被廣泛熱議。

當時創始人放話

“成本就40，你愛要不要”

，精準踩中網友雷點，又被抵制了一波。

雖說創始人澄清是惡意剪輯，原話被誤解，但鍾薛高雪糕價格貴這點確實沒跑了。

圖源：微博@每日經濟新聞

小雷在鍾薛高旗艦店一搜，

最便宜的是“半巧主義”10支140元，勻下來一支14元。

而最貴的是“迦納黑金”價格上探到8支256元，好傢伙，平均下來一支也要32元了。

圖源：淘寶@鍾薛高旗艦店

也難怪有不少網友在問答區抖機靈留言，雪糕賣這麼貴難道是金子做的嗎？？？

圖源：淘寶@鍾薛高旗艦店

這還不是最絕的，去年4月鍾薛高還推出

“鍾薛高的糕”

系列，價格那才叫一個高。

喏，這個系列一共推出了4款，分別是杏餘年、芝玫龍荔、梨花落以及和你酪酪。

圖源：微博@鍾薛高

雪糕賣相好名字也好聽，就是價格相當不接地氣，

68元/盒、78元/盒和88元/盒。

比起前面的8支10支，這可是一盒的價格嗷，胃口大的人扒拉幾勺估計就吃完了。

圖源：微博@鍾薛高

還沒完嗷，本來單價就貴，

這個“糕”系列搞了個類似奢侈品配貨的捆綁銷售模式。

比如我們想買單獨一盒“糕”，必須得買搭配了店裡基礎款雪糕的組合套餐才行。

好傢伙，鍾薛高在雪糕界的外號——“雪糕中的愛馬仕”，果然一點都沒毛病。

圖源：淘寶@鍾薛高旗艦店

還別說，鍾薛高能一直堅持下來並且坐到行業老大哥的位置，銷量是真的不錯。

而眼瞅鍾薛高蒸蒸日上，其他品牌自然不會放過這塊大蛋糕，紛紛推出高價雪糕。

So，高價雪糕開始出現“糕傳糕”現象，被雪糕刺客突襲的受害者那是越來越多了。

傳統品牌推出高價雪糕，我們起碼認識牌子，大部分情況下可以篩選逃過一劫。

但一些名不見經傳的小牌子，居然也加入了雪糕刺客隊伍，真的讓人防不勝防。

檸檬圖案+一串英文字母+透明袋包裝，這冰棒透露出一股“買了肯定不虧”的氣息。

然鵝現實往往是殘酷的，檸檬糖漿兌水凍成冰棒，這牌子就敢以

9.9元

高價賣出。

圖源：網路

偽裝成其貌不揚、位居無人問津角落的黃色冰棒，結賬時同樣也讓人充滿“驚喜”。

一定是

“標價25元”

的價格，讓網友決定拍下影片，以便時時回顧這難忘的一課。

圖源：網路

除了簡單包裝有貓膩，還有一些雪糕刺客練就了迷惑大法，甚至誘惑你主動踩雷。

你以為“一毛五”就能撿到寶的雪糕，殊不知這是人家品牌名字，其實得賣

6元錢

。

圖源：左 網路 右 淘寶

當然了，如果看到品牌自帶看不懂不會讀的生僻字，不要懷疑，這是一種“警示”。

比如下面的獺祭（tǎ jì）冰淇淋，

一個單賣89元

，兩個都抵得上一頓火鍋價格嘍。

圖源：左 網路 右 淘寶

以上只是雪糕刺客大隊的冰山一角，想體驗被刺的歡迎到超市和便利店細細體會。

可能有小夥伴要說了，有需求就會有市場，覺得品牌賣得貴別買不就完事兒了嗎？

雖然話是這麼說沒錯，但其中的一些道理，小雷卻覺得還能有可以再探討的空間。

比如品牌方一直強調的，是原材料價格上漲導致雪糕跟著漲價，這點確實沒問題。

喏，從2008年到2020年，牛奶、淡奶油等雪糕原材料成本價格上漲了大概80%。

但也有業內人士稱，高價雪糕和普通雪糕在原材料使用和成本上差距沒有非常大。

其實成本價就7到8元一支

，能買得這麼貴，主要是因為品牌方在別的方面下功夫。

雪糕外形包裝創新、和各種大IP聯名、加上包裝廣告等等一系列研發和營銷成本。

這幾個BUFF一疊加，這些品牌的雪糕想賣得便宜，當然也就成了一件不可能的事。

而且眾多網友吐槽高價雪糕，其實也不僅僅是貴，更在於高價雪糕對市場的衝擊。

雪糕賣得貴但能保證高利潤，這麼一來甭管是主動還是被迫，大家都一窩蜂漲價。

同樣的售賣成本，高價雪糕利潤更高，時間一久，零售商自然不願賣平價雪糕了。

而當那些“物美價廉”的品牌都倒閉了，最後苦的可不就是我們這些平價雪糕黨嘛。

So，面對高價雪糕小雷請大夥支稜起來，千萬不要覺得不好意思就忍痛掏錢入手。

請勇敢地對老闆說：

“不！這支雪糕也太貴了叭！不行，我要去換一支便宜點的！”

最後嗷，小雷也想給超市和便利店老闆，提兩個非常具有可操作性的成熟建議：

咱就是說，要不把這些高價雪糕都放一個冰櫃，要不還是給雪糕分割槽標上價格吧！