你買過遊戲手機麼？為什麼關注遊戲手機？

2018年被視為遊戲手機元年，出現兩綠兩紅的格局，兩綠是雷蛇和黑鯊，兩紅則是紅魔和ROG。此後雖然一直有迭代更新，還有聯想拯救者這樣的新入局者，但這並無法阻止遊戲手機日漸邊緣化的事實。

無論聲量還是市場規模，遊戲手機都比較小眾，而最近Redmi K40遊戲增強版的出現，似乎又將大眾拉回了大眾的視野。

這不僅僅是因為大廠的正式入局，更重要的是，其針對過去遊戲手機那些痛點的打法，宣告著遊戲手機的玩法要變了，乃至對整個手機市場格局都可能帶來巨大影響。

被設限的產品定義

2017年《王者榮耀》手遊大火，全球移動遊戲玩家達到21億，平均每7個人裡，就有2個人玩手機遊戲。

與此同時，智慧手機行業已經相當成熟，值4G往5G過渡的當口，市場進入存量競爭。智慧手機在形態上，全面屏的普及，功能上，就像過去的音樂手機和拍照手機一樣，遊戲手機的出現成為了發展中的必然分支。

那麼經過近3年的發展，遊戲手機的現狀又是怎麼樣的？縱觀目前的遊戲手機市場，黑鯊、紅魔、聯想拯救者等一直在持續迭代更新，但不可否認的是，曾經為了差異化而生的遊戲手機，現在也有了同質化的問題。

在軟體最佳化方面，體現遊戲性的做法大都是推出類似獨立小系統的遊戲空間，這幾乎沒有技術門檻，現在你已經很難找到沒有專屬遊戲模式的手機了，而遊戲手機至多也就是多一個專門用於切換日常模式和遊戲模式的撥鍵。

而硬體方面的同質化現象也愈發明顯，最開始是ROG Phone將驍龍845的主頻從2。8GHz提高到2。96GHz，如今的ROG遊戲手機5已經來到了18GB運存，紅魔遊戲手機6 Pro則是將螢幕重新整理率一下提到了165Hz。

此外，其他配置方面，則發展到了比可觸控區域的數量，風扇的數量，馬達的數量……比如拯救者電競手機2 Pro就主打宣傳8指觸控，雙風扇。

歸根到底，在智慧手機的高度整合化面前，以遊戲為主打功能的手機即便在軟體、硬體、外觀方面玩了許多花樣，依然很難從普通高效能手機的範疇中獨立出來。

為了營造遊戲手機的與眾不同，一味的硬體堆砌和花哨的外觀設計，雖造就遊戲手機的頂級效能，同時也帶來更高昂的價格，以及厚重、不適合全場景使用的印象。

正是廠商對遊戲手機的這些所謂針對性設計，反而進一步提高了使用者的選擇門檻，盧偉冰在此前採訪中表示，小米從來沒有放棄對遊戲品類的研究和觀察，但遊戲手機這麼長時間都沒有上量，去年全中國統計了一下，160~170萬臺銷量，就這麼一個盤子。

手機行業是一個極其講究規模效應的行業，如果沒有規模，採購成本也下不來。在這樣的迴圈往復下，遊戲手機的路越走越窄，更難以實現市場規模化效應。這是小米看到的切實的產業基本現狀。

“不是遊戲手機”

那麼，遊戲手機到底是不是偽需求？這是一個永遠繞不開的話題。

就像前面所說，遊戲手機的出現，是應執行業發展而生的，需求也確實存在，不然也不會有那麼多手機廠商推出主打遊戲體驗的手機產品了。

但一個有趣的現象是，很多手機廠商尤其是大廠，都拒絕把自己的手機產品歸為遊戲手機。明明做了很多針對性的遊戲最佳化，卻又強調自己“不是遊戲手機”。

這樣的例子有很多，比如曾經的OPPO ACE系列，vivo旗下iQOO品牌的機型，包括realme、榮耀等都曾推出過遊戲針對性很強的產品，還有最新的一加9R。它們在外形上都避免了遊戲手機化，功能和需求滿足上則都主打遊戲牌，極盡討好遊戲玩家。

顯然，遊戲玩家的需求不僅存在，而且很大，正是因為看到這塊廣闊的市場，再看看遊戲手機的現狀，導致走量機型不願被貼上游戲手機的標籤，讓自己淪為小眾。

目前而言，遊戲手機所針對的並不是廣泛的遊戲玩家群體，而僅僅是一小部分狂熱玩家。他們或許是喜歡閃著五顏六色燈光的手機，願意被貼上手遊玩家標籤，願意付出比普通旗艦手機更高的價格，同時也可以忍受手機厚重的代價，但這樣的使用者有多少呢？

其實手機廠商比誰都明白——很少。事實上，留意一下今年的遊戲手機，就會發現變化已經出現。

從今年的黑鯊4系列上可以看到，與此前所有的黑鯊遊戲手機相比，最明顯的一大改變就在於大幅減少了外觀方面的誇張程度。從這樣的變化不難發現，無論是遊戲手機廠商自身，還是Redmi的入局，都有意要打破“遊戲市場很大，遊戲手機很小”的矛盾局面了。

盧偉冰也提到，其實小米一直非常看好遊戲手機方向，投資了黑鯊便是最好的證明。但是小米做這個方向是基於兩個看法，第一個就是Redmi的使用者越來越年輕，尤其K系列全球銷量突破一千萬臺，主要依賴的就是年輕使用者群，並且他們在遊戲上花的時間越來越長。

促使Redmi進入這個市場，也是因為使用者人群的年輕化，盧偉冰認為遊戲手機的市場會比正常K系列的人群還會再年輕，核心人群是在17—24歲左右。要吸引這些年輕人，首先就要把遊戲手機從頂級旗艦手機的分支，這一限制中解放出來。

改變玩法或是最終出路

過去提到遊戲手機，除了外形特徵之外，我們下意識的都會預設遊戲手機一定是使用最新最頂級的處理器，高人一等的散熱配置等等，這樣的設定從一開始就限制了遊戲手機的定位。

實際上，效能過剩早已成了行業公認的事實，幾年前的驍龍660及以上的晶片效能便足以暢玩《王者榮耀》的高幀率高畫質模式。不可否認的是，部分遊戲手機的效能確實要比旗艦手機更強，但落到實處僅僅也只是引數和跑分成績上的優越而已，體驗上並沒有與普通旗艦拉開距離。

此外，近年來，5G手機內部結構排布的不斷迭代升級，晶片製程工藝從10nm、7nm再到現在的5nm，功耗控制已經變得越來越優秀，即使是面對難駕馭的驍龍888超大核，普通旗艦的散熱效率和功耗控制也有很大提升，遊戲手機難以在這些地方施展長處。

因此，當遊戲手機在效能體驗上，與普通旗艦已難以拉開真正差距的情況下，一味固守在旗艦手機的分支下，再過多堆砌硬體，徒增厚重，無異於把猛獸困於籠中。

打破牢籠，首先就是從打破對遊戲手機的這種固有印象開始，Redmi K40遊戲增強版便是這樣的邏輯。

盧偉冰在個人微博上向粉絲提問到：K40遊戲增強版的外觀設計是再“個性”一些呢，還是再“常規”一些？從反饋來看，使用者對於外觀設計其實並不看重，更重要的在於攝像頭、側邊框、揚聲器開孔、螢幕挖孔等細節。

就如同盧偉冰在接受媒體採訪中所說，厚、重、花哨，阻礙了遊戲手機的擴張，要上規模，就要解決這些特點。此前遊戲手機只能透過極其差異化解決溢價問題，如果做得像常規旗艦手機，賣不到現在的價錢。做得更常規化的K40遊戲增強版賣1999元，便是從這個迴圈裡面打破，也是Redmi對遊戲手機的戰略考慮。

當然，K40遊戲增強版能夠賣到1999元，除了背靠小米的規模效應之外，還在於做了很多取捨，例如晶片採用了聯發科天璣1200，螢幕從三星換到了華星光電等。

正是這樣的取捨和戰略定位，使盧偉冰對K40遊戲增強版的銷量預期，達到了此前所有遊戲手機的銷量總和，也就是超過150萬臺。根據此前公佈的資料，早在3月時，K40系列上市不到一個月銷量突破100萬臺，以此來看，盧偉冰對K40遊戲增強版的銷量預期並不虛高。

銷量意味著市場迎合，K40遊戲增強版的破局，首先可能帶來的改變，便是大廠將不再羞於提遊戲手機，iQOO、OPPO、一加等即便不會高調宣佈入局遊戲手機，也很可能帶來針對性意味更強的產品。

隨之而來的變化，就是遊戲手機的市場覆蓋面或將不再受到價格侷限，各價位段都會有更多的選擇，更多的品牌、更多的價位和配置機型，將是接下來遊戲手機市場的主旋律。

Redmi入局遊戲手機，其實是更大的釋放了這個市場需求，也讓遊戲手機垂直品類更加細分，現有的遊戲手機產品形態會繼續保持，滿足一小部分狂熱玩家的需求，不同價位和配置的遊戲手機則可以滿足更廣泛的受眾群。

盧偉冰說：“手機行業到今天這樣一個成熟階段，要麼垂類變大，要麼就消失。”在消失之前，改變玩法，或是遊戲手機的最終出路。