在飲品界，瓶身玩法已是屢不鮮，百事可樂原滿滿的星球戰系列、旺旺可愛爆表的族罐還有健寶復古國的特罐……

“反轉瓶”的推出

在罐身營銷的熱潮中的寶藏品牌還屬可可樂，歌詞瓶、 暱稱瓶、 臺詞瓶、 城市瓶……花樣百出的瓶身玩法讓可可樂保證新鮮感滿滿。2019年的夏天可可樂更是以“暢爽好喝，讓夏天更帶勁”的slogan推出可可樂夏反轉瓶，成功收割夏熱度。

可可樂先後推出字和語兩種反轉瓶，字瓶透過 “最後句神反轉”的表示式，將真實的情感包裹在反轉之中，可可樂始終善於抓到年輕的興趣點，以他們喜歡的內容、喜歡的形式，與他們產互動，這樣情理之中意料之外的結果，滿當年輕流的溝通式。

2019年熱的年輕頂流朱正式官宣成為可可樂的新代。作為“撩粉達”可可樂甚線上下為“籠包”們專開了家快閃店——可可樂暢爽籠包店。雲合影，領周邊這種線下“對”的雲追星，對於粉絲絕對是好玩帶勁的。

“反轉瓶”的情感共鳴

抓住粉絲理只是保證明星效應的”吸粉”，和消費者實現情感共鳴才會得到更加普遍的關注。反轉瓶上市期間正值親節、考兩個時間節點，可可樂藉由“反轉瓶”，勵年輕勇敢表達愛、追尋理想。

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用“反轉瓶”聽語音

不同於字版，語反轉瓶身上，印有不同的反轉上半句，只要掃描旁邊的維碼，就能聽到品牌代朱說出的反轉下半句，使了“聲”載體，在多重場景下的沉浸式體驗使得反轉瓶在互動性和社交性 上都有很的突破。

“反轉瓶”明星營銷

在創意的產品基礎上，可可樂開展了系列的明星營銷。

先邀請朱錄製了反轉句的語，然後將這些語製作成H5，透過掃描可可樂瓶身的維碼，就能進H5聽朱的語。透過與科訊AI語合成技術的合作，戶可以輸與好友的ID，挑選句喜歡的反轉祝福，讓朱親說出ID，送祝福給好友！並結合七夕，投放朋友圈告，引導粉絲可可樂反轉瓶表。

後續將朱的語反轉句流暢然的融劇情，打造朱原聲播劇，引發粉絲的次轉載，還將ASMR應進播劇，激發“產品使”的想象。

總結

結合今年與去年可可樂的夏營銷，可以發現，產品本身的社交屬性對於後期傳播常重要，對於產品社交屬性，可以透過某個元素（如：案、設計、維碼）等實現，增加產品的附加價值。

另在社會化傳播，飯圈粉絲們作為傳播媒介，是不容忽視的環。在明星營銷中，如何調動粉絲的積極性，讓品牌產出有效內容供粉絲髮擴散，是個可思考的向。在玩法上，有意識地引導社交裂變，也更有利於將粉絲群嗨擴散全參與。

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