不知道你們有沒有發現，之前風靡全國的RIO雞尾酒有點銷聲匿跡了。想當年，那是大街小巷都是它的廣告啊，而且還是跑男的冠名商，可謂是風光無限。

但短短几年光景，身邊的朋友好像就很少喝它了，而且廣告也明顯少了。

不禁讓人思考，這當初的網紅產品到底怎麼了？

增速減緩、發展日顯疲憊

相比前幾年的高歌猛進，這幾年RIO不管是聲勢還是銷量上，都有大幅度的下滑，而這一點透過母公司的財報就可以明顯看出。

縱觀整個飲品市場，可謂是百家齊放，競爭異常的慘烈。

前有“我們是大自然的搬運工”的農夫山泉，到喝點小酒的江小白，所有的品牌商都猛足了勁在發力，在爭奪消費者的目光。

而雞尾酒這個品類，自從RIO一炮而紅之後，也有大量的仿品出爐，導致整個賽道非常的擁擠。

儘管這幾年RIO也一直在尋找突破，不管是產品包裝上，還是產品定位上，他們一直在努力，甚至邀請周冬雨代言，拍攝了一系列可鹽可甜的影片廣告，著力打造“小資喝的小酒”定位，但收效甚微，很多年輕人並不怎麼買賬。

那麼，是什麼原因讓曾經風光無限的RIO走下神壇的呢？今天我們一起來扒一扒這其中的來龍去脈。

一、價格略顯昂貴

相比其他飲品幾塊錢的價格，一瓶要十幾元的RIO雞尾酒算得上小貴族了，而消費RIO的大多是年輕人。

我們都知道，經濟基礎決定上層建築，年輕人愛追潮流，但他們的腰包並不是很厚實，他們也喜歡高性價比的東西。

所以一旦一段時間那麼流行，大家就會蜂擁而至，而RIO儘管營銷一直髮力，但較為昂貴的價格會消減很多人的購買慾，嘗試的機會成本提高，自然銷量就不會有很大提高。

而我們平時常見的王老吉江小白等，有的一瓶四五元，一瓶八九元，價格相對低廉，大家購買或是復購的機率就比較高。

二、創新力不夠

這幾年，很多飲品品牌都在不斷髮力，研發各種新品，所以整個市場推層出新非常的快。

小編還算是經常逛超市的人了，但每隔一段時間，就發現飲品機上的產品來了個大換裝，我都不認識。

看著那些俏皮可愛的包裝，我也會經常買一些嘗試一下味道。

相比這些創新能力較強的品牌，RIO的創新步伐略顯疲態，產品線依舊很單一，包裝也沒有很出彩的地方。

而味道更是沒有多少偏差，這對於愛追潮流，喜歡新鮮事物的年輕人來說，太過時了，所以也就漸漸被大家遺忘了。

三、市場競爭大

整個飲品市場就是一片藍海，老牌產品不斷推出新產品，想鞏固市場，新的品牌又想分一杯羹，所以不管是賣場還是街邊小店，線上還是線下，沒有一個品牌可以長期佔據C位。

而當初RIO走紅靠的就是一大波營銷，但營銷很燒錢，在流量越來越貴的今天，品牌方也要多方衡量投入產出比，

所以，RIO的產品不夠創新，加上營銷沒有大面積造勢，在資訊遍地的今天，大家很難把注意力聚焦在某一個物品身上，自然銷量就少了。

所以，在競爭激烈的今天，唯有保持自身的競爭力，才能在市場佔得一席之地，可惜了RIO，希望它還可以崛起，再現當年的雄風！