文：何雯雯

4月15日，搜於特開盤報1。76元，截止09：30分，該股跌10。2%報1。76元，封上跌停板。雖然“搜於特”這個名字，大家可能會很陌生。但其實它主要從事的，就是“潮流前線”這個品牌的自主設計和銷售。

這個“打敗”森林、美特斯邦威，被稱為三、四線城市的之王的服裝品牌，最終還是迎來了自己的悲慘命運。從母公司搜於特的股價中，我們已經略探一二。

雖然“潮流前線”曾經邀請宋慧喬和謝霆鋒一起拍廣告，名字也很像韓國品牌。但其實它的真身是實打實的中國貨，來自廣東東莞。

和很多國產服裝品牌一樣，潮流前線的發展史，也可以追溯到上個世紀80年代。當時20多歲的馬鴻在珠三角地區做服裝的零售批發生意，也有過開辦製衣廠的經歷。

因為在行業裡混多了，覺得服裝品牌在未來有著不錯的發展“錢途”。尤其是看到一些國產品牌的崛起，更是加大了自己創業的決定。

不過因為來的太遲，市場上早已經有了森馬、美特斯邦威等品牌。不僅如此，在很多大城市，這些市場也已經被他們瓜分。

想要進軍中國服裝市場的馬鴻，要麼和他們競爭，要麼就是重新挖掘新的市場。

對於一位新起之秀而言，和已經有名氣的品牌競爭，無疑是斷送自己的“生命”。所以挖掘新市場，成為他僅有的一種選擇。

當別的品牌都在擠破頭進入一二線大城市的時候，馬鴻將目光轉移至三四線城市。和家電下鄉一樣，將自己的品牌定位在“時尚下鄉”上。再配上“潮流前線”這個韓國味道十足的名字，更是在小城市成為潮流的代名詞。

林青霞老公邢李原創辦的ESPRIT，早些年為何能夠發展如此之好，便是因為它也將自己當做時尚的代名詞。那個年代誰要是穿了ESPRIT，就代表你是一位“弄潮兒”。

而將自己標榜時尚的潮流前線，就這樣成為了小城市居民眼中的“白月光”。而且再加上主打的就是青少年休閒服飾，攀比的年齡，更是讓潮流前線一路高歌猛進。

韓劇大火的那些年，邀請宋慧喬、謝霆鋒拍廣告，讓潮流前線是時尚代名詞的名氣越來越大。靠著直營和加盟的模式，迅速開了上千家門店。而母公司搜於特，更是在2010年成功登上資本市場。

可能是很多國產服裝品牌的“命劫”吧，很多品牌上市後，卻也迎來了下坡路。根據母公司釋出的2020年“成績單”顯示，淨利潤虧損接近15億元，迎來了上市後的首度虧損。

不過雖然是首度虧損，但虧的錢還是比較心塞的。因為過去三年時間，雖然營收都超過了百億檔次。但是三年加起來的淨利潤收入還不到12億，如今2020年一年就虧了15億。

不僅把三年掙的錢都虧了，還倒貼了3億元。即便賣了上百億，為了解決庫存積壓問題，一直在搞降價促銷也不是辦法啊。而且因為名字實在是太像韓國品牌，所以一直被誤會是“韓國巨頭”在華“撈金”。這對於國貨當道的當下服裝市場而言，是一大“弊端”……