近日，瀋陽故宮文創產品繼“文物”雪糕和“神獸”巧克力之後，又添新成員——文化元素主題咖啡館“莊啡”。莊啡位於瀋陽故宮斯文門外、轎馬場內，遊客朋友無需購票“進宮”，即可到咖啡館內享用咖啡，感受瀋陽故宮的歷史與文化。

上游新聞（報料微訊號：shangyounews）記者注意到，2019年之前，文創網紅還只有北京故宮一枝獨秀，如今全國已有數十家博物館、文化機構投身文創IP開發大軍，創新力十足的玩法，吸引了眾多年輕粉絲。

▲瀋陽故宮上新，文化元素主題咖啡館莊啡已營業。圖片來源/瀋陽故宮

咖啡館名源於孝莊太后

瀋陽故宮作為一個擁有近400年曆史的文化符號，是中國僅存的兩大皇家宮殿建築群之一，擁有眾多清宮建築、明清宮廷文物。2014年瀋陽故宮成立文創產業部，開發兼具瀋陽故宮文化元素和現代設計理念的文創產品。至今，已開發出“建築系列”“八旗系列”“永福系列”等多個系列的千餘種文創產品。

近日，瀋陽故宮清文化元素主題咖啡館——莊啡正式啟幕，所在位置曾經是文官武將上朝時停放車馬之地，如今位於瀋陽故宮景區出口外。

3月29日，瀋陽故宮博物院工作人員楊姝婧告訴記者，莊啡的名字，來源於清朝歷史上的傳奇人物——莊妃。

據介紹，莊妃即孝莊文皇后，順治皇帝生母。清朝入關前，皇宮設在瀋陽，又稱盛京皇宮，也就是瀋陽故宮。孝莊文皇后寢宮，便是瀋陽故宮內的永福宮，她也是在這裡生下兒子福臨。

孝莊文皇后歷經三代帝王（皇太極、順治、康熙），輔佐順治、康熙兒孫兩代少年皇帝治理國家，為清初兩次皇權的平穩交替和鞏固起了重要作用，是清初傑出的女政治家。

莊啡的logo，是“莊”的繁體字“莊”，外飾八角八邊輪廓，創意來源於瀋陽故宮內標誌性建築大政殿俗（俗稱八角殿）八角八邊的建築特色，同時也是八旗制度在宮殿建築上生動具體的再現。

上游新聞記者還注意到，莊啡從咖啡杯、產品設計，再到店內裝飾，無一不體現瀋陽故宮特色與滿族文化。走進店內，便可看到一副巨大的中國風壁畫，佔據了一面牆。多名消費者舉起咖啡杯，在壁畫前打卡拍照。

工作人員介紹，這幅畫名為“鳳凰曉日”，以鳳凰代表孝莊文皇后，畫面內包括瀋陽故宮的大政殿、鳳凰樓、甪端、八旗等文化元素。

讓記者印象最深刻的，店內竟然有一個“大炕”。據悉，店內除設定普通桌椅，供遊客休息品咖啡外，還以瀋陽故宮萬字炕為設計靈感，設定了炕桌。在這裡，不同於普通咖啡店，消費者可解鎖“坐在炕上喝咖啡”的姿勢。

“萬字炕”，是長期生活在東北地區少數民族適應當地冬季嚴寒氣候的創造，滿族居室的獨特之處，展示地道的東北風土人情。

作為一家咖啡館，飲品自然才是重點。莊啡首期推出四款特色飲品：莊啡拿鐵、政殿之寶、永福可心、盛京宮闕，均為莊啡產品研發團隊研製，將滿族特色甜食、瀋陽特產與時下年輕人喜愛的口味相結合。不僅口味別具特色，造型也是別出心裁。例如飲品“政殿之寶”中，椰子果凍被設計成大政殿造型，倒入咖啡攪拌後會呈現春意盎然的色彩，極具視覺觀賞性。

同時，消費者購買飲品將會獲贈“貼紙”或“好運帶”。好運帶，寓意著“帶好運”，設計靈感來自飛機行李託運帶，寓意將好運帶到全國各地的遊客朋友。貼紙上也集合了“鳳凰曉日”牆畫、莊啡logo、瀋陽故宮logo等元素。

此次瀋陽故宮跨界開咖啡館，希望最佳化遊客對文創產品的購物體驗，同時吸引更多年輕人來了解瀋陽故宮的文化，體會中國傳統文化蘊含的無極之美。

▲瀋陽故宮推出飲品“政殿之寶”，椰子果凍被設計成大政殿造型。圖片來源/瀋陽故宮

博物館文創IP大爆發

上游新聞記者梳理發現，文創產品已在我國推行多年。2013年，北京故宮文創以顛覆性的俏皮方式出圈後，生存於“體制內”的博物館開始紛紛大開腦洞，集體賣萌圈粉。

多年來，文化創意產業由於缺乏資金支援和專業管理機構，很難形成一條持續產業鏈。部分博物館、美術館出售的衍生產品，一度等同於旅遊紀念品，大多數都是鑰匙扣等，簡單地把文物、景區的圖案直接貼到產品上。這背後的原因，一部分是囿於體制機制的束縛，同時又因博物館自身嚴肅正經的文化背景。

這一局面，在2013年迎來破局。

2013年底，國家提出要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮裡的文物、書寫在古籍裡的文字活起來。同年，故宮文創跳脫出嚴肅古板之態，以俏皮接地氣的創意方式，將故宮文創帶到大眾面前。此後，故宮便打造了自己的“超級IP”。

2015年3月，《博物館條例》頒佈，明確指出博物館可以從事商業經營活動，鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發展，為博物館發展文創產業的合法性提供了制度保障。此後，相關部門密集出臺一系列檔案和措施，給博物館鬆綁，也強烈刺激了文創市場的活躍度。

2017年，故宮博物院的文創產品營收達到15億元。故宮文創IP的成功，被視為可借鑑的典範，對其他博物館發展文創產業起到了巨大的示範作用。

一時間，博物館的文創激情被點燃，“高冷”的博物館紛紛“破圈”。為此，2018年也被喻為文化賦能商業的“新文創”年。

2019年之前，文創網紅僅有故宮一枝獨秀。現如今全國已有數十家博物館、文化機構打造文創IP，創新力十足的玩法，吸引了眾多年輕的粉絲。

根據清華大學文化經濟研究院和天貓聯合釋出的《2019博物館文創產品市場資料報告》顯示，博物館正出現“集體上網潮”，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。2019年，在淘寶天貓逛博物館的訪問量達到16億人次，是全國博物館接待人次的1。5倍，其中有1億使用者是90後。

▲甪端、大政殿造型的雪糕獲得網友好評。圖片來源/瀋陽故宮

舌尖上的瀋陽故宮文創

博物館文創產品市場蓬勃發展，各博物館不斷深挖文化IP價值，這其中也包括瀋陽故宮博物院。

瀋陽故宮作為一個歷史的載體，一磚一瓦都具有故事。瀋陽故宮博物院認為，文物不應束之高閣，要為大眾所知所愛，要深入挖掘文物內涵，讓文物活起來。

為讓文物活起來，快400歲的瀋陽故宮做出嘗試，開起咖啡廳。上游新聞記者在現場隨機採訪了一名北京遊客。她說，選擇來瀋陽故宮是源於網友拍攝的八旗士兵形象的雪糕。“相比北京故宮，這裡規模雖小但氣質卻不同，結合歷史背景，值得停下來仔細品味。”

另一名瀋陽本地居民則開心地說：“瀋陽故宮，終於出圈了！”

上述受訪者有這樣的感嘆，是因為目前已有多家博物館的文創產品出圈，受到年輕人的追捧。瀋陽故宮研發文創產品多年，且推出過諸多新奇有趣的產品，但似乎缺少點運氣，只在小範圍內取得良好口碑，並未出現一個爆款在全國範圍內“大火”。

“此次看到社交平臺上莊啡刷屏，特別高興，實力不凡的瀋陽故宮，終於要火了。”該受訪者說。

上游新聞記者注意到，瀋陽故宮文創產品豐富，被譽為“盛京禮物”，目前已取得較好的社會效益和經濟效益。雕龍刻鳳皮具飾品、清朝皇帝皇子等人置於書案的文玩用具，宮中后妃女眷使用的口紅、粉底、腮紅和化妝盒等產品，富有創意，別具特色。

同時，瀋陽故宮文創產品也曾多次受到網友好評，這些產品多為食物。例如，來瀋陽故宮必買的甪端、大政殿造型的雪糕，很多人專門為了“文物”雪糕而來到瀋陽故宮。

2020年7月，瀋陽故宮又推出“神獸”巧克力，同樣以甪端為原型雕琢而成，黑白兩色巧克力精心雕琢出甪端調皮歡樂的外形。

據悉，神獸甪端是瀋陽故宮館藏文物中最受歡迎的文物之一，全稱“清乾隆款掐絲琺琅甪端”，曾獲選瀋陽故宮“百姓最喜歡的三件文物”之一。瀋陽故宮的文創產品中也多次出現這一元素。

2020年12月，結合當代年輕人對奶茶的喜愛，瀋陽故宮與茶飲品牌跨界合作推出“1636故宮奶茶”。同時，瀋陽故宮還不忘向大眾科普文物知識，使文創產品成為文物資源的展示形態和傳播手段。

瀋陽故宮以幽默風趣的語言講述，“清朝皇帝早就把奶茶喝出了花樣”，為了增加營養和香氣，皇室奶茶還加入瓜子、芝麻等輔料。而瀋陽故宮藏國家級一級藏品“清乾隆款粉彩多穆壺”，正是少數民族盛放奶茶的器皿，後演化為瓷制陳設器。

美食更易獲得好評，這一特點也與相關調查報告結論一致。根據2019年北京師範大學文化創新與傳播研究院釋出的《中國文博文創消費調研報告》顯示，在所有文化文物單位文創產品類別裡，最受歡迎的為創意美食，其次是飾品配件、家居擺件。

▲文創產品中最受歡迎的是創意美食。圖片來源/中國文博文創消費調研報告

千餘文創產品讓文物活起來

瀋陽故宮博物院工作人員楊姝婧告訴上游新聞記者，早在2014年，瀋陽故宮就成立了文創產業部，以瀋陽故宮歷史、文化元素為設計靈感，開發集實用性、趣味性和文化性於一體的文創產品。2017年，瀋陽故宮文創淘寶店鋪開始運營；2019年，瀋陽故宮微店搭建完畢。

楊姝婧介紹，自瀋陽故宮文創產業部成立至今，已開發出“建築系列”“八旗系列”“永福系列”等多個系列的千餘種文創產品。產品種類豐富，從材質上劃分，包括金屬、木質、玉石、漆器、瓷器，紙質、絲帛等；從商品類別上劃分，有工藝品、生活日用品、辦公用品、收藏品、食品、飲品等。其中，以永福宮匾額為設計元素的“永福滿文項鍊”、驍勇果敢的八旗士兵造型的“八旗兵福袋”等主打產品，成為瀋陽故宮文創產品的流量擔當。

除了致力於開發文創產品、進行文化宣傳外，瀋陽故宮還舉辦了文創大賽以及博物館元素專業培訓班，教授文化創意公司、美術設計院校師生等文物文化元素知識。

對於發展文創產品的看法，瀋陽故宮博物院迴應表示，推出文創產品意義在於促進瀋陽故宮文化傳播，挖掘藏品蘊含的文化價值，讓優秀的傳統文化得到弘揚。把瀋陽故宮傳統的文化元素融入當代工藝品中，使更多的人透過文創產品來了解和喜愛瀋陽故宮文化，實現文創產業和博物館事業的共同發展。

上游新聞記者 張瑩