130年前，亞特蘭大市退役上校、藥劑師約翰·彭博頓打算研製一種頭疼藥，結果發明了傳奇飲料可口可樂。1886年5月彭博頓首次銷售可口可樂，聲稱“能緩解一切神經失調症狀”。如今，這種最大眾化的無酒精飲料暢銷全球200多個國家。

然而可口可樂在遼闊無垠的蘇聯境內卻走得坎坎坷坷。讓我們回憶一下這種飲料是如何突破蘇聯國境並贏得民眾愛戴的。

1。朱可夫喝無色可口可樂

二戰期間，朱可夫元帥有一次會見歐洲盟軍總司令德懷特·艾森豪威爾，後者招待他喝可口可樂。朱可夫很喜歡，請求艾森豪威爾多弄些送到自己司令部，但一定得是無色款，看起來就像伏特加。杜魯門總統將此請求轉告可口可樂公司，化學家設法去除了配方的深顏色，用帶紅星的普通白蓋玻璃瓶充氣灌裝，送給朱可夫至少五十箱。

2。尼基塔·赫魯曉夫無意間給可口可樂的宿敵“百事可樂”打了廣告

兩大巨人——Coca-Cola和Pepsico——的多年鏖戰亦延燒至蘇聯。由於赫魯曉夫無意間“宣傳”了百事可樂，可口可樂黯然惜敗。1959年美國國家展覽會在莫斯科舉辦，赫魯曉夫到場參觀時表示願意嚐嚐百事可樂。他根本沒料到這一無心之舉使自己當了一回百事公司的“形象代言人”，第二天全球各大報紙紛紛刊登蘇聯首腦喝百事可樂的照片。

3。不同於世界其他地區，可口可樂在勃列日涅夫停滯期的蘇聯可恥地輸給了老對手百事可樂

百事可樂在蘇聯的生產源於蘇聯與西方關係緩和時期，標誌性事件是PepsiCo總裁唐納德·肯德爾會見蘇聯部長會議主席阿列克謝·柯西金。同時，由於蘇聯反對本國出售的商品帶英文字母，遂改成俄文‘’Пепси‘’。直到多年後可口可樂才突破鐵幕。

4。“當可口可樂上市銷售，你可以說這意味著重大變革即將到來。可口可樂就是瓶裝的資本主義精華。”（Tom Standage，《六杯世界史》）

5。七十年代末可口可樂終於進入蘇聯

大家通常認為1980年莫斯科奧運會是可口可樂公司產品在蘇聯的首次公開露面。然而美國作家、研究員馬克·彭德格拉斯特在其著作《For God， Country， and Coca-Cola》中指出，可口可樂公司早在六年前——即1974年6月——就與蘇聯部長會議科學技術委員會簽署合作協議，在蘇聯境內銷售“芬達”。第一批產品出現在首都的商店櫃檯，由“全蘇果品聯合進口公司”與“全蘇技術工業聯合進口公司”負責銷售。除莫斯科外，基輔和塔林也能買到“芬達”。

6。1980年可口可樂成為莫斯科奧運會官方飲料

當羅納德·里根總統宣佈抵制莫斯科奧運會之後，可口可樂公司拒絕參與抵制，宣告自己作為跨洲企業不涉及政治鬥爭。因此，1980年“可口可樂”和“芬達”就成了莫斯科奧運會官方飲料。

7。用一次性紙杯盛裝比賽飲料對於蘇聯消費者是重大革新

聚苯乙烯紙杯令蘇聯消費者深感驚喜，因為那時候國內的蘇打水販售機配備的是公用稜形玻璃杯。1980年奧運會還出現了從德國運來的飲料專賣亭，蘇聯人再次大開眼界。賽事結束後，飲料亭作為禮品贈予蘇聯政府。

8。八十年代，可口可樂飲料瓶終於印上了珍貴的“蘇聯製造”字樣

1986年12月雙方簽署了生產“蘇聯款”可口可樂以滿足巨大市場需求的協議。合同約定由亞特蘭大向莫斯科提供可口可樂濃縮液，在當地勾兌成飲料並灌裝。那時《訊息報》刊登文章宣佈，自1987年5月起國內銷售的瓶裝可口可樂將標註“蘇聯製造”。儘管蘇聯進口的濃縮液並不多，但重要的不是數量，而是它進軍蘇聯市場的事實。

9。“拉達”轎車換濃縮液

可口可樂公司甚至同意蘇方用“拉達”牌轎車購買飲料濃縮液，再把車倒手賣給英國。可口可樂公司前CEO內維爾·伊思戴爾（Neville Isdell）在《可口可樂內幕》一書中回憶：“車是裝配好的，轉售給英國之前不得不花三天時間進行改裝。我們跟蘇聯做買賣賠錢了，但為自己今後的發展佔據了位置。”

10。可口可樂在八十年代末蘇聯民主化浪潮中成功實現“大反攻”

無論如何，可口可樂終究佔據了蘇聯市場一大片份額。1988年莫斯科啤酒廠調整結構開始生產可口可樂飲料。同年，莫斯科“國際飯店”大廳安裝了全蘇第一臺自動可樂機。

11。前所未見的新時代標誌

1989年，新時代的標誌——巨型可口可樂霓虹燈廣告出現在莫斯科普希金廣場。嚴格來講，這塊可口可樂招牌是蘇聯第一塊真正意義上的戶外商業廣告，而此前裝點蘇聯城市街頭的廣告都十分單調，例如什麼“蘇聯民航帶你飛！”或“把錢存進儲蓄所！”

12。作家加西亞·馬爾克斯1957年遊覽蘇聯時曾說，蘇聯22400000平方公里土地上竟無一塊可口可樂廣告。這下好啦，新時代送來新潮流。