近期，在上海舉辦的《迪奧與藝術》展覽中，一幅攝影作品引來網友口誅筆伐，網友怒斥迪奧有醜化亞裔之嫌！

圖源：網路

眾多網友紛紛“炸鍋”，網上對此幾乎清一色“差評”：“無法理解，引起不適。”“審美可以多樣，但不能陰間。”“這不能代表中國女性。”

不過，如此“妝容怪異”“目光陰冷”“眯眯眼”“雀斑臉”的“作品”，卻被迪奧視為“藝術”作為展品，難道這就是迪奧眼中的亞洲（中國）女人？莫非迪奧的網路在2G！或者是處於脫網狀態！

充滿偏見的刻板印象VS傲慢態度

著名文學理論家、批評家薩義德在《東方學》裡曾指責西方，對東方毫無瞭解，靠想象建構起了東方。客觀來看，這句話在一定程度上說明了有一些西方人對於東方人瞭解不夠多。

巴黎世家的七夕廣告\圖源：網路

舉例來講，有一年，在“設計上海”展上，在歐洲獨立設計師帶來的產品中，“狩獵”系列中有獵槍配合兔子、野鴨和花環、樹枝的圖案；“哥特”系列則有蜘蛛、飛蛾等形象，並且在每個圖案中藏入骷髏元素。而他們特別為中國設計的產品，則是紅底、金邊的“十二生肖”。

這一特別設計的“誠意”系列銷售遇冷，設計師為此還納悶“中國人不是喜歡紅色、龍這些元素嗎？”此事說明了一些西方人確實有著沒有任何事實依據，不做任何調研，僅僅靠單純的想象力或者刻板印象進而揣測國人喜好的習慣。

迪奧此次廣告，某種程度來說也是外國對我國刻板印象的繼續“試水”。

雖然，多年來，西方審美中的亞裔女性形象，總有小眼睛，雀斑等刻板印象元素存在，但是，如今的時代是網際網路的時代，並不是閉塞的時代。只要一臺電腦、一個手機就能透過網際網路進行萬物互聯。那麼，西方人對亞裔女性的形象當然也可透過網際網路來得知，舉例來說，擁有外國粉絲眾多的李子柒，今年2月份，以1410萬的YouTube粉絲重新整理了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄，這些閱讀量也間接證明了外國粉絲對中國女性是有所瞭解的。

圖源：微博@李子柒

而以真正在國際上闖出名堂的中國模特來看，劉雯、杜鵑、孫菲菲，她們在中國人眼中也很美，東西方的審美差異，並沒有一些人想象中那麼大。那些醜陋的設計和廣告，在西方人眼中一樣是醜陋的。

圖源：微博@劉雯

換句話說，這些品牌和設計者不過是借這種呈現方式即透過這些充滿偏見的刻板印象進而表達自己的傲慢態度。

一邊賺著國人的錢，一邊醜化國人？

不過，據媒體報道，這場展覽除了致敬Dior創辦人的藝術熱情，還有另外一層資訊，即進一步延續Dior與中國的深厚淵源，此深厚淵源也能在迪奧母公司的財報中看出端倪。

迪奧母公司LVMH集團第三季度財報顯示，2021年前九個月，LVMH集團實現銷售額442億歐元，同比增長46%。按地區市場來看，除日本以外的亞洲市場已經成為LVMH集團最大的收入來源，其銷售額較2020年同期相比增長34%，佔集團收入的36%，其中中國市場貢獻了高達26%的收入。

中國市場給了迪奧如此高的收入貢獻，但是如今，從本次廣告來看，顯然易見的是，迪奧並沒有給國內消費者最基本的尊重。從價格來看，無可厚非，迪奧在國內屬於消費檔次較高的品牌，不過，高檔的價位也遮蓋不住其對國內人群依舊存在深深的偏見，他們一邊賺著中國人的錢，一邊醜化中國人。

刻意為之的“潛規則”

其實，有許多品牌在涉及有關中國的內容，都會暗戳戳搞一些小動作，要麼畫面陰暗，要麼惡意視角。

就拿此次迪奧的攝影作品，這種扭曲的人像，說是風格獨特，其實就是故意醜化。其故意透過各種視角、取景、構圖乃至畫面的色彩來曲解和影響資訊的傳達，以便達成扭曲現實的目的，並對觀眾進行潛在的引導。事後等輿論發酵了，他們再解釋說他們不是故意的，說他們是不小心的。這也是歐美長久以來歧視中國人，針對中國的醜化和妖魔化的一個“潛規則”做法。只是他們以前覺著這樣做理所當然，你要是有異議你就是不懂美學和藝術。只可惜，現在的觀眾，已經勇敢地說“不”了，並勇於做出批評和指責。

圖源：網路

殷鑑不遠，江南布衣童裝上印有“Welcome to hell（歡迎來到地獄）”、“let me touch you（讓我摸摸你）”、“Oh papa oh mama I’m dying（爸爸媽媽我要死了）”……等諸如此類的令人感到明顯不適的英文，一時間也掀起輿論的波浪。2018年，奢侈品牌杜嘉班納因宣傳影片刻意醜化中國人物和景象，遭到了國人的抵制。

結語

電影《傲慢與偏見》中有一句經典臺詞：“根據我的書本知識，我堅信傲慢是一種流弊，人性在這一方面極為脆弱，因為我們很少有人不因為自己的某種品質或者其它什麼而沾沾自喜、洋洋自得，不管這種品質是存在於真實中，還是僅僅存在於想象中。”

如今，無論是因為傲慢產生的偏見，亦或是刻意為之，無論是此次迪奧歧視亞裔女性的廣告，還是江南布衣事件都如覆水難收般，已引起國內人群眾怒。失去中國市場的結果會是如何，可以交給時間來驗證！