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國美市佔率下降,黃光裕想打價格戰重現往日輝煌,卻沒友商迴應

在家電行業不斷髮展的過程中,有很多優秀的品牌,國美電器就是其中之一。也是早期家電行業最具影響力的企業。有很多人認為能夠將國美鍛造成一把屠刀的正是黃光裕優秀的經營策略,在很大程度上,他不僅是一個敢於冒險的人,而且是一個執行力很強的人。這是因為他性格中有血腥的一面,所以他可以成為家電行業的領導者。正是這種特點,已經成為阻礙企業持續發展和成長的因素。

在入獄之前,黃光裕在整個家電行業都有相當大的影響力。憑藉強勁的發展勢頭,他於2004年被列為中國首富。當時,他的財富超過100億。據說當時他只需要在家電行業咳嗽,這可能會讓上游家電製造企業恐慌。他的品牌每開一家新店,都可能引發數千人排隊購買。一名17歲的男子還沒有從初中畢業,他憑著自己的努力一步步從零開始,創造了一個令人驚訝的財富帝國。

強勢迴歸,首次亮相

在被監禁多年後,黃光裕已強勢迴歸。今年4月29日,也就是他回到國美電器10個月後,這位曾經主宰商場的企業家和他的妻子出現在公眾的視野中。他們以記者招待會的形式出現在公眾面前。那麼,他這次回來後會做什麼呢?再瞭解接下來的發展行動之前,可以先了解國美在近些年來的發展資料。

根據該企業去年的年報資料,其年度銷售配額約為441。19億元,同比下降25。83?就連母公司淨利潤也虧損近70億元,同期虧損額度達25。9億元,說明這家企業進一步虧損。

他從監獄獲釋並返回企業已經10個月了。黃光裕很少出現在公眾面前,也很少被公開曝光。但這些人也透露了一個訊息,他實際上為企業設定了一個非常宏偉的目標,即恢復其原有的市場地位。

現在,這一目標已經確立了幾個月,但從國美電器最近的銷售情況來看,很難在這段時間內恢復其原有的地位。要知道,現在23。8?家電市場份額是由蘇寧特易購控制的,蘇寧易購在整個行業中佔據領先地位,而國美電器在整個市場中的份額只有5。3?

黃光裕的價格戰沒有迴應

作為一名行業老手,黃光裕知道,如果他想與國美在家居裝飾行業中脫穎而出,他最應該做的就是在價格戰中領先。黃光裕沒有想到的是,他的價格戰沒有得到迴應。

4月30日,黃光裕正式揭開了價格戰的“第一槍”。國美官方表示,該平臺上有上萬種產品,以確保在整個網路中價格最低。然而,令人尷尬的是,黃光裕的市場價格沒有引起太多關注,市場份額只有5?國美和蘇寧的差距高達四倍,因此價格戰為何會演變成如此尷尬的局面也就不足為奇了。

此外,值得注意的是,黃光裕正式回到國美電器後,他做的第一件事就是將原來的國美APP重新命名。被改為“真快樂”的老國美也吸引了很多網民的嘲笑。然而,儘管這個名字確實很可笑,但資料仍然是光明的。根據國美電器2021年第一季度的財務報告,真快樂APP的Gmv在同期增長了四倍,每月活躍使用者可以穩定在4000萬左右。也可以看出,雖然與蘇寧還有很大差距,但國美電器從未放棄繼續努力的希望。

現在已經取得了一些進展。在國美電器的線下商店裡,有些人可以看到貼著平板電腦促銷的廣告語言,商店裡也貼著類似的“真快樂”應用程式促銷海報。不過,除了改名,真快樂APP平臺上的一些產品也在大力打折促銷。以蘋果手機為例。如今,真快樂APP上128G的iphone12紫色版售價僅為5999元,而京東天貓平臺上的售價為6799元,這也意味著在黃光裕發起第一輪價格戰後,他的老對手沒有做出迴應。

回顧過去,每當國美率先發起價格戰時,無數的對手都跌入了價格戰的漩渦。然而,隨著時代的不斷變化,國美電器現在的聲音比以前低了很多。在失去曾經輝煌的市場份額後,即使以低價擊敗對手,也無法掀起任何波瀾,根本沒有什麼友商迴應,這才是國美真正但慘淡的局面。

隨著零售業環境的不斷變化,國美電器也需要更新其新的經營方式。黃光裕預計將在18個月內讓國美電器重回巔峰。在有關人士看來,這是一個不可能實現的目標。從國美電器目前的市場份額來看,他們確實很難在短時間內擊敗蘇寧。

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