自誕生以來，“貴”就成為了鍾薛高的標籤之一。

消費者往往會為覺得“值”的東西買單，如果一款商品比同類商品“貴”，就需要為“貴”提供理由。鍾薛高希望透過營造高階、健康、稀缺等品牌標籤為“貴而值”背書，為消費者提供額外的附加值，但不管是鍾薛高還是其他商品，採用什麼樣的品牌策略、營銷手段，最終都需要經歷市場的考驗。

此次，鍾薛高相關的“31度室溫下放1小時不化”“雪糕燒不化”“鍾薛高為何引發大眾反感”“鍾薛高輿論翻車根源在哪”等熱搜話題持續霸榜社交平臺，有人爭議鍾薛高值不值得同情；有人則延伸熱議“雪糕刺客”帶來的雪糕價格問題，表達對高價雪糕的不滿。

鍾薛高霸榜熱搜話題的背後，更是消費者出於對其食品質量安全方面的關注，對鍾薛高“健康”標籤的又一次考驗，因為消費者對以“貴”聞名的商品往往具備更高的期待，鍾薛高主打高階、大氣、上檔次的品牌設定，天生帶來了更多的話題性。

隨著社會經濟的發展，在一波波的商品更替中，有商品物美價廉，也有商品以“貴”聞名。從市場歷史角度來看，以“貴”聞名而依然留在市場中的，往往是經歷了市場長期檢驗的“貨真價實”的商品。如果商品不具備過硬的品質，一百八一杯的“宮廷玉液酒”，即便透過再多的營銷，也終究只是一杯白開水。（吳家駒）