說起中東，大多數人的第一印象是什麼？是常年的炮火和戰亂？還是“靠油吃油”造就出眾多腰纏萬貫的石油佬？

或許二者兼有，畢竟在絕大多數人心中，由於宗教信仰和價值觀等方面的種種差異，阿拉伯國家一直都蒙著一層神秘的面紗。可如果我說，這些中東石油佬們每天沉迷於“是兄弟就來砍我”的渣渣輝式頁遊當中，整個事情似乎就顯得更加玄幻了。

前段時間網上有一條廣為流傳的微博，聲稱如今國產手遊頁遊在阿拉伯半島“亂殺”，並且穩坐熱度榜單的前幾把交椅，依靠當地富得流油的石油佬，每個月的流水都能夠達到幾千萬以上。

在查了查資料之後，我發現這件聽上去十分不靠譜的事情是真的。除了在全球霸榜的《和平精英》以外，最為典型的是一款名叫《蘇丹的復仇》的手遊（上圖第4名），其廠商是來自於福建的 “龍騰簡合”遊戲公司，而這款遊戲的月流水幾乎始終都維持在2000萬左右。

這樣的情況跟大多數人想象裡中東石油佬的生活似乎大相徑庭，畢竟在很多人看來，中東地區儘管富得流油，但當地各方面的技術水平，比起其他先進國家會有明顯的落後，而我們印象裡最深的，可能還是那幫子閒來無事便去逗逗老虎，養點獅子的土豪。

當然，在大致介紹了這些手遊頁遊佔據中東市場的情況後，或許一些人已經依靠想象在腦海中勾勒出一個畫面：一群缺乏娛樂手段只能天天“逗貓”的土豪，在發現國產的氪金手遊以及頁遊之後立刻如獲至寶，開始在裡面大把撒錢……

但事實上，雖然他們的確在這些國產手遊裡面撒錢了，可原因倒並沒有這麼簡單，而中東玩家們也不至於淪落到看到一款氪金手遊就如獲至寶的地步。

如果你仔細蒐集資料之後就會發現，如今大多數中東國家平日的消遣和娛樂方式，和幾年前的我們並沒有明顯差異：中東土豪沉迷於DOTA不能自拔、沙特王儲收購SNK公司股份的訊息已經多次被報道。這些都充分證明他們的日常娛樂生活，即便會受到當地資訊化和工業化水平的影響，但也不至於出現我們刻板印象裡那樣巨大的差距。無論是各種動畫、漫畫還是網遊，這些娛樂手段幾乎都是共通的。只是除了這些以外，網際網路上的整體情況對於阿拉伯國家而言著實算不上友好。

阿拉伯語的全球使用人數排在第五，同時還是中東地區大部分國家的官方語言。可網際網路上的阿拉伯語內容卻少之又少，佔據的比例甚至只有不到1%。作為一個阿拉伯人懂英語還好說，如果不懂，那麼上網衝浪完全就是“衝了個寂寞”，看著滿屏的陌生語言，在網際網路上尋找共情的想法也就完全破碎了。

正是這樣的原因，使得在許多年的時間裡，這兒都是一片未曾開墾的藍海。而隨著近些年娛樂禁令逐漸放開，這裡的精神文化產業也開始大步向前發展，網遊廠商能夠注意到這裡，自然也就不會讓人感到意外了。

《和平精英》不必多說，作為一款大逃殺型別的遊戲，語言本土化優秀與否，幾乎不會影響遊戲體驗，“拿起槍來就是幹”的爽快感也是全球玩家都能感受到的爽點。而這款名叫《蘇丹的復仇》的手遊呢？它能夠在中東市場“亂殺”，很大程度上要歸功於遊戲優秀的本土化服務。

《蘇丹的復仇》作為一款SLG戰爭手遊，背景故事建立在14世紀的阿拉伯國家，玩家作為遊戲裡的一位領主需要努力擴充軍隊、建設城市，大範圍的攻城掠地收攏眾多美女，最終成為阿拉伯世界的最強領主……

聽上去很無腦也很俗套的一個故事，但沒辦法，石油佬們的確吃這一套。或許在某種程度上，這一點也可以被看作阿拉伯人心中的一個民族情結吧。畢竟當年雄踞中東、北非以及巴爾幹半島的奧斯曼帝國，恰恰是於《蘇丹的復仇》背景故事裡的14世紀開始崛起，卻在一戰中被協約國擊敗而分裂。

很顯然，《蘇丹的復仇》截取了奧斯曼帝國最輝煌的時期，將當初伊斯蘭世界黃金時代的故事呈現在了遊戲裡，讓中東玩家能夠重溫當初的榮光。

除了對背景故事進行最佳化，讓其變成正宗的“中東渣渣輝”之外，遊戲內部同樣細節滿滿：繁多的文字都擁有對應的阿拉伯語介紹，並且契合阿拉伯人從右至左的閱讀習慣，讓當地的玩家擁有更為舒適的遊戲體驗。

當然，氪金遊戲想要吸引人，美女角色顯然是最簡單也最有效的手段。但以往某些國產遊戲裡的女性角色實在太過暴露，渾身上下的服裝加起來可能湊不出一條頭巾大小的布料，這樣的畫風或許很合我們的胃口，但想要在阿拉伯國家運營無疑是死路一條。

而《蘇丹的復仇》也考慮到了這方面的問題。儘管玩家仍然被分配了一個美女秘書（引導NPC），但這些NPC都無一例外的穿上了阿拉伯傳統服飾，頭巾和服飾都包裹的嚴嚴實實，符合阿拉伯人傳統觀念的同時也不至於完全看不到角色的曲線。

很顯然，這些遊戲公司不僅知道該怎麼擦 “國內的邊”，也很懂怎麼在阿拉伯國家繼續“擦邊”（只是由於觀念不同，這個“邊”對咱們來講就太過保守了）。

此外，豬、酒以及十字架這些伊斯蘭世界的禁忌元素，也絕對不會在遊戲中出現。同時就像國內的網遊在春節、端午以及中秋等傳統節日都會推出節日活動一樣，《蘇丹的復仇》也考慮到了玩家們的感受，在穆斯林群體最為重要的齋月，同樣會推出盛大的活動進行慶祝，圖片中給出的物品特寫的就是“齋燈”，和我們過年時喜慶的紅燈籠大致相同，是節日期間相當重要的一份象徵。

來自異國他鄉的遊戲廠商，能夠將心比心的為你送上這樣周到的本土化服務，作為“什麼都缺但就是不缺錢”的石油佬，自然願意化身“中東渣渣輝”去遊戲裡大殺四方，然後重建阿拉伯帝國……

當然，在憑藉著優秀的本土化俘獲眾多石油佬的心之後，《蘇丹的復仇》等國產手遊以及頁遊的氪金系統都會讓你感受到一種久違的熟悉感：一刀傷害“9999999999”的寶刀，用錢就能買到，攻城掠地過程中需要進行的整備工作，用錢就能立刻完成。遊戲裡面雖然有微交易，但卻並不存在抽卡系統，所有的一切都給石油佬們明碼標價。

相對國內而言，這些遊戲在本土化服務足夠優秀的前提下，不太需要去考慮遊戲內氪金成長曲線的問題。國內當初宣傳頁遊使用的“點一下玩一年，裝備不花一分錢”口號，對於中東石油佬顯然是多此一舉甚至算得上“侮辱”。遊戲廠商需要考慮的事情，更多的是在玩家氪金之後怎樣讓他們玩的更爽，同時更快地建立自己的阿拉伯帝國。

可如果只需要優秀的本土化就能成功，全球那麼多的遊戲公司，似乎怎麼也輪不到國內這幾個“精於”製作換皮氪金手遊的公司在中東獨佔鰲頭。所以，如果要追根究底的話，他們的成功並不僅僅是因為遊戲本土化足夠優秀，同時也是對待玩家本身的態度。

國內這幾個廠商本著“賺錢嘛，不寒磣”的原則，願意踏踏實實去了解中東地區的文化以及傳統觀念，將其細細拆解之後填充到遊戲作品裡，甚至在《蘇丹的復仇》裡還給玩家們搭建了舞臺，玩了一手“販賣民族主義夢想”的操作，他們的目標很單純：撈錢。

反觀不少西方遊戲廠家，在遊戲裡夾帶私貨的情形屢見不鮮。《美末2》這種在“zzzq”上堪稱“神作”的遊戲姑且不提，在《使命召喚：現代戰爭》中，動視可以說已經將俄羅斯黑到極限了，不僅塑造出了一個極致的俄羅斯反派角色，甚至設計了一個在俄羅斯機場屠殺無辜平民的遊戲橋段，無論玩家開不開槍都是這場行動的參與者。最終導致遊戲在俄羅斯被禁售，索尼也宣佈為預購玩家進行退款。

這些西方遊戲廠商不明白該怎麼賺錢？很顯然不是，但他們的目標很明確，是想要黑著人家、罵著人家、夾帶著私貨，然後把錢賺了。至於彎下腰去了解當地風土人情，然後對遊戲進行本土化的修改和調整，這種事是他們不樂意或者說“不屑”做的。而這樣高傲的態度也註定了，即便他們有心思在中東地區推廣自己的遊戲作品，也很難討得了好。

所以說，從國產遊戲公司憑藉優秀的遊戲本土化雄踞中東這個魔幻事件，反映出的深層次現象，是這些廠商確實考慮到玩家們的感受，當地的玩家也能從遊戲背景故事以及繁多的細節當中，感受到廠商對於伊斯蘭世界的那一份尊重。所以他們成功了，也賺麻了。

當然，寫這篇文章的本意，並不是為了給如今國內仍然氾濫的劣質換皮氪金手遊洗地（即便我想洗也洗不動）。不過與其說這是“糟粕出海”，倒更像是國內的遊戲廠商發現了這片藍海之後，依靠自己的作品成功營銷的商業範例。

而這些國產換皮遊戲也實實在在地證明了：即便玩法和遊戲素質都沒有亮點可言，但在本土化足夠優秀，並且願意彎下腰去了解玩家需求的前提下，還是有不少人願意買賬的。

如果說國內的換皮遊戲是徹頭徹尾的“垃圾”，那麼這些出海的作品至少是花了心思的。更何況，這些遊戲廠商在中東“撈錢”，賺的都是石油佬手中的外匯，這麼一說，他們的行為似乎在某種意義上多了一點點的民族使命感……