一個響亮的名字、一個獨特的商標讓曾經“養在深閨人未識”的農產品，有了更廣闊的推廣渠道、吸引了更多城鄉居民的眼球，成為購物籃中的“新寵”。儘管我國不少農產品產量位居全球第一，但農業品牌雜而不亮，缺少一批在國際上叫得響的品牌。

當前，我國農業正在從偏重規模和數量的“吃飯農業”，向更加倚重質量和效益的“品牌農業”邁進。但農業品牌多小散弱、“劣幣驅逐良幣”等問題普遍存在，如何轉化優勢、怎樣打造品牌？

品牌農業的重要性你瞭解多少？

市場上的農產品琳琅滿目，有些賣得好，有些就很一般，這當中的區別是什麼呢？經過這些年的探索，相信大家也能感覺到，品牌，是這當中的一個重要因素。

前幾年，經常能夠看到有農產品滯銷的訊息，出現這種情況，有一個因素就是一些質量合格的農產品，大家並不知道。而要讓大家知道，就得有一個說得出叫得響的名字，這就是品牌的作用。

品牌，給農產品注入了新的活力，許多知名品牌，都是在網路上一炮而紅，一下就有了自己的名號，這樣響噹噹的品牌，不僅拓寬了產品的銷路，而且還提升了產品的附加值和單價。

競爭倒逼，品牌意識正在覺醒

生活中，用EMS傳送快件的人不在少數，可用EMS封皮做產品營銷的農業品牌還真不多見。山西萬榮果業協會和郵政部門開展合作，印製了萬榮果業EMS形象封，推送給更多消費者；山東省農業廳打造“空中博覽館”，利用山東航空公司飛機餐桌板廣告位，宣傳全省12個農產品區域公用品牌；海南每年設立1億元品牌農業發展專項資金，獎勵品牌農產品經營主體……種種做法表明，各地的農業品牌意識正在逐漸覺醒。

事實上，農業品牌化發展熱潮已漸成燎原之勢。在吉林，玉米的“黃金名片”、大米的“白金名片”、雜糧雜豆的“彩金名片”等新三件寶正在叫響。青海將品牌建設與建立國家農產品質量安全縣、發展生態畜牧業相結合，打造安全綠色農產品品牌。讓市場來說話，讓品牌講故事，河北制定了“區域、企業、產品”三位一體品牌發展戰略。目前，國家認定了62箇中國特色農產品優勢區，建設了13個全國性農產品產地市場，洛川蘋果、贛南臍橙、定西馬鈴薯等強勢品牌脫穎而出。

沒有產不出的產品，只有賣不出的商品。農業農村部“百鄉萬戶”調查普遍反映，農民不論是搞種植，還是搞養殖，收入都不是很穩定。一個重要原因就是缺乏品牌效應，產品市場認可度不高。可以說，做好品牌建設就能牽住現代農業的“牛鼻子”，攥住農民增收的錢袋子，把好農企增強競爭力的“油門子”。

短板凸顯，多小散弱成頑疾

當前，我國擁有眾多農產品註冊商標，但真正在消費者心中有影響力的品牌卻很少。中國農業大學中國農業品牌研究中心主任陸娟認為，除了極少部分知名品牌外，多數品牌影響力還僅限於區域性地域，跨省的不多，國際知名的更少。以茶葉為例，世界上最好的茶種幾乎都在中國，但我國茶葉品牌過於複雜紛亂，個別縣甚至有上百種品牌。農業品牌發展不充分，品牌多小散弱的問題普遍存在。一些地區品牌資源還未得到充分挖掘，品質優勢沒能很好地轉化為品牌優勢。

借鑑經驗，看看國外怎麼做

日本千葉縣佐原市的稻田中一臺收割機正在裝卸穀物。

中國是世界級的農業大國，但是一個典型特點是大國小農，就是體量很大，品牌太少，有世界級的實力企業太少。我們經常會講兩個現象：1、中國的千家茶企抵不過一家英國的立頓；2、五常大米甲天下，天下大米假五常。

同樣是做大米，日本的大米已經成了世界級的品牌。

一個段子就是很多的空姐從日本回來都會被朋友們委託說，你能不能帶些大米回來。

八十年代，九十年代帶家電到現在的大米。

在日本的福島縣有一個大米的品牌叫一見鍾情，這個大米品牌非常強調生產過程當中是全程使用有機肥料；比如說在佐賀縣有一個水滴大米，這個品牌強調是在海拔兩百米以上的半山腰來種植的；比如滋賀縣有一個晴大米，特別適合做壽司，也就是涼了之後口感更好。

這些大米不僅僅是知名度高，而且背後的技術、細分市場的研究、加工能力也都具備。日本的大米在全世界都享有盛譽。

透過這些國際比較我們發現，無論是中國的農業還是農產品，現在迫切需要更多的創新和變革。在發展思維上一定要跟這些大國去取經借鑑。而不是停留在大國小農狀態，傳統農業經濟的這套做法在今天顯然已經走不通了。

優勢轉化，發力培育“新三品”

如何轉化優勢、怎樣打造品牌？不同於以往的綠色、有機、無公害“老三品”，多位專家給出了打造區域品牌、企業品牌、產品品牌“新三品”的藥方。

與優勢區相結合，打造區域公用品牌。農產品區域公用品牌是特色農業的“地域名片”，五常大米、西湖龍井等一大批特色鮮明、質量過硬的農業品牌，為區域產業發展提供了有力支撐。與安全綠色相結合，打造產品品牌。安全、優質、綠色應該成為農業品牌的“身份證”，成為農業品牌最閃亮的名片。與原料基地相結合，打造企業品牌。農業企業是農產品原料的主要需求方，也是品牌建立的受益方，應積極培育品牌文化，充分發揮自身組織化、產業化優勢，與原料基地建設緊密結合起來，積極主動建立自己的企業品牌。

未來，還應在市場的主導下，發揮各類主體的優勢，實現農業品牌“從有到優”的跨越。打造更多在全國叫得響、消費者信得過的品牌，還需久久為功。依託品牌建設與質量控制的雙管齊下，品牌農業的轉型升級之路一定會越走越寬。

（文章轉自《農視網》）

編輯：孟然

統稿編輯：何鵬