科技日報記者 王延斌

曹縣走紅，“導火索”源於短影片平臺上，一位網紅博主用魔性口號喊出“山東菏澤曹縣666”，引發無數效仿者，鋪天蓋地的評論湧來：“我常常因為自己不是曹縣人而感到自卑”、“宇宙中心曹縣”、“寧睡曹縣一張床，不買上海一套房”、“總有一天，我會帶著女朋友去曹縣看看”……

曹縣有多火？從4月13日到5月17日，微博上關於曹縣的話題閱讀量超過了5億。

有人用“火得一塌糊塗，火得猝不及防”來形容新晉“網紅”曹縣，以至於該曹縣縣長梁惠民公開回應：“（近期曹縣的）短影片比較火爆，有正面宣傳，也有譁眾取寵的，甚至出現了‘北上廣曹’，這是網路上的調侃。”她同時表示，不論是正面還是調侃，都歡迎廣大網友到曹縣走一走，看一看真實的曹縣。

曹縣在哪裡？真實的曹縣什麼樣？其“走紅”的內推力是什麼？

走近輿論場中心的曹縣：

“寧睡曹縣一張床，不買上海一套房”

無論從哪個角度看，尚屬欠發達地區的曹縣似乎都不具備火的條件。

4月25日，梁惠民在曹縣第十七屆人民代表大會上作的“2021年政府工作報告”顯示，曹縣地區生產總值、出口總額、金融機構貸款餘額全市（菏澤）第一。但在山東十六地市中，菏澤的經濟總量並不靠前。

在山東，經濟發展長期以來東強西弱，具體表現為：東部青島煙臺經濟發達，西部整體落後。而菏澤位於山東最西部，與河南接界。去年，菏澤經濟排名大幅上升，在十六地市中，由全省第13位躍居第8位，增速全省第一，人均水平擺脫了全省末位，被稱為“黑馬”。

在全國層面上，菏澤3400多億元的經濟體量，能排在國內75名左右。

因為尚未開通高鐵，從濟南到曹縣，300公里的路程，開車需要四個小時。如果你要坐高鐵輾轉去曹縣，你需要從濟南西站坐車，經過三個半小時旅程，到達隔壁的河南省商丘市。而商丘與曹縣的距離只有50公里左右。

客觀條件上，曹縣並不顯山露水，但一條短影片能將曹縣帶火，為什麼？

近兩年，科技日報記者多次到曹縣調研採訪，對當地有一定觀察。曹縣何以“火”？梁惠民的總結相當到位——其與曹縣人民敏銳、接觸新事物的特點，以及網際網路思維有很大關係。

在曹縣“走紅”之前，記者剛剛結束了對曹縣演出服產業的調研。

之所以關注這裡，是因為獨特的“曹縣現象”。

獨一無二的“曹縣”：

窮則思變，榜樣帶動，由點及面

去年金秋，阿里研究院釋出《淘寶村百強縣名單》，菏澤市2區7縣全部入選2020年淘寶村百強縣名單，成為全國地級市中的榜首。曹縣更是憑藉151個淘寶村、17個淘寶鎮的數量，位列百強縣第二名。

值得一提的是，變成淘寶縣後，曹縣也逐漸成為中國最大的演出服裝產業叢集。曹縣周邊的縣域也紛紛變成“淘寶縣”，進而讓整個菏澤形成了“淘寶縣”連片的趨勢，催生了全新的產業帶。

在曹縣大集鎮，連續四年，這個鎮所有的行政村都入選中國“淘寶村”，這在全國是獨一無二的存在。更值得注意的是：在這裡，年輕人扎堆“迴流”，甚至連博士、留學生也回來了，80%村民從事演出服飾加工及上下游行業，電商年產值逼近70億元。

曹縣最初的“觸網”經歷很有意思。

該縣孫莊村並不是“第一個吃螃蟹的村莊”，但該村村支書孫學平分享的“初體驗”卻讓人印象深刻。

2013年，孫學平看著隔壁丁樓村抱了個“中國淘寶村”的牌牌，他第一次知道了“淘寶”，但這倆字背後具體是啥，他是去丁樓村取經後，才弄明白了。

不過，孫莊村村民們當時搞蔬菜大棚，雖然辛苦，也能賺錢，從內心裡沒有觸網的主動性。

孫學平就找了幾個“不務正業”、愛玩電腦的小年輕試試，帶著他們去丁樓村的淘寶戶裡實地學習。這批小年輕很快嚐到了甜頭，慢慢地，越來越多村民家買了電腦、接了網線，大家種田的時間越來越少，“種網”的時間越來越長。

在農村，榜樣的力量是無窮的。誰家富了？怎麼富的？故事口口相傳，複製、粘貼出一批“種網致富大戶”，並在政府的鼓勵引導下，迅速推廣開來。

由此看來，圍繞著曹縣的網路狂歡背後，不只是一個簡簡單單的“梗”，更有紮紮實實的產業。有網友說得好，“‘北上廣曹’是玩笑，但曹縣是回得去的家鄉，確實是現實。”

曹縣的“意外走紅”並不意外。沒有政府與群眾合力，沒有產業積累鋪墊，沒有長期生長的“網際網路思維”，這種走紅，幾乎不可能發生。

在“宇宙中心”曹縣，記者看到了更多……

對山東省菏澤市曹縣大集鎮“85後”村民李凡彬來說，一年中最繁忙的季節即將來臨。

李凡彬所在的大集鎮面積不大，戶籍人口也不到5萬人，卻是全國最大演出服生產基地。這裡擁有的1。8萬家淘寶店，每年承包了國內70%的演出服訂單。每年“六一”前後，這裡演出服生產、上新、打包、發貨，讓村民們忙得連軸轉。

大集鎮黨委書記李濤告訴科技日報記者，以2010年為分水嶺，前後兩個“大集鎮”對比鮮明：在那之前，這裡沒有資金，沒有產業，更沒有年輕人，是個“三無”小鎮；在此之後，年輕人扎堆“迴流”，甚至連博士、留學生也回來了。80%村民從事演出服飾加工及上下游行業，電商年產值逼近70億元。

如今，連續4年，這個魯西小鎮所有的行政村都入選中國“淘寶村”。這在全國獨一無二。

打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會後，中央要求做好鄉村振興這篇大文章。鄉村振興，農業變強，農村變美，農民變富，關鍵在人，在有一支能紮根於農村，懂農業、愛農村、愛農民的強有力的人才隊伍。

在這方面，大集鎮人幾經摸索，最終找到了電商作為鄉村振興的關鍵路徑，實現了整體崛起。

不看房子票子

“三多”小鎮更看重特殊嫁妝

沿著大集鎮主幹道前行，鱗次櫛比的服飾店、布料店、輔料店、拉鍊店、快遞點，讓人眼花繚亂。李濤向科技日報記者強調：“我們鎮不大，卻聚齊了演出服、漢服等服飾產業鏈的每一環節。”

服飾產業鏈的紅火背後，是這裡電商群體的崛起。李濤向記者透露了一個數據：截至去年底，大集鎮擁有1。8萬個淘寶店，表演服飾企業3000多家，是全國最大的兒童表演服加工基地、最大的演出服產業叢集。近一年，這裡又開始涉獵漢服、校服、動漫服、舞蹈鞋等更多元化品類。

與“最大”相匹配的，是大集鎮的“三多”現象。

採訪到下午4點以後，記者站到了大集鎮中心的十字路口上，小汽車、快遞車、面料運輸車，一輛接一輛，車水馬龍之景，讓人恍惚——這堵車程度堪比大城市。

小鎮堵車，對應的現象是，與年輕人電商生活相關的“三大件”在這個往昔毫無生氣的小鎮上也多起來——小汽車多了，飯館多了，文娛活動多了。

李濤告訴記者，大集鎮村民，家家戶戶都有汽車。以前，每隔1小時就有公交車從縣城開往鎮裡，現在村民出行自駕代步，每天的公交車減少到一兩班。

公交車班次變少了，飯館卻像雨後春筍般在鎮上湧現，地鍋雞、漢堡炸雞、海鮮自助餐廳、炭烤羊排……很難想象，在發展電商之前，大集鎮上只有一兩家飯館。

電商正實實在在地改變著大集鎮老百姓的生活。

李濤說，當地年輕人結婚，最受歡迎的彩禮和嫁妝，不是車子房子，而是淘寶店、天貓店。

“90後”楊志傑是福建人，原先在家開實體店做服裝定製生意，生產規模大，市場需求小。一次偶然，他到大集鎮考察，被商家門前“堆得像小山一樣的快遞包裹震住了”。2015年，楊志傑一家定居大集鎮，將電商生意做得風生水起。

電商的紅火吸引了年輕人。李濤說，鎮上的年輕人多，留守老人和留守兒童少，甚至天南地北的年輕人都來這裡做生意。

從勞務輸出的農業鎮，到家門口就業的電商鎮，大集鎮成了鄉村振興戰略下依靠電商崛起的“樣板”。

“貧困村”翻了身

電商成了“造富機器”

嫁到大集鎮孫莊村之後，34歲的趙營過了不少苦日子。她還記得，那時候月工資是1500元，基本存不下錢，更何況後來添了娃，日子越過越緊巴。投身電商是“沒有辦法的辦法”，卻為她的生活打開了一道光亮。

如今，每年三四百萬的銷售額確保了她一家的富足生活。記者在採訪中瞭解到，類似於趙營的經歷，在大集鎮並不少見。

在李濤記憶中，十多年前，大集鎮還是個普通的北方農業小鎮，主幹道坑窪泥濘，道兩旁都是田地，全鎮32個行政村中，省級貧困村有2個，市級貧困村有14個；因為窮，周邊鄉鎮都不願意給鎮上的年輕人說親，一度是遠近聞名的“光棍村”。

窮則思變。只有堅定邁出第一步，才會贏得希望。

大集鎮丁樓村，自20世紀90年代起，個別村民製作影樓佈景、道具及服裝，天南地北推銷，一年下來只能賣出百套。事情在2009年秋天發生了改變，丁樓村的任慶生夫婦，湊了1400元裝網線、買電腦，成了大集鎮“電商第一人”。

2009年是比較特殊的一年。在全球金融危機衝擊下，電商能幫助企業拓市場、降成本、提效率的優勢凸顯。這一年，中國網路銷售實現了三個里程碑式的突破：網購使用者突破1億人，網購交易額佔到社會消費品零售總額的2。06％；此外，截至當年9月底，中國網路經商人數達到6300萬。

任慶生家電商生意的紅火，讓左鄰右舍“紅了眼”，一陣淘寶創業風在大集鎮越刮越猛。4年後，丁樓村和同鎮的張莊村一起入選中國“淘寶村”。據統計，目前全鎮有1000個年銷售超百萬元的電商戶。

今年政府工作報告指出，健全城鄉流通體系，加快電商、快遞進農村，擴大縣鄉消費。這裡面透露的一個重要資訊是政府之手的推動力量。阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰向科技日報記者總結到，淘寶村11年蓬勃發展的經驗是，“草根創業、平臺賦能與政府有為相結合。”

2013年開春之後，新一屆大集鎮黨委班子在丁樓村進行消防安全檢查時，看到很多村民家中堆積大量布料，發現了淘寶這一新型的農村經濟發展增長模式。這與他們利用新手段推動農民致富的理念合了拍。

此後，電商辦成立了，創業扶持政策出臺了，基礎設施建設跟進了，電商產業大叢集逐步建立起來了……在時代的春風下，電商的星星之火，在當地黨委政府的引導下迅速燎原。

博士、海歸回村創業

鄉村振興的活力來了

大連理工大學博士畢業後，胡春青在妻子的動員下回到老家，“偷摸”著幹淘寶。這讓夫妻倆陷入到了當地人的閒言碎語中。

要知道，在傳統觀念中，一個農村家庭能培養出博士，還能在大城市生活，是一件值得驕傲的事。胡春青卻選擇回農村做電商，反而成了“異類”。但事實證明了胡春青的選擇是對的。

2020年，胡春青夫婦創造的銷售額有500多萬元，成為當地電商的“領頭羊”。

從前，大集鎮是勞務輸出大鎮，60%的勞動力都外出務工。發展電商產業，需要年輕人。於是，大集鎮積極動員年輕人返鄉創業：每逢過年過節，回鄉探親的年輕人，都會收到《致返鄉青年的一封信》：“在外東奔西跑，不如回家做淘寶”；村裡的大喇叭，總在播報淘寶店的技巧和方法，街頭巷尾，村民們聊的都是如何設計熱銷款，怎麼運營店鋪；政府還拿出一系列創業扶持政策……

創業生態的塑造很重要。受此氛圍感染，在巴西打拼多年的“海歸”孫志國攜家帶口回來了。孫志國告訴記者，他的迴歸只因受了“刺激”：“村裡做淘寶的同學，比我在巴西掙得還多，家裡買了兩三部車。”

當時村裡的淘寶店已經很多，服裝生產卻跟不上，於是孫志國專攻服裝加工。幾年下來，他的廠子銷售額突破了500萬元。

記者注意到，如今，累計有700多名大學生、7000多名外出務工人員返鄉創業、就業，還有來自福建、江西的年輕人也駐紮在大集鎮淘金。

“淘寶村透過網際網路實現了城鄉之間要素流動，促進了鄉村產業發展，吸引年輕人返鄉，改善鄉村家庭的生活質量，為鄉村振興注入巨大活力。”針對大集鎮電商群體的崛起，中國人民大學農業與農村發展學院教授馬九傑如此評價。

編輯：張爽

稽核：朱麗