中國傳統文化如何保持活力？就像電視上的詩詞節目一樣，將傳統文化搬到了現代科技的大螢幕上。螞蟻鏈洞悉到這一點，今年5月，螞蟻鏈針對文化產業釋出了“文昌星傳統文化煥新計劃”，意在透過科技手段，解決文化產業中長期難以協同的問題，為所有品牌開啟一條IP與文創的新道路。

上線兩個月以來，天貓IPmart已入駐超過150個不同型別的IP版權方，其中七成為中國本土IP，例如文創藝術類頭部IP“國家寶藏”、“中國國家博物館”、“敦煌美術研究所”、“B。Duck小黃鴨”等。預計到6月底，IPmart將繼續引入超過300多個IP版權方。

一方面，IP庫的開發正有序進行，另一方面，螞蟻鏈也透過與各種潮流品牌合作來推動這一計劃，並且透過直播平臺提高傳播度。

6月12日非遺日，李佳琦直播間迎來了一場特別的直播——非遺專場。在這場特別的直播中，PRIMEET、BJHG、iSTEP、LILY、ER、bosie、reemoor、turnthetables、jojw、密扇10個時尚年輕的品牌都與傳統非遺IP做了聯名設計。時尚品牌本身的現代化元素，再加上非遺傳統文化的獨特風格，打造了一場新舊結合的時尚盛宴。

在這場直播中，LILY家的設計憑藉“太獅少獅”紋樣脫穎而出。“太獅少獅”紋樣有著“高官俸祿、吉祥順意、生生不息”的美好寓意，LILY在原本紋樣的基礎上進行二次創作，將美好的寓意和獨特的紋樣融入了服裝設計。現代設計理念與傳統文化的寓意融合，生成一種新體驗。有過很多IP合作經驗的LILY品牌主理人稱“在國風當道的趨勢下，這一次是我們最高效的IP合作”。

為何說“高效”？以前在進行商務合作的時候，雙方都要考慮風險，法務、財務全部參與進來，常常需要長時間的協商。在市場瞬息萬變的時代，可能幾個月討論出來的結果反而不適用。這就造成了人力、物力的無端損耗。

但是螞蟻鏈利用區塊鏈、AI、智慧合約等技術，構造一套上鍊即確權、智慧化供需匹配、實時清分自動結算的系統。受此係統支援的天貓IPmart和螞蟻鏈構建了全新的IP合作模式。以LILY和“太獅少獅”紋樣舉例，LILY可以自行在天貓IPmart上，向“太獅少獅”IP版權方發起洽談，在紋樣資料庫裡選擇紋樣IP，準確完成設計融合，快速做到IP人貨匹配和IP價值的賦能。也正如LILY的主理人Aimee所說“試水成本低了，頭部、中部甚至年輕的新興品牌都可以參與進來，實現整個產業的繁榮並推動傳統文化的發展”

事實證明，這條道路是行得通的。目前已有50個非遺靈感紋樣IP和20個年輕品牌在天貓IPmart上實現了鏈上合作溝通。並且將IP授權從原有的“批發”模式變為“零售”模式，極大降低了成本。不僅為傳統文化賦能，也為中小品牌的IP合作提供了新思路。如果你是中小品牌的主理人，你會選擇這種新方式嗎？