封面新聞記者 孟梅 易弋力

隨著618大促漸行漸近，各大電商平臺的玩法備受消費者關注。5月30日，天貓發言人釋出微博，宣佈今年天貓 618 將取消 PK 玩法。微博釋出不到半小時，已有數百位網友湧入評論區，不少人直呼“天亮了”“終於做回人了”。

自2019年的“疊貓貓”開始，讓人“又愛又恨”的 PK 玩法已經連續 2 年出現在天貓 618、雙 11 活動中。時至今日，仍有網友能回憶起當年被“蓋樓”“開車”支配的恐懼。

此前，參與PK玩法的使用者需要邀請好友加入自己的隊伍，並與其他隊伍比拼人氣。勝利一方將從每天的 PK 中獲得大量“喵幣”，用來兌換紅包，失敗一方則不能獲得收益。“這根本就不是喵幣的問題，而是尊嚴的問題。”一位網友調侃道。天貓 618 互動玩法負責人表示，今年雖然取消了緊張刺激的 PK 玩法，但使用者權益並不會因此縮水。

與天貓的“佛系”相比，京東開啟了618“熱愛狂歡趴”的遊戲化嘗試。據悉，“熱愛狂歡趴”將遊戲、社交、電商融為一體，從簽到到解鎖動物夥伴，到組隊“動物聯萌”挑戰怪獸，旨在讓年輕人真正實現趣味體驗；同時配合萬券齊發和20億禮金等誘人獎勵機制，從而激勵更多年輕人參與互動。拼多多方面，則是此前就有的合成24級精靈獲得紅包提現活動。

618已經迎來第18個年頭，如今已從京東一個平臺的獨角戲，演變為各大電商平臺群雄逐鹿的戰場。業內人士表示，從層出不窮的玩法來看，無論是用各種遊戲化的玩法提升使用者瀏覽時長、增強使用者黏性，還是透過各種裂變來拉新，都是希望可以更多地留住老使用者、吸引新使用者。歷經多次電商促銷之後，消費者已經變得成熟，對電商促銷也有了新的期盼：多些創新，少些“套路”。

今年618大促，哪家平臺的哪種玩法更得人心？相信各大平臺最後的成績單會給出答案。