作者丨丟丟 編輯丨菜菜

有人形容如今的購物節套路：

“如果你想薅到羊毛，只需要直走右拐左轉再右拐最後左轉，找到藏在車庫後面的樹洞裡的土撥鼠一家拍照合影，就可以得到一張滿1000減五毛的優惠券啦！”

大額滿減、網紅同款、幸福感好物……這類熟悉的套路和噱頭讓人漸漸麻木。

經歷過若干個購物節之後，越來越多人選擇適度種草，理性買單。

我們在騰訊新聞客戶端發起萬人投票，一起來看看那些躺在你購物車裡的產品，到底值不值得搶購。

01

七大網紅產品紅黑榜

就算你沒買過多少黑科技產品，你也必須承認，這是個科技改變生活的時代：

多少家庭在洗碗這個問題上的爭吵和矛盾，因為洗碗機的出現而有所緩和，不用在冬天忍受刺骨的涼水、不必忍受油膩的鍋碗，也不必因為“還要洗碗”所以乾脆不想做飯。

從前舉著手機端著電腦追劇的宅家青年，入手家用投影儀之後，足不出戶就可以享受堪比電影院規格的超大螢幕，手裡捧著零食或是抱著靠墊，以最舒服的姿勢悠閒一個晚上。

我們在小紅書上搜索“11。11”和“幸福感”兩個關鍵詞，根據熱度和點贊數整理並篩選出被提到最多的七類網紅產品，向網友發起投票。

洗碗機、掃地機器人是大家覺得最能提升幸福感的產品。

但也有近一半的網友表示，被提名的產品都並不好用。

儘管種草博主們直接把這些產品與“生活幸福感”掛鉤：幸福感100%電器、幸福指數飆升的家居好物……

真實的情況卻非常讓人失望：有的產品看上去簡化了家務、提升了生活品質。實際上，它的到來反而讓人操更多心。

想象中的電熱毛巾架：抑菌防黴，快速烘乾，讓毛巾溫暖乾淨；

現實中的電熱毛巾架：水暖加熱，不久就出現了漏液的情況，毛巾還沒被烘乾，自己就被燙到。

來自微博網友的吐槽｜新浪微博

想象中的掃地機器人：智慧終於免除我“彎腰吸塵”的煩惱了！

現實中的掃地機器人：“邊邊角角都掃不乾淨”“看它幹活要著急死了”……

不僅要擔心它是不是能掃乾淨，還要擔心它會不會突然失蹤。

微博上搜索掃地機器人的關鍵詞聯想｜新浪微博

即便是七大網紅產品中，好感度排名第一的洗碗機，也有人給出差評：

“首先是佔地面積大，耗電多；如果是在家裡人口少的情況下，洗碗機更顯得麻煩且浪費；洗10個碗要用半小時8升水，洗2個碗也是半小時8升水。”

洗碗機 | unsplash

還有人烤箱、破壁機買了一堆，最後全都堆在廚房落灰。

街採影片中的小姐姐表示，小家電最後都變成了裝飾品

資料顯示，有近一半網友都覺得，這些網紅產品，其實與生活幸福感無關。

“幸福感如果用這幾件產品來衡量，那也太廉價了。”

02

“種草”成功的機率挺低的

“買它！”

當李佳琦這句經典的種草語錄一出口，直播間就火速有人下單。

“種草”是當今流行詞，最早流行於各類美妝社群，指“把一樣事物推薦給另一個人，讓另一個人喜歡”。

在小紅書上搜索關鍵詞，關聯到68萬+篇攻略 | 小紅書

明星同款、網紅測評、博主推薦……這是個種草方式五花八門的時代。

演算法根據消費者的喜好，讓大量的商品種草資訊湧入他們的視野。

2020年的11。11，超過一半的網友表示願意參考別人的網購經驗。

但結果不盡如人意，有一半人都表示，種草體驗並不理想，大部分情況和推薦不符合，最後只能失望拔草。

下單一套口紅，買回來才發覺，這麼奇怪的色號，只有隔著幾百層濾鏡才好看。

跟風買來捲髮器，精緻生活開啟了一天就以“操作太麻煩”“成功難度過大”宣告結束。

各大種草清單裡，那些貼著“網紅”標籤的產品，尤為容易遭到吐槽。

資料顯示，73%的人都表示要避開打著這一噱頭的商品。

“只要有網紅二字就感覺不靠譜，而且特別土，有種暴發戶的感覺。”

曾經讓人趨之若鶩的“網紅”，如今成了負面標籤：

穿著網紅BM風的衣服，來到網紅餐廳打卡，舉著一杯“網紅櫻花氣泡水”拍照發朋友圈。

非常“網紅”，也相當媚俗。

大眾並非傻子，他們知道所謂的網紅商品，大多噱頭大於實用，流行一段時間就會進入爛大街的“網黑期”。再新鮮的硃砂痣，最後都變成無趣的蚊子血。

03

並沒有帶來幸福感的11.11

去年11。11，電商平臺開啟了跨店紅包、購物津貼、先付定金再付尾款、分享開寶箱。

今年的11。11有過之而無不及，不僅預售提前，還有花唄免單、搶購秒殺，種樹養貓開火車……

花樣多、週期長，也讓深陷其中的人們逐漸感到疲累。

資料顯示，有25。3% 的人還沒為今年的11。11花過一分錢。超八成網友認為11。11買買買並不能提升生活幸福感。

一次網購，被網友總結成一次濃縮的、酸甜俱有的人生體驗：

“付款的時候很期待，收到貨的時候很幸福，等下月還賬單的時候很心痛。”

11。11各種麻煩的規則，讓人最初在下單時的興奮感，等待和計算中逐漸消磨殆盡：

“0點開搶的機制，對早睡黨不友好。”

“先付定金再付尾款，流程過長。”

“送贈品不打折，但贈品常常過於雞肋。”

一次購物，成了一場持久的戰役：

先研究半天把規則搞懂，不停計算、對比，種樹養貓開火車，每天發群邀請好友為自己助力；

卑微n久，頂著黑眼圈熬夜搶購秒殺。

較勁半天，最後才發現，其實沒省幾塊錢。

正如網友所說：“這個坎，那個坎，這個滿減，那個抵扣，各種疊加，各種解釋權歸商家，各種提高售價再打折，到最後，能佔到5塊錢便宜的都是雙十一的王者。”

對於現代人來說，“買買買”的確是一種解壓方式，對物品的擁有感，能夠緩解人們因為難以掌控的事情而產生的不安全感。

但生活幸福感這件事，並不能完全與滿足消費慾望掛鉤。

德國波茨坦大學和基爾大學的三位學者指出：“人們透過認知選擇購買、使用或拒絕某種商品而獲得的滿足感，可以補償無法擁有物品的缺憾。”

在雙十一這場購物狂歡中，你是花錢買快樂，還是跟風為智商納稅；是樂於其中精打細算，還是深陷商家套路？

雙十一帶來的是快樂還是疲憊，每個人都冷暖自知。