作者 丨花子健

編輯 丨 韓大鵬

2022年的微信公開課上，騰訊高階副總裁、微信事業群總裁張小龍再一次隱身。

不過，張小龍在2021年微信公開課上的一些表態，延續到了2022年的微信公開課上。比如，2021年張小龍提到，影片化表達是內容領域下一個十年的主題。在今年的微信公開課上，影片號的內容在第一個登場。

在影片號、微信支付、小程式、搜一搜和企業微信為主導的五個環節中，微信透露出了有限的資訊：

1、作為微信內容生態打通和轉型的載體，影片號首提激勵措施；線上音樂會、直播內容流量增長很快，探索試水內容付費；

2、助力小微商戶升級依然是微信支付的重點，計劃投入超過100億進行補貼；

3、小程式日活在2021年突破4。5億，開發者數量突破300萬，商業化和變現也取得重要進展並將是小程式未來的重點方向；

4、搜一搜不僅僅侷限於站內搜尋，打通了站內外內容搜尋之後，2021年月活達到7億。比如，小程式有68%的流量來自於搜一搜。未來，政務、醫療服務等是搜一搜的重點內容；

5、企業微信繼續賦能中小商戶、企業的數字化升級，微信團隊也即將釋出企業微信的4。0版本。

微信重點扶持影片號

微信對於影片號的扶持是非常明顯的。在2021年，微信先後在訂閱號流頂端加入直播入口，在訂閱號流中加入影片號卡片，支援搜一搜搜尋影片號內容等。

影片號的產品邏輯是：作為基礎內容元件，在微信生態內流轉。影片號作為一個基礎內容的元件，在微信生態是無處不在的，融入到方方面面中，無需構建特殊的能力。比如作為基礎的元件，當公眾號和影片號內容發生融合的時候，會在公眾號的文章裡面看到影片號的影片插影片的卡片。影片號內容的核心理念是迴歸到使用者本身，讓使用者覺得有價值。

微信影片號團隊還表示，過去的兩年裡面，搭完了框架，建完了產品的基本能力，樹立了基本的產品運營方向、內容運營方向，接下來將不斷地去嘗試把舞臺搭得更加健壯，讓更多人上來以後去生產內容，讓更多使用者在這裡得到他希望得到的內容，而創造更多的使用者價值，讓提供內容的人透過創造價值來獲得回報。

在過去的一個月中，微信影片號開始試水音樂會直播，先後上線了西城男孩和五月天兩場線上音樂會。公開課上，影片號也公佈多場直播的資料：西城男孩演唱會線上觀看人次超過2700萬，最高同時線上人數150萬，五月天演唱會觀看人次超過1400萬，孟晚舟歸國觀看人次超過1500萬、神州12號發射超過1500萬。

微信公開課講師張孝超表示，過去一年影片號直播流量持續增長，未來微信影片號還將邀請更多音樂人直播。並主要重點扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向，以及體育、音域、劇情、才藝等方面的內容。

在2021年的微信公開課上，張小龍還提到，影片號並不是騰訊的短影片戰略重點，微視才是。但隨著2021年微視再次影片，被合併到騰訊影片中，影片號反而實現了流量的快速增長。

社會化屬性更加明顯

不管是企業微信、微信支付“賦能中小商戶的數字化升級”，還是透過搜一搜、小程式連線使用者與服務，背後都是微信的社會化屬性更加明顯。

這似乎也是微信在近幾年一直竭力打造的標籤。

微信公開課講師張穎在演講中透露，過去幾年微信支付從未在小微商戶收款業務中實現盈利，一直都處於虧損狀態。但微信支付還會繼續補貼超過100億幫助小微商戶進行數字化升級。

官方資料顯示，微信支付累計發放了超過5000萬個收款碼，超過1100萬臺收款音響，小賬本月活超過4800萬。

微信支付透過“支付分”建立了使用者和B端商戶之間的誠信體系，如今這一體系已經在使用者和商戶之間發揮更大的作用。官方資料顯示，微信支付分已經獲得了50%的微信支付使用者開通，覆蓋了超過3000個商業便民場景。基於微信支付分，電商、出行、快遞、充電樁等場景的“先用後付”使用人數突破1億。

另外一方面，微信支付還推出了愛心餐，聯合商戶為特定人群提供0。01元的餐食。張穎透露，首批愛心商戶超過1000家愛心門店覆蓋了深圳全市，為清潔工等特定人群提供愛心餐。

小程式一直被騰訊定義為聯結器。微信公開課講師曾鳴透露，2021年有超過7億使用者在小程式中使用了掛號、預約門診等醫療服務；有超過7。5億使用者使用小程式的協同工具，其中包括在河南遭遇百年一遇的降雨期間，各種救援資訊透過一個刷屏的“騰訊文件”進行彙總；每天還有超過1億使用者在小程式上使用政務服務。

曾鳴還表示，即將五週年的小程式還在持續探索在其他行業，在實體經濟中做小程式應用。

正如主題“入微”所表達的那樣，今年的微信公開課沒有太多新的內容，繼續執行微信三年前開始推動的戰略，並更多強調微信對小微經濟和中小企業的數字化升級、醫療/政府服務、鄉村振興的連線、推動作用。

張小龍不再露面，也意味著擁有超過12億月活使用者的微信，目前已經處於無需重大戰略調整，持續深耕的階段。留給時間的問題則是，搜一搜、影片號、小程式能夠跑出來，就是微信的勝利。