看上去平平無奇，細品卻耐人尋味——這句話用來形容最近萬達集團影片號推的“看四代萬達”慢直播，再合適不過。

直播物件是深圳龍崗萬達廣場，直播內容只有一臺載著人流徐徐上升的手扶電梯，加上一段舒緩的背景音樂，畫面裡看著人群不斷站上扶梯，穿過如宇宙盡頭般的“天眼”，頭頂一片星空，最終消失在視線裡。

內容真的是足夠單調平淡，可資料上確實有驚喜發生。

從上個月初開始，每場直播全天24小時，開播36場後，有超過200萬人圍觀，評論超過2萬5千條。“這電梯有多高？”“酷炫！舒適！”“好多人一起陪著”是常常出現的評論。

慢直播有這麼大的魔力？“看第四代萬達”有這麼大的吸引力嗎？

01

精神“慢搖”：無為的樂趣

慢直播與“快直播”相對應，是一種沒有主持人的直播形式，依靠一個監控攝像頭，事件的傳播與發生同步進行，不帶鏡頭快剪、編輯、音樂渲染等製作痕跡。簡單概括，慢直播的核心要素就是兩個字：慢，真。

“慢直播帶來的是一種‘無為’的樂趣。”在北京師範大學心理學部BAC（品牌、廣告、消費心理）專案學術主管李慧中看來，“在工作、學習等實用場景下，大家都是效率為先，資訊過載，萬達慢直播裡的這個電梯很像《心靈奇旅》裡的一個場景，一種超脫俗世的感覺，更多的是精神或者情緒撫慰。”

《心靈奇旅》是由迪士尼出品的奇幻動畫電影，講述了夢想成為爵士鋼琴家的男主喬伊·高納與厭世的靈魂22相遇，攜手返回現實世界尋找生命的意義的故事。

*左為天梯實景，右為《心靈奇旅》海報

幸運的是，這種情緒撫慰被使用者感受到了。在直播間裡，有人評論說“這簡直是精神慢搖”，也有人說體會到了“好多人陪著的感覺”。

其實，從萬達慢直播選擇的直播物件和內容就可以看出背後的精心準備。

從直播物件來看，深圳龍崗萬達廣場是首座第四代萬達廣場，其核心追求就是將消費者的體驗感和參與度放在第一位，全力打造“體驗”為核心的生活中心。深圳龍崗萬達廣場體驗類業態超過80%，不再是一個Shoppingmall，而是妥妥的HappyMall。

從直播內容來看，這條長64米、高30米的扶梯，是目前世界上最高最長的室內天梯，與直徑7米的天穹、面積達2500平方米的天幕並稱深圳龍感萬達廣場三大“黑科技”，場景感十足。

02

“一種陪伴”

影片號官方服務商、百準資料首席內容官陳海寧介紹說，對於企業而言，目前直播主要分為兩種思路，即轉化邏輯和品宣邏輯，前者主要是產品直播和門店直播，後者則以場景慢直播為主。連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡是轉化邏輯的代表，其影片號的普通產品直播已形成每月4次的週期，咖啡門店直播覆蓋每個工作日的8小時。

在她看來，“看萬達第四代”可以稱得上品宣邏輯場景慢直播的代表。

“萬達的慢直播並不是直接的營銷為目的，而是給使用者營造了一種沉浸式的體驗場景，透過直播場景的視聽設計，讓使用者無形中接受品牌想要傳達的理念和資訊，並且沒有壓迫感。”陳海寧如此評價“看第四代萬達”慢直播。

“這是一種陪伴，一種歸屬感和認同感。”她說。

實際上，這並非萬達首次試水慢直播。2020年4月，萬達就推出了全國首個線上旅遊慢直播，將鏡頭對準貴州省丹寨縣，透過多路高畫質攝像頭實時呈現丹寨美景，讓遊客線上遊覽雲上丹寨，看日出日落、花謝花開。值得一提的是，丹寨縣是萬達集團包縣扶貧的物件。

*天穹實景

現在，這場“看第四代萬達”慢直播又增加了新的場景：天穹，一個更具浪漫氣質與想象空間的場景。

有使用者在直播間問，“是穿越到外太空了嗎？”

無疑，“看第四代萬達”這場精神“慢搖”的空間更加浩瀚了。

-End-